夏季的啤酒銷售高峰即將來到,近年深受啤酒銷量下滑的百威,在這個夏季,順道借勢做了一個愛國的事——百威在以往的銷售中,做過不少經(jīng)典營銷,但是跟以往花錢請明星或把自由女神印到啤酒包裝上不同的是,這次將愛國的感覺印到包裝上,卻不用花太多的錢。更重要的是,這個夏季,注定將引起全球矚目的、且精彩綻放的美國總統(tǒng)選舉作為最熱門的政治+娛樂秀,將占據(jù)各種媒體(話題特朗普,可能已經(jīng)讓你多少有點關(guān)注美國的大選了),百威將產(chǎn)品包裝與該東風結(jié)合在一起,看起來是個很不錯的借勢。
和曉包一起看看百威具體是怎么干的吧!
首先,百威今年的而營銷主題是:“America is in Your Hands(美國在你手中)”。其次,作為最重要的包裝,“Budweiser”換成了“America”,LOGO也由“AB”轉(zhuǎn)為“US”,品名下的產(chǎn)品口號也由“King of Beers”更換成了美國國會上的那句著名的“E Pluribus Unum”。最后,這個比炎炎夏日還熱的大選期間,看起來沒有不喝百威的理由了。
哦,和小包一起預(yù)測一下今年百威的受歡迎程度吧,不管是山寨自己的包裝 or 借勢營銷,曉包認真的認為這次看起來,真的噱頭不錯。