包裝是產(chǎn)品和品牌的門面。最近，英敏特（全球領(lǐng)先的市場研究咨詢公司）公布了一份報告，通過對全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類包裝設(shè)計的分析，他們對 2017 年全球的包裝設(shè)計趨勢進(jìn)行了預(yù)估，提出了五個可供參考的發(fā)展方向。

最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設(shè)計成“細(xì)腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過針對不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計需要從用戶的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

美國美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個讓人有點驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因為設(shè)計出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎的金獎。

雖然對功能性的提升不大，但是出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

盡管所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產(chǎn)品包裝其實應(yīng)該根據(jù)不同營銷平臺的特點，進(jìn)行再設(shè)計。除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運輸及產(chǎn)品投遞的問題。

英國的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進(jìn)行評價。而這樣的設(shè)計，既豐富了消費者的體驗，也利于運輸，還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

對包裝設(shè)計進(jìn)行一定的簡化也很重要，因為產(chǎn)品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購頁面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復(fù)的設(shè)計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設(shè)計進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設(shè)計簡潔許多，也更有辨識度。

根據(jù)英敏特的調(diào)查，大約有50%的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產(chǎn)品的真?zhèn)危�或者進(jìn)入微信公眾號等平臺，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標(biāo)簽，可更準(zhǔn)確地顯示食品的新鮮程度。位于標(biāo)簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會變色；消費者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準(zhǔn)確地判斷食物是否仍可食用。

日本的設(shè)計公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標(biāo)簽Fresh Label。這個沙漏型的標(biāo)簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而下半部分的顏色會加深，當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r，食物就可被淘汰了。

有趣的包裝設(shè)計，可以為消費者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。

比如亞美尼亞的設(shè)計工作室Backbone Branding，為當(dāng)?shù)氐腉awatt餐廳設(shè)計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設(shè)計師在每個杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費者可以轉(zhuǎn)動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。

或者，可以在包裝紙上加點小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費者在等待上菜的過程中打發(fā)時間。

英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購買的人數(shù)比例高達(dá)70%”。有53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進(jìn)行品牌延伸。而通過包裝設(shè)計，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費者的熟悉感。

法國著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。

“2017中國印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)暨第五屆中國印刷電子商務(wù)年會”將于3月23日~24日在北京隆重舉行，2017年讓我們一起相聚北京！