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優(yōu)良的包裝設(shè)計的成功關(guān)鍵點
2014-04-08 15:23:08   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  優(yōu)良的包裝有助于商品的陳列展銷,有利于消費者識別選購,激發(fā)消費者的購買欲望。因而包裝設(shè)計也被稱為“產(chǎn)品推銷設(shè)計”。包裝設(shè)計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。包裝設(shè)計的廣告要素也是非常重要的。包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對包裝裝潢設(shè)計進行探討,說明包裝設(shè)計要體現(xiàn)的內(nèi)容和設(shè)計時要注意的問題。

  一、調(diào)查研究

  包裝設(shè)計的市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

  包裝設(shè)計的調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括:

  1 、產(chǎn)品的性能特點

  了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點,并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同,裝潢設(shè)計的要求也不一樣;了解同類產(chǎn)品的包裝特點,特別是競爭對手的優(yōu)劣點,包括國內(nèi)國外包裝的現(xiàn)狀;了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等;了解需要設(shè)計新包裝的原因,是新產(chǎn)品新設(shè)計,還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進及改進的原因?

  2 、市場情況

  產(chǎn)品是否出口?出口到什么國家和地區(qū)?那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風俗如何?有什么特殊愛好和禁忌?了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等;了解商品銷售時的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等;此外還要考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、防破損、回收等。

  3 、產(chǎn)品的使用

  了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭,是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者,即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸;要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。

  二、提出設(shè)計計劃

  掌握了市場與產(chǎn)品的特點后,設(shè)計部門要綜合分析,提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步設(shè)想。計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達到的預(yù)想效果、所需成本等,供決策者選定。

  三、確定包裝材料

  不同的商品有不同的特性,根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等因素,及計劃要求,選擇適當有效的材料。

  四、確定包裝造型

  包裝材料確定后,從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動包裝流水線的設(shè)備條件,設(shè)計包裝造型。

  五、提供設(shè)計圖稿

  六、小批量試制

  七、確定包裝設(shè)計方案

  包裝裝潢設(shè)計作為一種廣告,是商品和顧客最接近的廣告,它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力,它能深入到每一個消費者家庭。“包裝廣告”宣傳是持久的,有的商品本身被消費之后,包裝物被保留下來。所以,包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。



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