有些人認(rèn)為包裝只是許多品牌整體視覺(jué)傳達(dá)中的一部分，品牌通過(guò)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示，而包裝僅是將品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者的途徑之一。
包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值僅僅是錦上添花嗎？
成立于1974年，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公司董事會(huì)主席理查德·格斯曼則認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝與品牌在本質(zhì)上是無(wú)法分割的。
讓我們仔細(xì)想一下，對(duì)于一個(gè)CocaCola的飲料罐來(lái)說(shuō)，罐子是一種儲(chǔ)存液體的手段，然而CocaCola這個(gè)品牌則代表了一套與產(chǎn)品密切聯(lián)系的價(jià)值觀，它代表一種極具傳奇色彩的秘方，代表快樂(lè)，讓人有振奮的感覺(jué)。
與其說(shuō)消費(fèi)者是在品嘗可口可樂(lè)這種飲料，不如說(shuō)消費(fèi)者是以一種更為復(fù)雜微妙的方式感受自己的情感和記憶。
1. 包裝賦予產(chǎn)品以靈魂。
所以包裝與品牌真的能彼此分離嗎?還是會(huì)不可避免地纏繞在一起？如果將品牌與產(chǎn)品包裝分離開(kāi)來(lái)，那么在你面前就只剩下了一個(gè)金屬罐和構(gòu)成品牌的字體、色彩與圖像等元素了。
但是，是包裝讓這些元素組合在一起，便奇跡般地形成了一個(gè)“包裝品牌”——包裝是點(diǎn)睛，也是“賦魂”的過(guò)程，產(chǎn)品也因此有了價(jià)值。
2. 包裝設(shè)計(jì)公司都是大媽心。
而實(shí)際上我們雖做為包裝設(shè)計(jì)公司，經(jīng)常是收一份錢，做兩份事兒：除非品牌部分的要素實(shí)在影響到包裝策略，我們才會(huì)將品牌的活兒?jiǎn)瘟硎召M(fèi)，這僅僅是因?yàn)槲覀兊墓久掷餂](méi)有“品牌”或“策劃”兩個(gè)字。
包裝與品牌絕不是互不相干的要素，將這兩個(gè)要素的成功聯(lián)合才是問(wèn)題的關(guān)鍵。
因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)具體刻意去區(qū)分“品牌”與“包裝”概念，無(wú)論是一罐飲料、一瓶啤酒還是一箱蘋果，受眾都會(huì)將產(chǎn)品視單獨(dú)的實(shí)體。
甚至我們?cè)诿枋龌蛟冑?gòu)這些商品的時(shí)候，總會(huì)附帶提及那些印在包裝上的品牌名稱，比如“好想你棗片”、比如“雪花啤酒”等等。
如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)擴(kuò)展品牌張力？
品牌包裝設(shè)計(jì)可以為通過(guò)創(chuàng)造新的包裝造型、形式和容器，形成最終的品牌差異，和擴(kuò)展品牌張力。
為了創(chuàng)造真實(shí)有效的包裝品牌，設(shè)計(jì)師必須考慮包裝與品牌應(yīng)該如何密切聯(lián)系、互相配合，以及如何完成產(chǎn)品有效包裝與品牌運(yùn)作的雙重任務(wù)。
品牌包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造比它的各個(gè)組成部分簡(jiǎn)單相加更大的功效。
包裝就是品牌化
包裝代表了品牌貫穿于品牌的生命之中，并使品牌充滿活力。消費(fèi)者可以從包裝中獲取對(duì)一個(gè)品牌的解讀和信心，產(chǎn)生對(duì)一個(gè)品牌的忠誠(chéng)。
因此，讓消費(fèi)者對(duì)品牌喜愛(ài)和忠誠(chéng)便成為了我們時(shí)常要破譯的核心所在。
