品牌包裝
1:如果將品牌整合看作軍隊(duì),那么包裝就僅是軍團(tuán)中的一類兵種,為了贏得市場(chǎng)占有率,光靠包裝是不夠的,唯有運(yùn)用各類手段綜合作戰(zhàn),才能面面俱到達(dá)到協(xié)同實(shí)效提升品牌力、銷售力的終極目標(biāo).
2:企業(yè)只從包裝入手,而忽視品牌整體情況,那么就算包裝再精美、再有創(chuàng)意,雖然也可以起到刺激消費(fèi)者注意力,推動(dòng)購買的作用,不過也只是曇花一現(xiàn).單純注重包裝,所取得的也就是局部效果,因?yàn)殡S著可傳播信息渠道的不斷拓寬,消費(fèi)者與經(jīng)銷商接觸的資訊源越來越多,加上同類產(chǎn)品處在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中,如果沒有從市場(chǎng)整體、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、消費(fèi)者需求角度進(jìn)行全方位思考,不可能為品牌帶來后續(xù)健康的發(fā)展方向.
3:從另一種層面上看,企業(yè)一味地將精力放在包裝上,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,會(huì)造成品牌缺乏發(fā)展后勁,因?yàn)樵跊]有任何主導(dǎo),沒有任何方向的基礎(chǔ)上,越過品牌整合這一必經(jīng)主線,只專注于包裝,那么后果可想而知,那就是品牌發(fā)展混亂、缺少統(tǒng)一方向、市場(chǎng)推廣不統(tǒng)一.所以,從品牌健康發(fā)展與品牌整體協(xié)調(diào)角度來導(dǎo)入是每一家地方特產(chǎn)企業(yè)必須遵循的品牌發(fā)展路線.因此對(duì)在包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,還應(yīng)采取品牌整體的思維模式,不單純限于項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)服務(wù),而是前瞻性地將考慮點(diǎn)放在企業(yè)的品牌未來發(fā)展路線上.強(qiáng)調(diào)品牌的整體化格局,以提升企業(yè)的品牌后續(xù)為先導(dǎo).
4:同時(shí),企業(yè)的每一分投入都是為了品牌成長(zhǎng),所以必須多層次、多角度進(jìn)行整合性思考,實(shí)現(xiàn)企業(yè)在品牌建設(shè)方面的點(diǎn)滴積累.
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