1、互聯(lián)網(wǎng)年代標(biāo)簽的價值

現(xiàn)在，消費者通過一部手機或許一臺平板電腦便能夠簡單、快速地查詢到自己想要的信息，在這個年代，消費者比以往任何時候都更便于獲取并運用更多的信息。例如，Approach Guides Wine就是一款十分受消費者歡迎的APP，潛在的消費者通過這個簡單的應(yīng)用程序便能夠獲取到種類豐厚的葡萄酒發(fā)展史，包含從葡萄酒原產(chǎn)區(qū)域到不同種類葡萄酒運用的葡萄種類等，全部與葡萄酒相關(guān)的信息應(yīng)有盡有。

但并非一切消費者都習(xí)慣于通過App或許東西軟件對葡萄酒進行鑒別。通常狀況下，消費者做出的購買決議往往取決于其視線停留在貨架上的3秒鐘內(nèi)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽傳達給他們的信息，這就是標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)眾多年代也能發(fā)揮不行替代作用的當(dāng)?shù)亍?/span>

特別是對于那些不愿意成為“隔夜”鑒賞家的人，酒瓶的視覺吸引力對于其享用葡萄酒和葡萄酒文化來說，仍將占上風(fēng)。隨著葡萄酒的外包裝設(shè)計變得越來越雜亂，葡萄酒標(biāo)簽行業(yè)在通過包裝美學(xué)來引導(dǎo)消費者消費方面也到達了新的高度。

2、以包裝和標(biāo)簽創(chuàng)新捉住市場改動帶來的商機

在全球葡萄酒市場蓬勃發(fā)展之際，對于釀酒廠來說，借勢擴展自己的受眾領(lǐng)域正當(dāng)時。

據(jù)Impact Databank的數(shù)據(jù)顯示，美國自2013年葡萄酒產(chǎn)值到達3.29億箱之后，便成為了全球最大的葡萄酒市場。此外，按出貨量估量，美國葡萄酒的零售額在2013年上漲了5%，到達了363億美元。其實，這并不能看做是一個趨勢，它更是一個巔峰時間，一個不行錯失的發(fā)展良機，由于在過去的21年中，美國的葡萄酒銷量一直在以2%～3%的速度增加。

美國葡萄酒研究中心指出，在美國的3.3億人中，有1.01億人是葡萄酒飲用者，占比高達三分之一。該研究中心還披露，美國稅務(wù)和貿(mào)易局在2013年同意了大約99000份葡萄酒標(biāo)簽注冊；《葡萄酒商務(wù)月刊》則稱，到2014年，在美國已有7762家釀酒廠。消費需求的增加，消費人群的擴展，促進了美國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，同樣也為包裝和標(biāo)簽印刷業(yè)供給了發(fā)展動力。

現(xiàn)在，在葡萄酒喝酒者中，“千禧一代”是僅次于“嬰兒潮一代”的第二大集體，所以，葡萄酒品牌設(shè)計師們正在用人口統(tǒng)計學(xué)的方法確定新的細(xì)分方針市場，并通過創(chuàng)新的葡萄酒產(chǎn)品、創(chuàng)新的葡萄酒包裝和標(biāo)簽去贏取新的消費集體的喜歡。例如，英國的一家葡萄酒釀制商Cornish Mead公司在2011年對其標(biāo)簽進行了大幅度的改動，他們托付設(shè)計公司Gendall從頭設(shè)計了一款選用縮短套標(biāo)的瓶子，其標(biāo)簽圖畫的設(shè)計創(chuàng)意來自于紋身。

依據(jù)Gendall的說法，“設(shè)計這款新包裝的挑戰(zhàn)是既要堅持現(xiàn)有市場，一起還要能夠被新的消費者認(rèn)同，所以選用了縮短套標(biāo)這種新的標(biāo)簽方式”，通過捕捉這種慶典飲品的精力，用一個完好的圖形來包覆瓶子，起到了提高決心和個性的作用。這種新穎的360°無死角的標(biāo)簽設(shè)計，保留了公司的共同身份特征，并最大極限地發(fā)揮了產(chǎn)品的貨架影響力；紋身和說明圖形的創(chuàng)意源自公司所在的方位，以及康沃爾郡與神話傳說的關(guān)系。

3、印刷、整飾新技術(shù)引導(dǎo)標(biāo)簽市場發(fā)展新方向

數(shù)字印刷也在活躍推進葡萄酒標(biāo)簽市場的發(fā)展，并拓荒了新方向——完成品牌的定制化和多樣化。紙張壓紋曾經(jīng)是、現(xiàn)在仍然是葡萄酒標(biāo)簽常常運用的一種裝飾技術(shù)。芬歐藍(lán)泰的產(chǎn)品司理威爾森解說說：“數(shù)字印刷與壓紋相合作，使客戶能夠在不投入大量庫存材料的狀況下出產(chǎn)出共同的、有目共睹的標(biāo)簽，對于那些主要作用是效勞于品牌吸引力的共同高端化的標(biāo)簽來說，葡萄酒標(biāo)簽用紙的質(zhì)感和功用十分重要。”

