不久前，我們熟悉而又陌生的Vistaprint上線了一款新產(chǎn)品——Website Builder，通過該產(chǎn)品，小微企業(yè)也可以輕松建立自己的網(wǎng)站。
我們都知道，Vistaprint在服務(wù)小微企業(yè)方面頗有心得，而他們也早已把自己定位為小微企業(yè)全套營銷方案的提供者。既然是全套方案的提供者，除了在印刷和辦公物料方面，Vistaprint可以提供定制化的解決方案，在數(shù)字領(lǐng)域，Vistaprint顯然也不能示弱，而Website Builder，就是其解決小微企業(yè)在線營銷的利器。
據(jù)Vistaprint的一項調(diào)查顯示，有70%雇員少于10人的小微企業(yè)，正在通過互聯(lián)網(wǎng)和印刷品雙重渠道進行市場宣傳，而很多小微企業(yè)的預(yù)算實際上非常有限。那么，為這些企業(yè)提供建站解決方案也有機會滿足他們不斷變化的數(shù)字營銷的需求。
需要指出的是，Vistaprint以前也提供類似建站服務(wù)，但經(jīng)過全新設(shè)計的Website Builder讓小微企業(yè)的建站過程更加簡潔明了，那些不懂技術(shù)，也沒有太多時間來建立和維護一個網(wǎng)站的小微企業(yè)也可以輕松建站。更重要的是，通過Website Builder建立的網(wǎng)站也同樣適合移動端。Laura Dobi，一家小微企業(yè)的老板，同時也是Vistaprint的一名長期客戶表示，“由于我們的客戶可以通過他們的手機找到我們，我們因而獲得了更多的積極的反饋。”
“Vistaprint服務(wù)了全球數(shù)以萬計的小微企業(yè)，這使得我們可以深入了解他們的需求，并依次對我們的產(chǎn)品進行調(diào)整。”Vistaprint總裁TrynkaShineman表示，“我們的使命是幫助小微企業(yè)滿足他們的目標，并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。而新解決方案的提供就是對這種承諾的反饋。”
Vistaprint發(fā)現(xiàn)，有三分之一的消費者是通過網(wǎng)絡(luò)第一次發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)，但其中有45%的消費者并不會與那些網(wǎng)站設(shè)計非常糟糕的企業(yè)產(chǎn)生交易。如今的市場競爭如此激烈，小微企業(yè)需要同時擁有專業(yè)的網(wǎng)站和印刷宣傳品，以幫助他們在這個市場中脫穎而出。很顯然，只有Vistaprint能夠同時滿足這兩者的需求。
Website Builder的網(wǎng)站創(chuàng)建過程非常簡單。小微企業(yè)可以先從符合自己行業(yè)和目前的精美模板開始，每一個模板都會顯示他們的業(yè)務(wù)名稱和公司LOGO。然后，正式進入到Website Builder的編輯流程中。在這一過程，網(wǎng)站建設(shè)所需要的每個版塊可以直接用鼠標拖拽完成，而網(wǎng)站所需要的各個元素，如字體、頁眉、頁腳和顏色等等，可以即時一鍵修改�？梢暬慕ㄕ具^程，幾乎人人都可以完成，并且適配移動端訪問。
如果使用該服務(wù)的小微企業(yè)之前使用過Vistaprint印刷生產(chǎn)營銷用品，那么這家企業(yè)的相關(guān)LOGO、背景、圖像等元素，會自動加載到圖片庫中，非常方便再次調(diào)用。如此以來，小微企業(yè)可以專注于網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，而不必操心過多設(shè)計和技術(shù)內(nèi)容。
Website Builder根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同，每月收取5-25美元不等的服務(wù)費。對于小微企業(yè)來說，一年最低60美元費用應(yīng)該也不算很高。
看完了Vistaprint的新產(chǎn)品，回過頭來，讓我們再看看國內(nèi)的印刷電商企業(yè)們。經(jīng)過多年的探索和向Vistaprint學(xué)習(xí)，很多企業(yè)都已經(jīng)意識到了從印刷定制服務(wù)提供商向企業(yè)營銷物料和辦公物料定制化解決方案提供商轉(zhuǎn)型的重要性，但實際上主要業(yè)務(wù)依舊停留在印刷階段。
如今全新設(shè)計的Website Builder上線，讓Vistaprint擁有了高效、靈活的定制化建站解決方案，在為小微企業(yè)服務(wù)方面更進一步。這種持續(xù)不斷的服務(wù)和創(chuàng)新精神，確實值得中國的印刷電商們學(xué)習(xí)。
下面，不妨讓我們腦洞大開一下，聯(lián)想到同樣由Vistaprint母公司推出的目前正處于測試階段的“Cimpress Open”（即Cimpress的加盟模式，允許印刷服務(wù)供應(yīng)商將Cimpress的產(chǎn)品接入到各自的在線商城中，從而擴展自己的產(chǎn)品范圍。一旦消費者決定購買這一產(chǎn)品，訂單將自動轉(zhuǎn)移到Cimpress的網(wǎng)絡(luò)中，在那里產(chǎn)生并郵寄給消費者。在這一過程中，Cimpress不會標注自己的品牌名稱。在這一過程中，Cimpress成為了一家生產(chǎn)中心或者代工廠。），如果未來Vistaprint再將自己的建站方案與“Cimpress Open”結(jié)合在一起，讓無數(shù)通過Vistaprint完成建站的小微企業(yè)都成為Vistaprint的接單平臺，則流量可期。
