心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；兩分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。
　　實踐證明，商品包裝的主色調(diào)格外引人注目。它能直接抓住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，從而產(chǎn)生對某種商品的消費動機(jī)，促成購買行為。
　　在現(xiàn)代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷地作出抉擇。人們發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，他們決策過程的最大誘導(dǎo)因素是商品的包裝和包裝的色彩效果。
　　從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產(chǎn)品形象增強(qiáng)感染力，能強(qiáng)有力地吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強(qiáng)識別記憶力的作用，色彩通過成功的包裝設(shè)計，能起到幫助識別商品并增強(qiáng)記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征比形狀設(shè)計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。
　　企業(yè)形象標(biāo)識的VI系統(tǒng)中，企業(yè)識別色的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一是商品包裝，因為商品包裝是在營銷第一線對消費者直接發(fā)揮作用的因素。，是最能夠有效地、大面積地顯示企業(yè)及產(chǎn)品獨特形象的因素。產(chǎn)品包裝的VI設(shè)計是否成功，也是整個VI子系統(tǒng)是否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
　　包裝色彩是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，一些國家把包裝的色彩設(shè)計作為商品競爭的包裝戰(zhàn)略的重要手段來研究和應(yīng)用，借助包裝色彩的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、獨特的設(shè)計，來滿足消費者感性消費心理、滿足消費者的求新、求異的個性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有消費者。贏得顧客群。