中國白酒的文化包裝時(shí)代,將隨著文化細(xì)分應(yīng)用的同質(zhì)化和泛濫化而完成其歷史使命。用文化體驗(yàn)來和消費(fèi)者溝通并沒有問題,但是用的人多了就同質(zhì)化了,加上“偽文化”的粗制濫造,最終會(huì)使消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想,不相信你所傳播的文化與故事。當(dāng)信任不在,品牌力也就受到了巨大的傷害,文化細(xì)分也失去了在營銷中建立差異化的意義。此時(shí)的消費(fèi)者將重新回到原點(diǎn),尋找曾經(jīng)的名酒,因?yàn)樗麄冎档眯湃,這也就是名酒復(fù)興的消費(fèi)者心理因素。未來的市場細(xì)分將更加的多元化,在這種多元化細(xì)分市場的背景下,策略包裝時(shí)代將式粉墨登場。
一個(gè)品牌的成功是許多因素綜合的結(jié)果,有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),歐美國家上市新品中成功率是10%,中國企業(yè)當(dāng)下的結(jié)果也近似。所以品牌的成功是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)斗三個(gè)大的層面的共同成功,是所有品牌接觸點(diǎn)的塑造成功才成就的結(jié)果。我們?cè)谔接懖呗园b的時(shí)候,并不應(yīng)該夸大包裝的重要性。而是要正視酒包裝是品牌的一個(gè)重要接觸點(diǎn)。策略包裝就是如何更好地用包裝與客戶建立信任關(guān)系。策略包裝其實(shí)早已登場,不過一直未成真正的主角而已。
整合營銷時(shí)代的來臨,未來的中國白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線的成功,最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì),就是在品牌定位的統(tǒng)一指引之下,傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。包裝等傳播載體都不再是單一獨(dú)立的品牌傳播點(diǎn),而是一個(gè)系統(tǒng)下的分點(diǎn),品牌內(nèi)涵是其不可突破的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。這也要求設(shè)計(jì)師要有策略的思路,作為商業(yè)設(shè)計(jì)師,只有在懂得市場的前提下,才能把握客戶的需求,使策略包裝達(dá)到最好的營銷效果,幫助白酒企業(yè)樹立好品牌和形象,創(chuàng)造更高的收益。
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