化妝品包裝
一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀,不具備鮮明的外觀.必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì),才能表現(xiàn)出其本身特性.因此 ,化妝品一般要依賴于包裝,才能很好地銷售.從消費(fèi)者心里來看,首先要引起消費(fèi)者的注意,進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望.即只有化妝品包裝引起人們注意,才會發(fā)生以后一系列行為.據(jù)對人類眼球活動的研究,人對色彩反應(yīng)最快.包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對比,使之在商店活潑而搶眼,買回家后柔和而不刺眼.當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候.如果包裝使其購買,那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)便是失敗的.可時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新型的采用,是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例,新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,而選擇了更加人性化的軟性塑料,這樣,在無形中,就增加了其產(chǎn)品的親合力.可以說,“激爽”的成功推出 ,的包裝材料的選擇不無關(guān)系.
在人們的日常生活中,化妝品正在成為必不可少的用品,化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場.各種護(hù)膚理念是層出不窮,各種包裝爭奇斗艷,讓人眼花繚亂.許多產(chǎn)品不僅賣功效,更出售時(shí)尚和文化.化妝品的時(shí)尚性和文化性,通常就是我們所說的品位.化妝品的品位如何來體現(xiàn) ,除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列等方面外,包裝是一個(gè)重要環(huán)節(jié).得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官,而且還可以將產(chǎn)品的品位體現(xiàn)的淋漓盡致.所以說我包裝作為產(chǎn)品的“外衣”不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能 ,還必須具備吸引購買 、指導(dǎo)消費(fèi)作用.
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