【看點】超市貨架上，食品包裝琳瑯滿目，但消費者往往被那些有創(chuàng)意的軟包裝吸引。有時候，僅僅因為軟包廠在包裝上做了一點“小動作”，該產(chǎn)品的銷量便會狂增。
1、単色極簡 多彩極雜
“如今陳列架上的產(chǎn)品都是花色各異琳瑯滿目, 消費者也根本不知道選什么產(chǎn)品好, 尤其對于沒有固定消費目標的人來說,除了價錢之外,能決定購買行為的就屬包裝的吸引力了。”廈門東晨視界文化傳播有限公司設(shè)計總監(jiān)朱永明表示,隨著人們生活水平的提高,精美且具有創(chuàng)意的包裝成為企業(yè)暗自較勁的一個方面。
現(xiàn)在的食品包裝大都以兩到三種顏色為主,而且顏色多為不飽和色,幾種顏色之間相互滲透, 再搭配醒目的文字或卡通圖案,只是將產(chǎn)品直觀的表現(xiàn)出來,并無新意。這樣的設(shè)計對于現(xiàn)在的消費者來說,其實已經(jīng)形成視覺疲勞了。
所以大膽用色很可能成為讓產(chǎn)品突出重圍的關(guān)鍵一筆。比如使用單色,白色是運用最為普遍的,像貓哆哩酸角糕就是其中的典型, 包裝為白色的塑料拉鏈袋,搭配簡単的黑色廣告語,雖然簡單但并不失品味。
而多種顔色混搭的包裝做的好的一般都是國外品牌,不是簡單的用三四種顔色, 而可能有近十種, 交錯在一起形成強烈的視覺沖擊。
這兩種方式都是色彩運用中的兩個極端, 一種極筒一種極雜，但是相較于大眾中那些普通的色彩搭配而言，他們的運用卻能夠很快地吸引住消費者眼球，增加購買率。
2、局部透明立體化
有時我們會見到一些包裝袋上局部是透明的, 能夠看到袋子里產(chǎn)品的真正樣子, 而且透明的部位能夠恰當?shù)呐c包裝上的圖案相配合, 形成3D立體的效果,透明部位一般會是卡通圖案的嘴巴、眼睛或是身體等。這樣的包裝因為能夠看到真實的產(chǎn)品,所以會給想要嘗試購買的消費者增添信心, 大大提升了產(chǎn)品的購買率。
“如今的圖片技術(shù),已經(jīng)讓消費者很是恐倶, 圖案太好看可是拆開包裝后并不是圖案上的樣子,降低了產(chǎn)品的滿意度,也會影響產(chǎn)品的重復(fù)購買率。”漸江海寧喜洋洋喜鋪總經(jīng)理沈建蔚表示。
包裝上經(jīng)常出現(xiàn)的一句話:“產(chǎn)品以實物為準”,部分商家會利用這句話的漏洞,做著欺騙消費者的生意,尤其真空類包裝的產(chǎn)品既看不到也摸不著,倘若利用這種形式會不會成為一種新的突破。而且包裝的趣味性也有別于其他形式的包裝,立體感個性化的特點,也可以成為吸引兒童目光的小技巧。
3、原生態(tài)造型及包裝
“如今綠色健康成為人們在選購產(chǎn)品時更加注重的標準,近年來除了在產(chǎn)品本身上講求低糖低脂低熱量外，在外包裝上企業(yè)也注重用一些原生態(tài)的造型或包裝。”成都三可實業(yè)有限公司總經(jīng)理杜國先表示。這樣的產(chǎn)品一般在農(nóng)作物上運用的比較多，如雞蛋、大米等。
對于糖果、蜜淺、果凍、糕點等休閑食品品類同樣可以利用這樣的包裝, 來提高視覺效果,可以用原材料的形狀來做包裝造型, 也可以將原材料的圖片直接運用在包裝上,不僅有視覺沖擊力,區(qū)別于其他同類產(chǎn)品, 還可以給消費者傳達了新鮮健康的產(chǎn)品賣點 。（來源：搜狐資訊
