從2012年開(kāi)始，中國(guó)食品飲料行業(yè)告別了高增長(zhǎng)時(shí)代。進(jìn)入2015年，億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭甚至傳出了因業(yè)績(jī)下滑而裁員的消息。2016年，在內(nèi)需市場(chǎng)愈發(fā)疲弱的情況下，中國(guó)的食品飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。
縱觀國(guó)內(nèi)外飲料行業(yè)，對(duì)于老化嚴(yán)重的飲料產(chǎn)品，巨頭們的通常做法是推出新包裝，而且這一做法屢試不爽。今天，小編帶大家看下旺旺、娃哈哈、新希望、蒙牛、怪獸飲料在近期都有哪些大動(dòng)作。
2016年，旺旺O泡新裝發(fā)布，主打“擁抱愛(ài)的味道”，推出了“你我酸甜，擁抱愛(ài)的味道”的新包裝。
同時(shí)，結(jié)合年度色彩流行趨勢(shì)推出粉晶色、靜謐藍(lán)，紫丁香等小清新的顏色，突破舊包裝。設(shè)計(jì)三組擁抱的卡通形象，傳遞新訴求——擁抱愛(ài)的味道，擁抱O泡的味道。
2月27日，娃哈哈在北京隆重舉辦了“娃哈哈2016新品發(fā)布暨北京合作伙伴答謝會(huì)”。會(huì)上，娃哈哈2016系列健康飲品重磅發(fā)布，主推5款并接受訂貨。除了已經(jīng)被大家所知曉的娃哈哈晶鉆水、貓緣咖啡、愛(ài)迪生奶酪酸奶，娃哈哈還發(fā)布了：激活π維生素飲品、啟力8小時(shí)功能飲品。
從本次發(fā)布的新品包裝來(lái)看，“年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化”已經(jīng)成為了娃哈哈未來(lái)產(chǎn)品推廣的核心策略，這也印證了轉(zhuǎn)型中的娃哈哈正在全力進(jìn)攻“城市市場(chǎng)”，搶占年輕的飲料目標(biāo)消費(fèi)人群。
新希望乳業(yè)推出的輕愛(ài)·輕酸奶有如下特點(diǎn)：主打零添加，保證口味的同時(shí)更不添加防腐劑、著色劑、甜味劑；意大利專利菌種Synbio100，其抗氧化功能可提升顏值、緩衰老，是酸奶的一次有益嘗試；輕盈的口感，不同于傳統(tǒng)稠厚的酸奶，輕愛(ài)·輕酸奶是輕盈的口感。
“活，該輕一點(diǎn)“輕松性感的廣告口號(hào)，勻稱修身的造型，使得產(chǎn)品初入市場(chǎng)后處處拉風(fēng)。這款輕酸奶完全區(qū)別于傳統(tǒng)酸奶，不用勺子或吸管就可以直接飲用，帶來(lái)了全新的“輕飲趨勢(shì)”。
在與芒果TV平臺(tái)創(chuàng)新合作的時(shí)候，蒙牛把go暢產(chǎn)品圖標(biāo)做成禮物，深受當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)。送出的虛擬go暢，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更與消費(fèi)者之間建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而且，蒙牛利用代言人李易峰的明星效應(yīng)，拉近了品牌與粉絲的距離，實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲的關(guān)聯(lián)。
從產(chǎn)品包裝來(lái)看，流線型的瓶型設(shè)計(jì)、明確訴求點(diǎn)的瓶身設(shè)計(jì)也凸顯了產(chǎn)品的功能性。
由于功能飲料近年在包括中國(guó)在內(nèi)的世界市場(chǎng)獲得廣泛增長(zhǎng)，這讓像怪獸飲料這樣的公司獲得了越來(lái)越多的關(guān)注度。怪獸飲料的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和紅牛的運(yùn)動(dòng)風(fēng)不同，Monster 的品牌氣質(zhì)有一些怪異、高科技的感覺(jué)，受到年輕人的歡迎。
同時(shí)，怪獸飲料是一款比普通飲料包裝大兩倍的創(chuàng)新型產(chǎn)品。它有著直接而清晰的定位，就是瞄準(zhǔn)了青少年市場(chǎng)。怪獸飲料同樣也開(kāi)發(fā)了25CL尺寸的產(chǎn)品。
