一款產(chǎn)品包裝引發(fā)血案！

 

2017年5月16日億滋天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，20000份限量版奧利奧音樂(lè)禮盒通過(guò)天貓獨(dú)家限量首發(fā)，當(dāng)天零點(diǎn)一上線即被守候的消費(fèi)者瘋搶。五個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售即突破去年超品日一天的數(shù)據(jù)。

 

 

 

 

“才半天，音樂(lè)禮盒已經(jīng)賣(mài)空了，只好緊急從天貓超市調(diào)貨。”5月16日中午，天貓快消零食運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人清微告訴記者。而此時(shí)，天貓和億滋面向媒體的超級(jí)品牌日啟動(dòng)儀式還沒(méi)開(kāi)始。

 

在包裝地帶的微信群，有順利搶到頭啖湯的群友直呼這一包裝太酷。而很多慢了一步的發(fā)燒友登錄天貓后發(fā)現(xiàn)該商品已經(jīng)下架。有細(xì)心的群友則發(fā)現(xiàn)，在淘寶上面，該款商品被炒到350元盒。

 

SO,這款禮盒包裝為何如何神奇呢？

 

據(jù)悉，這是一款限量版的個(gè)性化定制禮盒，用戶只需打開(kāi)手淘、貓客，點(diǎn)擊開(kāi)始定制，就能輕松選取自己喜歡的圖案、顏色，并附上祝福語(yǔ)，定制屬于自己的私人禮物。而這款備受矚目的新“表白神器”也成為億滋集團(tuán)和天貓聯(lián)手嘗試新零售的又一次創(chuàng)新。

 

而這款包裝在從“定制”到“量產(chǎn)”、到“大規(guī)模商業(yè)化”運(yùn)作過(guò)程值得多數(shù)品牌商借鑒。購(gòu)買(mǎi)期間需要在天貓、奧利奧包裝供應(yīng)商和TP之間實(shí)現(xiàn)代碼打通，消費(fèi)者定制完成支付后，后臺(tái)即會(huì)生成一個(gè)代碼，供應(yīng)商讀取代碼后能夠準(zhǔn)確打印出消費(fèi)者要的包裝，最終將對(duì)應(yīng)的包裝和產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

 

奧利奧定制禮盒包裝的空前成功，表明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多高端消費(fèi)正在被聚集，定制裝、直播、商品信息化和原產(chǎn)地溯源正在被追求品質(zhì)生活的泛90后網(wǎng)生代所推崇。

 

同時(shí)，這也給正飽受同質(zhì)化包裝導(dǎo)致的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困擾的包裝行業(yè)打開(kāi)了一片新天地，讓包裝業(yè)的未來(lái)更加夢(mèng)幻。

 

其實(shí)，作為全球餅干一哥的奧利奧自105年前誕生以來(lái)，就一直非常重視包裝哦。在包小編看來(lái)，這是不是該品牌能保持長(zhǎng)盛不衰的原因之一呢。

 

最早在1912年的包裝是紙盒的，跟現(xiàn)在我們所熟悉的包裝是不是非常不同呢？可以裝下很大分量的奧利奧餅干哦。

 

 

到了1915年，包裝由黃色包裝換成了天藍(lán)色的紙盒。

 

 

最早的條狀?yuàn)W利奧包裝是在1923年，雖然它還是紙盒的，但是已經(jīng)呈現(xiàn)出現(xiàn)代包裝的雛形 。

 

 

1937年，市面出售的包裝上出現(xiàn)了奧利奧餅干形象，這跟現(xiàn)在的包裝更進(jìn)一步接近了。

 

 

1951年的包裝是不是已經(jīng)很像現(xiàn)代的包裝了呢？已經(jīng)是藍(lán)色的條狀包裝了。

 

 

1969年開(kāi)始出現(xiàn)了奧利奧多條的組合包裝。

 

 

在1975年到1995年期間，奧利奧的包裝基本都是這個(gè)樣子的，即使變化也是很小的變動(dòng)了

 

 

1995年之后，奧利奧的這個(gè)包裝基本就是現(xiàn)在我們看到的樣子了，我們可以看到那個(gè)熟悉的“OREO”字體，以及那個(gè)經(jīng)典的藍(lán)色。

 

 

現(xiàn)代的包裝多了很多，有各種規(guī)格各種口味不同的包裝

 

 

那么，現(xiàn)在的奧利奧是如何設(shè)計(jì)包裝的呢？

 

 

原來(lái)它把主動(dòng)權(quán)交到了你自己的手里。

 

 

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