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化妝品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)概述
2013-05-11 09:19:43   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

 化妝品包裝尤其是女用化妝品,種類繁多。隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額,更是費(fèi)盡心思,在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。
  化妝品的功能和作用越來越細(xì)化,并且具有綜合功能的化妝品越來越多,檔次差異十分明顯,包裝形式令人眼花繚亂;同時(shí),各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品,對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。
  化妝品的名稱繁多,功能各異,但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看,主要有以下幾類:固體化妝品、固態(tài)顆粒狀(粉狀)化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。
 。、固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對(duì)較少,主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡(jiǎn)單。
 。、固態(tài)顆粒狀(粉狀)化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀(粉狀)產(chǎn)品,常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀盒型)、玻璃瓶(廣口、小型)、金屬盒、塑料盒、塑料瓶(廣口、小型)、復(fù)合薄膜袋等。一般情況下,包裝容器要進(jìn)行精美的裝潢印刷,同時(shí),在采用塑料和金屬容器包裝時(shí),常常用印刷精美的紙盒與之相配合。
 。、液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中,這類化妝品的種類和數(shù)量最多,包裝形式十分繁多,主要有:各種造型和規(guī)格的塑料瓶(一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷);塑料袋的復(fù)合薄膜袋(常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品的包裝);各種造型和規(guī)格的玻璃瓶(包括廣口瓶和窄口瓶,一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品的包裝,如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝)。對(duì)于上述這種包裝形式,有時(shí)還采用與彩印紙盒相配合的方式,與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝,以提高化妝品的檔次。
 。、化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡(jiǎn)便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn),常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。
  綜合上述情況,結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢(shì),現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面,主要有以下特點(diǎn):
 。保芰喜牧霞皬(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大,包裝容器,尤其是塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。
 。玻A康氖褂檬艿较拗。由于玻璃瓶的固有缺點(diǎn)(如比重大、易碎等),對(duì)于一般化妝品,如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的,則常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝,而對(duì)于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品,如香水等,一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。
 。常b容器規(guī)格的多樣化,以滿足不同的消費(fèi)層次。由于化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對(duì)于中低檔化妝品,為了滿足不同的需要,包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化,以方便消費(fèi)者的選擇;對(duì)于高檔產(chǎn)品,采取小容量進(jìn)行包裝,以滿足低收入者的需求,尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。
  4.化妝品包裝設(shè)計(jì)的系列化。所謂系列化包裝設(shè)計(jì),是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提,以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì),要求同中有異,異中有同,既有多樣化,又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中,一般有兩種情況,一是:同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝,以方便消費(fèi)者的購買,同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品,保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格,然后采用較大的容器,將各種化妝品進(jìn)行集合包裝,作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售;二是:同一品牌、同一主要功能,但不同輔助功能的一系列化妝品,或者同一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妝品,在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤膚霜,其主要功能都是護(hù)膚,但輔助功能不同,再如某個(gè)品牌的多種潔面乳,其功能都是潔面,但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品,在包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既達(dá)到系列包裝的作用,又有利于消費(fèi)者的選擇。
  5.化妝品包裝越來越應(yīng)就個(gè)性化發(fā)展的需要。化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個(gè)性的消費(fèi)需求所要求的化妝品的特點(diǎn),表現(xiàn)不同人群的審美情趣,才能順利地實(shí)現(xiàn)化妝品的銷售。
 。叮糠只瘖y品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式,以方便消費(fèi)者的使用。化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì),使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。
 

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