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2017年的包裝設(shè)計,可能會有這 5 個發(fā)展方向
2017-01-02 21:36:31   作者:樂樂   來源:   評論:0 點擊:

包裝是產(chǎn)品和品牌的門面。最近,英敏特(全球領(lǐng)先的市場研究咨詢公司)公布了一份報告,通過對全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類包裝設(shè)計的分析,他們對 2017 年全球的包裝設(shè)計趨勢進(jìn)行了預(yù)估,提出了五個可供參考的發(fā)展方向。

 

要產(chǎn)品好用又好看,結(jié)構(gòu)設(shè)計很重要

 

最簡單的一個例子,美國美則(Method)的四倍濃縮天然洗衣精(Method 4X Concentrated Laundry Detergent)為何要設(shè)計成“細(xì)腰”狀?因為更方便拿,也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性,并不是一件太復(fù)雜的事。只不過針對不同的產(chǎn)品,包裝設(shè)計需要從用戶的需求出發(fā),在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

 

\美國美則四倍濃縮天然洗衣精

 

另一個讓人有點驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上,套了一根與瓶身等長的管子,按壓后,能噴射出細(xì)密的噴霧;而原先自己夠不著的背部,這根管子也能幫助你涂抹。因為設(shè)計出眾,這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎的金獎。

 

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Never Miss a Spot

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使用方法

 

雖然對功能性的提升不大,但是出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計,對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

 

為提升網(wǎng)購體驗,線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計

 

盡管所有人都明白線上購物與線下購物存在差異,但很少有商家意識到,產(chǎn)品包裝其實應(yīng)該根據(jù)不同營銷平臺的特點,進(jìn)行再設(shè)計。除了在視覺上做一定的調(diào)整,網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運輸及產(chǎn)品投遞的問題。

 

英國的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子,提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個性化服務(wù)。扁平的硬紙盒,內(nèi)部劃出了四個格子,每次可以裝入四種不同的零食,消費者可自主選擇零食的種類,事后還可以對不同的零食進(jìn)行評價。而這樣的設(shè)計,既豐富了消費者的體驗,也利于運輸,還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

 

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Graze 零食包裝

 

對包裝設(shè)計進(jìn)行一定的簡化也很重要,因為產(chǎn)品和品牌帶給消費者的第一印象,首先是通過網(wǎng)購頁面的縮略圖呈現(xiàn)的;過于繁復(fù)的設(shè)計,無法突出品牌 Logo,也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設(shè)計進(jìn)行了改良,去掉了背景細(xì)節(jié)圖,以白色為底色,將放大的Logo放在正中,比原先的設(shè)計簡潔許多,也更有辨識度。

 

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舊包裝設(shè)計相對花哨

 

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新設(shè)計

 

給消費者提供更多的信息,可以使用智能手段

 

根據(jù)英敏特的調(diào)查,大約有50%的美國消費者表示,他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼,人們可以通過掃碼驗證產(chǎn)品的真?zhèn)危蛘哌M(jìn)入微信公眾號等平臺,了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

 

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標(biāo)簽,可更準(zhǔn)確地顯示食品的新鮮程度。位于標(biāo)簽中部的圓形,在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后,會變色;消費者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息,比對圓圈的顏色,更準(zhǔn)確地判斷食物是否仍可食用。

 

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這些標(biāo)簽可以貼到食品包裝

 

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智能標(biāo)簽的運用

 

日本的設(shè)計公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標(biāo)簽Fresh Label。這個沙漏型的標(biāo)簽,最開始上半部分為深色,下半部分為白色;隨著時間的流逝,上半部分的顏色會變淺,而下半部分的顏色會加深,當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r,食物就可被淘汰了。

 

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Fresh Label
來點可玩性,為消費者創(chuàng)造更多體驗

 

有趣的包裝設(shè)計,可以為消費者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中,增加一些互動體驗。

 

比如亞美尼亞的設(shè)計工作室Backbone Branding,為當(dāng)?shù)氐腉awatt餐廳設(shè)計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通,但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動杯蓋的時候,杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設(shè)計師在每個杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情,消費者可以轉(zhuǎn)動杯子本身或者外層的杯套,來改變卡通人物的表情。

 

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卡通咖啡杯

 

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杯身設(shè)計

 

或者,可以在包裝紙上加點小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲,可以讓消費者在等待上菜的過程中打發(fā)時間。

 

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Finca de la Rica
品牌延伸,用包裝設(shè)計將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起

 

英敏特購買智庫(Mintel Purchase Intelligence)有一項數(shù)據(jù),“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購買的人數(shù)比例高達(dá)70%”。有53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費信任后,商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度,進(jìn)行品牌延伸。而通過包裝設(shè)計,可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費者的熟悉感。

 

法國著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jìn)軍美妝界,將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計中,形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜,作為飾品使用。

 

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Christian Louboutin口紅

 

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Christian Louboutin指甲油

 

怎么樣看完上述五點,你是不是有了靈感了?時刻牢記客戶需求與品牌形象是做好一款產(chǎn)品包裝的前提,新的一年來點新創(chuàng)意吧!


 

 

“2017中國印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)暨第五屆中國印刷電子商務(wù)年會”將于3月23日~24日在北京隆重舉行,2017年讓我們一起相聚北京!

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