全國范圍內(nèi),零售店貨架上的飲料越來越多,越來越擁擠,特別是那些涉及到“性能”的飲料。站在維生素和草本增強(qiáng)飲料旁邊的是顏色鮮艷的運(yùn)動飲料瓶,它們是裝有能量混合飲料的高大粗壯的瓶罐。一個項目進(jìn)入市場,甚至其具有結(jié)合了幾種解酒性能的獨(dú)特配方,需要一個精心設(shè)計的方案脫穎而出。
Code Blue就是這樣的飲料。“crossfunctional超級飲料”結(jié)合常規(guī)性能飲料,增強(qiáng)水的健康特性,涼茶飲料的恢復(fù)效益等特點(diǎn)。然而,該創(chuàng)新產(chǎn)品直到從金屬遷移到一個收縮套筒標(biāo)簽的PET瓶中,品牌的消息被錯過了,產(chǎn)品失去了消費(fèi)群體。
Code Blue品牌起源于其創(chuàng)始人共同熱愛的運(yùn)動追求。Michael Sachs第一次見到兄弟Jeff和Steven Frumin是在其三人出席波士頓大學(xué),并共享共同的工作和運(yùn)動的激情。十年后,三個朋友仍保持密切和積極的聯(lián)系,但他們意識到運(yùn)動飲料對幫助那些在游戲或運(yùn)動后恢復(fù)體能的人至關(guān)重要。他們發(fā)現(xiàn),大部分恢復(fù)體能的運(yùn)動飲料,里面裝的是如防腐劑,糖和空熱量等,并不受歡迎。零售貨架上缺少的飲料,是提供恢復(fù)體能效益的運(yùn)動飲料,增強(qiáng)健康益處的飲料和天然草藥治療飲料。