如今，包裝盒越來越“虛”，外表龐大的盒子，只有寥寥數(shù)個點心，售價卻不菲，深究一下不難發(fā)現(xiàn)，消費者大把的錢全花在了包裝上。不過，在豪華包裝泛濫的今天，消費者又不滿意了，出現(xiàn)了一種評論，叫做：“一等包裝，二等價錢，三等質(zhì)量”，有人發(fā)出質(zhì)疑：這不是本末倒置么?當(dāng)在商超內(nèi)又重新看到牛皮紙的簡易包裝，消費者有了一絲欣慰，過度包裝在回歸。

　　最低碳：紙袋子

　　其實，凡出生在上世紀(jì)六七十年代以前的人，都曾“低碳”過，只不過那時是因為條件所限。“在我的記憶里，那時每個家庭幾乎都備有一個菜籃子，因為當(dāng)年菜市場賣菜基本是不帶包裝的，去商店買水果糖或餅干什么的，商店通常也是用紙包成菱形小包包。”已經(jīng)退休的王女士回憶起當(dāng)年的食品包裝滔滔不絕。

　　最長久：塑料包裝

　　“塑料袋的開始使用大約是在上世紀(jì)80年代初期，逐漸發(fā)展成為當(dāng)今食品包裝容器的主流材料。“當(dāng)時兩分錢一個，相當(dāng)于一次自行車的停車費用。商店里都可以看到店員把食品置于塑料袋中，用熱封機(jī)一壓就可以封袋，十分方便。”在省城某事業(yè)單位就職的馬先生表示，“不知什么時候，塑料袋不收費了，顧客在任何商業(yè)單位購物都能免費使用塑料袋。”

　　最實用：鐵盒

　　據(jù)了解，進(jìn)入90年代，雖然包裝還是鐵質(zhì)的，但外觀被修成了各種造型，并噴上了顏色艷麗的漆，往往讓消費者忽略了包裝里的食品味道，只想著快點把鐵盒抱回家，當(dāng)個美觀的儲物箱用。

　　正是實用性收買了消費者，至今，很多商家依舊延續(xù)鐵盒的使用，不過看著家中已經(jīng)泛濫的鐵盒，相信消費者在面對它們的時候也沒有了當(dāng)年的熱情。

　　最累贅：豪華禮盒

　　如今，走進(jìn)商超，琳瑯滿目的包裝紛紛闖進(jìn)人們的視線，有大型木漿壓制的包裝、有純木質(zhì)地的包裝，有軟包裝、有硬包裝……一個個不失華麗的禮盒，一個個巨型的“身姿”，沉甸甸的手感，看上去就有面子，上檔次，不過也透露出了“離譜”：看上去又大又好看又夠分量的茶葉禮盒，打開一看里面空空蕩蕩，四個分包裝被小巧玲瓏的塞在盒子里的四個凹槽中，再打開分包裝一看，還有一層鋁帶，拆開鋁帶終于見到了茶葉，不過四盒加起來也不過四兩，再看看包裝上寫的1.5kg的重量，原來茶葉只不過占了一成的分量。

　　別看這禮盒里的內(nèi)容虛，價格卻不便宜，攀上了豪華包裝的同類商品，身價可以直升幾十倍，其中包裝就占去了70%。而這種包裝來到消費者家中，待遇卻沒有鐵盒好，甚至還不及塑料袋，多被扔進(jìn)了垃圾箱。

　　一個好的產(chǎn)品外包裝，不但能塑造一個產(chǎn)品的檔次，還有的就是營銷價值。品牌策劃專家李方毅認(rèn)為，一個好的包裝盒，其精美的外觀設(shè)計、圖案、logo、廣告語，時時刻刻都在為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值。然而隨著近年來市場競爭的激烈，商家為了追逐利潤，過度包裝愈演愈烈，這不僅增加消費者的負(fù)擔(dān)，還會產(chǎn)生數(shù)量驚人的“美麗垃圾”，李方毅表示，“綠色、低碳營銷”將會是企業(yè)的主流營銷戰(zhàn)略。

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