背景：碧海食品繼上次和東意堂成功合作母愛味道單品水餃設(shè)計之后，開始了與東意堂的企業(yè)整體戰(zhàn)略合作，把整體品牌打造和全部產(chǎn)品創(chuàng)意交給我們來做，如何完成從單品創(chuàng)意到整體O2O品牌的戰(zhàn)略升級是這次合作的重點。
戰(zhàn)略：定位——人文美食開創(chuàng)者。
策略：傳承美味，傳承人文精神是碧海食品的核心品牌價值，以代代親情呈現(xiàn)水餃文化，用真摯愛情借喻軟糯湯圓。有溫度的美味，感動每一個人，這是碧海食品的真正動人之處。
戰(zhàn)略：不只是賣水餃，賣的是情感，是母愛的味道。
策略：溝通語——媽媽的味道，從未改變······從情感入手，勾起每個人最溫暖的餃子回憶！三幅場景呈現(xiàn)了中國人親情與愛的世代傳承，從孩子喂媽媽吃餃子，孩子長大自己會包餃子，到小外孫女也在學(xué)著包餃子，“媽媽最幸苦，孩子有進步，世代有傳承”三個主題，母愛、家庭、成長、孝道、傳承，盡在其中。
