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獨家!AR包裝來了,你準備好了嗎?
2017-12-30 12:52:32   作者:理論   來源:   評論:0 點擊:

  時代從未停止變化,消費者的消費習慣決定了包裝發(fā)展方向,年輕人在線下店鋪購物的頻率減少,網(wǎng)購、外賣成為新的消費習慣,那觸動消費者買點的是什么?

        可能是因為一則明星代言的視頻廣告,也可能是朋友圈吐槽的一款零食,或者會是某個促銷活動。

        因此,對于包裝,傳統(tǒng)的設計理念已經(jīng)不能拉動銷售業(yè)績。什么才是未來包裝的爆點呢?從消費人群的習慣來看,“分享”、“功能”、“互動”才是未來包裝的主題。

        一個好的包裝設計應該善于被分享,能成為朋友圈相互傳播的話題。

        成功案例:

        一片“地獄薯片”賣4.99美金,這盒巨辣薯片里面只有一片,這可是為你好,吃一片,挨一刀,包你吃不了第二包,所以,先別哭,因為吃了之后你會哭得更狠。一波不信邪的群眾紛紛親測,并上傳上網(wǎng),總結起來就是這樣一個充斥了“oh my god”靡靡之音的視頻,各界群眾試吃Paqui巨辣薯片。

   

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        是什么魅力讓一片薯片賣得這么貴?

        是“話題分享”。利用地獄薯片超級辣的特性,讓朋友錄下吃完的表情,并進行“網(wǎng)絡分享”,此時瞬間變成了話題。在這里,包裝不僅僅是包裝,而是成為了“話題分享”的包裝,這是包裝未來的發(fā)展趨勢。

        除了“話題分享”還有“話題共享”,分享是每個消費者對同一產(chǎn)品產(chǎn)生不同態(tài)度,例如“地獄薯片”每個人分享的臉部表情、肢體語言、時間地點都可以不同,而共享就是每個消費者對同一產(chǎn)品產(chǎn)生同樣的情懷,而如今AR包裝就是“話題共享”包裝的完美體現(xiàn)。

什么是AR?

        增強現(xiàn)實技術(Augmented Reality,簡稱 AR),是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術,這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套入現(xiàn)實世界并進行互動。

什么是AR包裝?

 

采用了AR技術的包裝,就是AR包裝。

        AR包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富,能夠容納近乎無限量的產(chǎn)品信息,也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。

        從這里,我們可以看出,包裝除了保護產(chǎn)品、防腐等基本功能外,還可以成為一個媒介,一個信息平臺,一個承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術可以賦予包裝更強大的新媒體功能:虛實融合,用視頻、3D動畫等多種形式呈現(xiàn),讓消費者可以與產(chǎn)品進行互動。

        因而AR技術不會是曇花一現(xiàn),而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向,對于包裝行業(yè)具有革命性的意義。

        AR包裝的好處:產(chǎn)品信息展示三維化、品牌傳播互動化,促進銷售、流程數(shù)據(jù)化、娛樂化和游戲化。

 

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       例如,吉百利巧克力就打造了一款基于品牌包裝的AR游戲:在用戶將手機攝像頭對準吉百利巧克力的包裝時,屏幕中會出現(xiàn)一個以產(chǎn)品包裝為掩體的打鴨子游戲。

        通過AR技術的應用,打造一個以產(chǎn)品為關鍵道具的游戲,產(chǎn)品在扮演游戲重要道具的同時,也將品牌更生動的形象帶給了消費者,以后的AR游戲發(fā)展,或許會以每一個包裝為一個關卡,刺激消費者的挑戰(zhàn)欲望,就會一直買下去,只要AR游戲關卡夠多,類似“憤怒的小鳥”、“植物大戰(zhàn)僵尸”,每一個包裝可以解鎖一個關卡,到最后可以匯總數(shù)據(jù)看總排名,總能吸引消費者樂此不疲地一直買下去,邊吃邊玩。

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        打開QQ試試掃描此圖片,你就會與其互動起來

        百事可樂也已經(jīng)用上AR包裝,只要打開QQ掃描包裝,每個人都可以看到陽光沙灘,并且可以聽音樂。

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        其實AR包裝可以在不改變你包裝形象的情況下,偷偷藏進相關的視頻或者音樂,阿爾卑斯已經(jīng)把代言人“迪麗熱巴”放到了包裝上,掃描包裝上的指定圖案,就會出現(xiàn)“迪麗熱巴”的視頻,還可以分享表情到微信,還有抽獎活動。

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        農夫山泉AR包裝,使用網(wǎng)易云音樂進行AR掃描,就可以開啟個人星空模式。

        此AR包裝很好地突出了農夫山泉的產(chǎn)品特點,一方面提醒要做一個偶爾抬起頭仰望星空的人,另一方面是無形的廣告,使消費者潛意識認為農夫山泉來自大自然,遠離城市。AR包裝使得虛實結合,只需要一瓶農夫山泉就能召喚出一片星空。

        從話題分享的包裝到話題共享的包裝,都是為了達到同一個目的,就是與消費者互動起來。

        AR包裝在未來有很大發(fā)展空間,比如說明書,以前都是文字寫在上面,對于年紀大的人,看起來不方便,以后的包裝上直接AR掃描就可以看視頻演示。

        在方便消費者的同時,AR掃描后,后臺會產(chǎn)生很多有用的數(shù)據(jù),比如區(qū)域占有率、銷售業(yè)績、客戶群分類等數(shù)據(jù),有利于企業(yè)有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品。

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