化妝品包裝

　　化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點：

　　1：塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化.

　　2：玻璃瓶的使用受到限制.由于玻璃瓶的固有缺點(如比重大、易碎等)，對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝.

　　3：包裝容器規(guī)格的多樣化，以滿足不同的消費層次.由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入也越來越大.對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇;對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理.

　　4：化妝品包裝設計的系列化.所謂系列化包裝設計，是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感.

　　5：化妝品的包裝越來越應就個性化發(fā)展的需要.化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現化妝品的銷售.

　　6：部分化妝品如摩絲、香水等產品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用.化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量.

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