日化產(chǎn)品需求量大，市場競爭也格外激烈。包裝作為商品展示的關(guān)鍵一環(huán)，備受各大終端商家關(guān)注，大家各顯神通，力求在包裝一環(huán)爭得更多先機！

        今天，讓我們一起來看看日化類終端品牌在包裝上的創(chuàng)新與追求。

        良好包裝工業(yè)設(shè)計有助于提升企業(yè)競爭力、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，并在市場競爭中占有優(yōu)勢。只有抓住消費者，才能使產(chǎn)品暢銷。隨著市場轉(zhuǎn)向多元化，除了要滿足消費者基本的功能性需求外，還必須滿足其視覺、心理上的感受。

        2016年，為配合 “提升顧客體驗”的公司品牌關(guān)鍵行動，無限極從提升顧客體驗需求出發(fā)，提出設(shè)計原型概念、功能結(jié)構(gòu)構(gòu)思，采用人體力學(xué)工程結(jié)構(gòu)設(shè)計，成功設(shè)計出能帶給消費者愉悅體驗的“爽體驗”包裝儲備方案三十余款，獲得十余項國家實用新型專利，逐步完善“爽”體驗包裝庫，支持未來公司產(chǎn)品包裝升級方案應(yīng)用。

        站在品牌角度來講，產(chǎn)品包裝的需求源自于平衡與滿足包裝生命整個周期的需求，主要從3方面考慮：

        1）顧客體驗方面：包裝需滿足材料安全性、產(chǎn)品保護性、便利性、產(chǎn)品價值感、美觀性、環(huán)境和可持續(xù)性等要求；

        2）銷售營運方面：包裝需符合銷售渠道、貨架與展示方式、物流運輸?shù)刃枨螅?/p>

        3）生產(chǎn)加工方面:包裝需具備技術(shù)可行性、生產(chǎn)匹配性、品質(zhì)符合性、效益性等需求。

        為實現(xiàn)上述包裝多方面需求，我們非常重視在研發(fā)前期對包材供應(yīng)商（合作方）各方面能力的評估：

        1）包裝創(chuàng)新能力，主要關(guān)注新材料的研究及應(yīng)用、新結(jié)構(gòu)新功能設(shè)計的研究及應(yīng)用、新裝飾工藝的研究及應(yīng)用、制造工藝的優(yōu)化、企業(yè)專利與科技成果等方面；

        2）包裝設(shè)計能力，主要關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計規(guī)范流程、設(shè)計部門設(shè)置或人員配備、專業(yè)設(shè)計軟件、可靠性分析、手板模/樣品制作、產(chǎn)品信息與成本分析等方面；

        3）包裝開發(fā)能力，主要關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)管理規(guī)范流程開發(fā)部門設(shè)置與人員配備、產(chǎn)品開發(fā)項目管理與溝通、產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險評估和管理、生產(chǎn)可行性分析（模具/工藝/產(chǎn)能/物料/人力資源）、模具/版輥等生產(chǎn)工具的開發(fā)與驗證流程、試制能力（設(shè)備/人員配備)與制程能力保證等方面；

        4）包裝驗證能力，主要關(guān)注新開發(fā)產(chǎn)品驗證規(guī)范流程、包材物料安全性評估、包材檢測實驗室設(shè)備與人員配備、檢測能力（尺寸檢驗/材料檢驗/性能檢驗等）、新驗證方法的設(shè)計等方面；

        5）包裝品質(zhì)保證能力，主要關(guān)注企業(yè)質(zhì)量方針、質(zhì)量保證組織與規(guī)范流程、常用標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)工具與方法、生產(chǎn)過程控制和過程檢驗、品質(zhì)問題分析與處理、品質(zhì)文件的管理、包材物料安全性評估體系等方面。

        立白賴華山  包裝主任工程師 ：

        我們2016年整體銷售比較平穩(wěn)，基本與去年持平。不過部分品類表現(xiàn)比較突出，比如好爸爸系列、威王，還有一些高端產(chǎn)品。

        2016我司包裝主要有以下6個方向：

        1）采用綠色環(huán)保材料；

        2）結(jié)構(gòu)也進行了輕量化等方面的調(diào)整；

        3）包裝標(biāo)識配合產(chǎn)品升級大范圍優(yōu)化；

        4）減少能耗、降低包裝成本，比如以往的三層復(fù)合包裝改為雙層復(fù)合；

        5）今年比較注重高端品的包裝開發(fā)，材質(zhì)要高檔，體現(xiàn)差異化，內(nèi)容標(biāo)識方面也有多樣化的展現(xiàn)。

        6）還有個重中之重，就是安全性，要保證使用便利性的同時，不會造成安全問題，而且材料方面也選擇安全原材，絕不危害用戶安全。

        2016我們也在個性化包裝做了進一步嘗試，我們做了一個“泡沫泵”，主要應(yīng)用于洗潔精、洗手液產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)有在售的產(chǎn)品了。通過按壓泵頭，可以直接擠出泡沫，使用起來更加方便。這種泡沫泵目前應(yīng)用在高端產(chǎn)品上，市場接受度不錯。

        2016立白有個大事件，7月份，我們在北京水立方正式發(fā)布“綠色健康”戰(zhàn)略，我們計劃帶動上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“綠色原料”、“綠色配方”、“綠色技術(shù)”、“綠色制造”“綠色產(chǎn)品”，從而引領(lǐng)“綠色革命”！落實到產(chǎn)品，洗潔精實現(xiàn)食品級配方，洗衣液不添加熒光增白劑，當(dāng)然產(chǎn)品功能上我們不會降低標(biāo)準(zhǔn)，我們會克服成本問題，采用綠色的替代品。

        “綠色健康”的戰(zhàn)略同樣適用于我們的包裝，除了要在包裝上進行全面宣傳，我們的包裝也穿起了“綠色的衣服”——我們會對包裝進行全面檢測，只要含有熒光增白劑等元素的包裝，一律拒絕接收。

        藍月亮王龍呈  材料工程師：

        說到產(chǎn)品包裝的焦點，對我司來說首要的就是用戶體驗了。通過功能結(jié)構(gòu)、包裝細節(jié)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，實現(xiàn)使用便捷、舒適的體驗！比如我們目前主推的機洗至尊洗衣液，為了配合“濃縮洗衣液”的概念，我們多次優(yōu)化，量身打造，推出了 “泵頭”設(shè)計的創(chuàng)新專利包裝。每泵8g，使用非常便捷，而且也方便量化，防止浪費；泵嘴上傾助回流，防止泵口液體殘留，存放更整潔。

        除了用戶體驗之外，我們研發(fā)包裝時，還會考慮功能上的創(chuàng)新突破，滿足產(chǎn)品新概念、新功能的需求，包裝的美觀程度，成本的控制等方面。

        《包裝前沿》王兆穎獨家采訪，更多終端品牌采訪敬請關(guān)注《包裝前沿》2017年1月號！