壓紋工藝具有3D改動的視覺特性，通過壓紋，葡萄酒標(biāo)簽上的設(shè)計元素被提高，然后供給共同的插圖作用并突顯藝術(shù)魅力。同樣，局部上光聯(lián)合壓紋也常常用于葡萄酒標(biāo)簽的制造。現(xiàn)在壓紋出產(chǎn)工藝正在從輪轉(zhuǎn)壓紋向平板壓紋改變，這是由于平板壓紋具有更多優(yōu)勢，但現(xiàn)在還主要應(yīng)用于奢華品牌的葡萄酒和烈酒，以及高端的健康和美容產(chǎn)品。

除了壓紋工藝之外，燙印合作創(chuàng)新的3D壓痕作用也正在變得越來越受消費者歡迎。丹麥柔版印刷機制造商Nilpeter的美國西海岸高級出售參謀羅伯特•懷雷表明：“通過多年來高度注重標(biāo)簽出產(chǎn)中的成本節(jié)約和出產(chǎn)優(yōu)化，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了愈加雜亂的標(biāo)簽設(shè)計，包含各種3D作用、亮光與亞光的匹配，以便在貨架上突出標(biāo)簽的重要細(xì)節(jié)”。

絲網(wǎng)印刷不管過去仍是現(xiàn)在，都是葡萄酒標(biāo)簽常常運用的印刷技術(shù)，其受喜歡的原因主要是墨層厚，印刷圖紋有立體質(zhì)感，運用磨砂油墨、水晶油墨、發(fā)泡油墨等特種油墨，能夠發(fā)生共同的視覺作用和皮膚觸感。

意大利標(biāo)簽印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了兩臺捷拉斯標(biāo)簽印刷機，運用中目擊了葡萄酒標(biāo)簽客戶對絲網(wǎng)印刷喜歡程度的添加。他們引入的一臺捷拉斯 TCS 250標(biāo)簽印刷機裝備了一個用于印刷不透明白色的絲網(wǎng)印刷單元和一個適用于盲文印刷的絲網(wǎng)印刷單元，其他裝備包含四個膠印單元、熱燙單元、柔版印刷單元和平板模切單元。Mandruzzato挑選這種伺服驅(qū)動的模塊化標(biāo)簽印刷機，是為了滿意客戶從5000到20000個標(biāo)簽的短單加工需求。隨著品牌商越來越傾向于運用更華麗精美的設(shè)計來裝飾他們的包裝瓶，標(biāo)簽出產(chǎn)的靈活性變得至關(guān)重要。

現(xiàn)在，消費者不會再留意貼有傳統(tǒng)標(biāo)簽的一般舊式瓶子，隨著不同設(shè)計方法的運用，包裝瓶以及瓶標(biāo)的設(shè)計現(xiàn)已變成了一種藝術(shù)，而不單單是盛裝液體的容器和產(chǎn)品說明書。

1、用紙張模仿特別標(biāo)簽材料

隨著葡萄酒品牌的發(fā)展，品牌一切者正在盡力運用日益增加的印刷技術(shù)，削減其運營費用，也就是運用價格相對比較廉價的紙張等材料來替代一些特另外標(biāo)簽材料，但一起卻期望繼續(xù)取得同樣的外觀作用，這就要求靠印刷、整飾技術(shù)來完成模仿特別標(biāo)簽材料的作用。芬歐藍(lán)泰的威爾森解說說：“客戶正在削減精選材料和特別等級材料的用量，而運用功用更強壯、價格更低的紙張。所以，今日的葡萄酒標(biāo)簽面材有必要具有更高的成本效益，并且還要具有高端質(zhì)量，并答應(yīng)壓痕/壓紋、沖壓等會損壞紙張結(jié)構(gòu)的加工。”

2、酒商的要求日益嚴(yán)格

此外，釀酒廠商也逐步喜歡選用專門的材料來制造葡萄酒標(biāo)簽，并呈現(xiàn)出更短的交貨時間和最低極限的批次印量等趨勢，這樣能夠使他們最大極限地下降倉儲成本并盡量削減浪費。所以，葡萄酒標(biāo)簽的出產(chǎn)有必要變得越來越先進，以應(yīng)對釀酒廠越來越嚴(yán)格甚至嚴(yán)苛的要求。

