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厲害了,又一個(gè)千億級的產(chǎn)業(yè)興起,包裝企業(yè)成最大贏家!
2017-10-07 18:45:58   作者:理論   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

摘要兩年前,雀巢、肯德基、麥當(dāng)勞、億滋、必勝客、星巴克等國際巨頭紛紛進(jìn)入中式早餐市場,欲對中國千億規(guī)模的早餐市場分一杯羹。今年6月,達(dá)利園也加入到這個(gè)行列。

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中國是全球最大的早餐市場之一,包子、煎餅、油條、豆?jié){很長時(shí)間里一統(tǒng)天下,沒有強(qiáng)勢的早餐品牌。

 

國際調(diào)查機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布的《2016中國早餐消費(fèi)報(bào)告》顯示,66%的城市消費(fèi)人群在家吃早餐,頻率為每周2~3次,相比2013年的77%下降了11%。更多消費(fèi)者開始外出購買早餐,其中便利店購買比例上漲到三成左右。可見,相比慢條斯理地在家享用早餐,預(yù)包裝食品更受到“寸時(shí)寸金”的城市人群青睞。

 

隨著城市規(guī)劃管理逐漸制度化、嚴(yán)格化,相對廉價(jià)的路邊早餐小攤正在逐漸消失,為烘焙行業(yè)提供了發(fā)展良機(jī)。生活、工作節(jié)奏不斷加快,許多消費(fèi)者選擇直接去便利店或者小超市購買,這種便捷是一些快餐店也無法比擬的。

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兩年前,雀巢、肯德基、麥當(dāng)勞、億滋、必勝客、星巴克等國際巨頭紛紛進(jìn)入中式早餐市場,欲對中國千億規(guī)模的早餐市場分一杯羹。今年6月,達(dá)利園也加入到這個(gè)行列。

 

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而在此之前,2015年10月,全球食品巨頭億滋首次將旗下焙朗早餐餅引入國內(nèi),以美味、健康、營養(yǎng)的賣點(diǎn)直擊中國早餐市場,并為了迎合國人口味推出了蜂蜜堅(jiān)果、混合梅果和牛奶谷物等口味。同時(shí)焙朗邀請了井柏然與陳意涵作為代言人,希望消費(fèi)者嘗試焙朗早餐餅,獲得全新的早餐體驗(yàn)和新活力。

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有經(jīng)銷商表示,與傳統(tǒng)面包房相比,包裝產(chǎn)品的優(yōu)勢顯而易見,一方面成本更低,另一方面在保證品質(zhì)接近的前提下保質(zhì)期也更長。其中成本降低所帶來的優(yōu)勢不言而喻,不僅可以提升市場占有率還能帶給經(jīng)銷商更多利潤。

 

 

根據(jù)億滋內(nèi)部市場調(diào)研結(jié)果顯示,到2017年,中國早餐市場每年的市場規(guī)模將達(dá)到1595億多人民幣(約250億美元)。中國是全球最大的早餐市場之一,而根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司的估算,2015年全國早餐市場的量級已經(jīng)超過3000億。

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而據(jù)統(tǒng)計(jì),早餐食品中,包裝的成本占據(jù)10%的比例,如此算來,則中國早餐包裝的市場達(dá)160億之多。民以食為天,中國巨大的人口和不斷升級的消費(fèi)水平,對當(dāng)前的中國包裝業(yè)來說,無疑是一大利好!

 

注:內(nèi)容整合自食品商、北京青年報(bào)

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