針對市場上關(guān)于洋河股份欲逆勢上調(diào)藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)、夢之藍(lán)系列零售價(jià)的消息，公司證券部人士周二表示，目前沒有接到相關(guān)漲價(jià)消息，不過上述兩個(gè)系列確實(shí)已推出新包裝產(chǎn)品，只是結(jié)算方式有改變，并不是提價(jià)。
投資者質(zhì)疑公司借換包裝變相漲價(jià)
有報(bào)道稱，揚(yáng)州經(jīng)銷商表示已接到廠家通知，海之藍(lán)、天之藍(lán)將換新包裝并漲價(jià)，漲價(jià)幅度在10-30元之間。
蘇州當(dāng)?shù)匕拙平?jīng)銷商表示，目前聽到了兩個(gè)版本的調(diào)價(jià)方案，一個(gè)是出廠價(jià)不變，但是公司對經(jīng)銷商的市場支持政策有所調(diào)整，從而變相漲價(jià)。另外一個(gè)是，海之藍(lán)、天之藍(lán)的將換新包裝，42度產(chǎn)品經(jīng)銷商拿貨價(jià)格分別為125元/瓶和295元/瓶，上漲區(qū)間在20-40元左右。上述兩個(gè)調(diào)價(jià)方案未得到公司進(jìn)一步確認(rèn)。
南京一位業(yè)內(nèi)人士表示，已注意到部分區(qū)域海之藍(lán)、天之藍(lán)已換新包裝，其所了解到情況是，出廠價(jià)不變，零售價(jià)略有調(diào)整，而且也就是商超價(jià)格微調(diào)，在調(diào)價(jià)初期廠家會(huì)給一定補(bǔ)償。
南京一經(jīng)銷企業(yè)工作人員表示，相比舊版，他們經(jīng)銷的新版海之藍(lán)、天之藍(lán)確實(shí)漲價(jià)了，不過上下浮動(dòng)不超過10塊錢。
對于漲價(jià)傳聞，有投資者表示，希望酒廠不要趁換海之藍(lán)天之藍(lán)的機(jī)會(huì)變相漲價(jià)，把利潤、留給渠道。并建議趁此次換包裝之際幫助渠道漲價(jià)，讓渠道留在合理利潤。
北京一位食品飲料行業(yè)分析師表示，目前還沒獲得相關(guān)漲價(jià)信息。不過，零售價(jià)小幅上漲不會(huì)對市場產(chǎn)生影響，這是廠家掌控市場的策略。借此時(shí)機(jī)有利于把渠道價(jià)格理順，提高利潤，經(jīng)銷商并不會(huì)有壓力。
企業(yè)客戶優(yōu)惠力度大
記者隨后致電多家洋河藍(lán)色經(jīng)典經(jīng)銷商，對方多會(huì)問是個(gè)人還是企業(yè)購酒。上海一經(jīng)銷企業(yè)的經(jīng)理介紹，52度海之藍(lán)、天之藍(lán)的團(tuán)購價(jià)格分別為188元/瓶、450元/瓶，基本是商超價(jià)格的八折，另外企業(yè)單位購酒還可以再優(yōu)惠，如果年銷售額達(dá)到5-10萬就會(huì)有更多優(yōu)惠政策。
上海另外一家一級代理商給出的價(jià)格則為150元/瓶和350元/瓶。工作人員并表示，188元是廠家指導(dǎo)價(jià)格，部分產(chǎn)品未來有漲價(jià)的可能，貴州茅臺、五糧液價(jià)格也在往上走。
滬上商超52度海之藍(lán)、天之藍(lán)的價(jià)格在228元/瓶和538元/瓶左右。浦電路世紀(jì)聯(lián)華精品煙酒店，海之藍(lán)暫時(shí)缺貨，1-2天將會(huì)到貨。農(nóng)工商便利通網(wǎng)上，52度海之藍(lán)的價(jià)格為240元/瓶，天之藍(lán)540元/瓶。
在電商平臺，天貓洋河官方旗艦店內(nèi)，海之藍(lán)52度的價(jià)格為178元/瓶，天之藍(lán)52度的價(jià)格為438元/瓶，海之藍(lán)43度的價(jià)格為168元/瓶。酒仙網(wǎng)海之藍(lán)42度的價(jià)格為118元/瓶。京東商城海之藍(lán)42度128-168元左右；52度138-178元左右。
上述南京業(yè)內(nèi)人士表示，洋河藍(lán)色經(jīng)典在一線市場的銷售并沒有減速。受市場影響，夢之藍(lán)銷量下降，不過，夢之藍(lán)并不是洋河近年的主要目標(biāo)，是做市場的前期策略運(yùn)作。而海之藍(lán)、天之藍(lán)則是面對中檔消費(fèi)群體，這部分群體大部分并不受政策影響。
上述分析師表示，行業(yè)調(diào)整，市場需求萎縮，渠道庫存壓力是行業(yè)性的，從高端向下逐步傳導(dǎo)。下半年是白酒消費(fèi)旺季，且行業(yè)調(diào)整已一年多，行業(yè)基本面或?qū)⒂兴纳啤?/p>
公司2012年年報(bào)顯示，中高檔酒營業(yè)收入為156.36億元，收入占比90.54%。日信證券此前研報(bào)指出，公司產(chǎn)品以藍(lán)色經(jīng)典系列為主體，主攻中高端和次高端。預(yù)計(jì)藍(lán)色經(jīng)典系列收入已占到公司總收入的70%，利潤約90%。