威爾森還說：“曾經(jīng)，在沒有涂布濕強面材的狀況下，不干膠面材的標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)能夠有更多的彈性空間和較大的公役，但現(xiàn)在精挑細(xì)選的客戶要求跟蹤厚度、色諧和張力等特點。因而，造紙廠以及標(biāo)簽材料出產(chǎn)企業(yè)對客戶需求的了解和應(yīng)變正在變得空前及時，并且正在調(diào)整其標(biāo)準(zhǔn)，甚至?xí)�向客戶傳達一些曾經(jīng)需求保密的信息。”

對于某些印制加工技術(shù)，如壓紋，不干膠材料還會面對一些功用性挑戰(zhàn)，壓紋的深度和起凸質(zhì)量對不干膠各層材料的功用都有新的更高要求。

1、對標(biāo)簽原料的需求發(fā)生改動

葡萄酒標(biāo)簽中的背標(biāo)在趨向選用一般紙或半光澤紙，而對前標(biāo)原料的挑選則變得越來越注重。根據(jù)對葡萄酒全體包裝成本功率的考慮，客戶要求葡萄酒標(biāo)簽要能滿意多種不同原料和外表特性的酒瓶的貼標(biāo)要求，以及適應(yīng)有些不規(guī)則的瓶子形狀。

艾利丹尼森葡萄酒與烈酒產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展司理馬特•羅帕拉從消費者對葡萄酒的偏好剖析了可能發(fā)生的繼續(xù)性影響：“市場對起泡酒和白葡萄酒的需求添加，對葡萄酒標(biāo)簽的要求越來越高，以堅持其視覺吸引力，包含在冰桶里。葡萄酒標(biāo)簽正在越來越多地選用添加了濕強劑的面材，以削減標(biāo)簽紙被冰水損壞的幾率和程度，所以在某些狀況下，需求在面紙反面覆膜，以防止由酒瓶外表冷凝水引起的起泡。”

羅帕拉進一步彌補說：“我們也看到了可繼續(xù)發(fā)展的趨勢。葡萄酒品牌一切者越來越傾向于選用取得了可繼續(xù)認(rèn)證的面材(如FSC)來制造葡萄酒標(biāo)簽。此外，我們還看到了品牌商對薄型PET底紙的繼續(xù)愛好，由于這種材料具有更高的耐用性，并削減了厚度，并且這種材料更簡單被收回。”

亞歷山大沃森咨詢公司AWA2013年發(fā)布的全球葡萄酒與葡萄酒標(biāo)簽市場及其技術(shù)發(fā)展趨勢概述指出：“濕膠標(biāo)簽比較不干膠標(biāo)簽，其在市場上的地位在不斷畏縮，2009年，濕膠標(biāo)簽占市場份額的45%，但現(xiàn)在僅占40%。與此一起，不干膠標(biāo)簽則從同期的55%上升至60%。在葡萄酒標(biāo)簽領(lǐng)域，紙張與打破成規(guī)的思維方式同樣重要，涂布紙和非涂布紙都是不干膠標(biāo)簽最重要的部分。并且，紙張不僅是不干膠標(biāo)簽的主要材料，還適用于做濕膠標(biāo)簽。整體而言，紙張占有了葡萄酒標(biāo)簽市場93%的份額，而薄膜標(biāo)簽只占7%。”

2、葡萄酒市場格式發(fā)生改動

從全球市場來看，葡萄酒的產(chǎn)值從2009年到2012年是下降的， 2012年已從2009年的271億公升遞減到248億公升。此外，葡萄酒的主要消費區(qū)域也在發(fā)生轉(zhuǎn)移。比方，盡管歐洲葡萄酒行業(yè)的發(fā)展沒有為葡萄酒標(biāo)簽出產(chǎn)帶來直接的增加，但美國和我國等區(qū)域卻明顯享用到了葡萄酒行業(yè)帶來的增加。另外據(jù)悉，意大利和西班牙等國家的經(jīng)濟衰退對其葡萄酒市場發(fā)生了緩慢的影響。除了經(jīng)濟衰退之外，喝酒偏好，特別是“千禧一代”的喝酒偏好，也使葡萄酒消費更傾向于低價位到中等價位的葡萄酒，而不是優(yōu)質(zhì)的高價葡萄酒。

另一個趨勢是，一些較大的全球性葡萄酒品牌商期望在美國納帕谷以及英國和澳大利亞具有同樣的葡萄酒庫存，這無疑對當(dāng)?shù)氐臉?biāo)簽業(yè)也有影響。

3、數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)在改動標(biāo)簽印刷業(yè)

數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)無時無刻不在讓國際感觸它的存在和價值，在標(biāo)簽印刷業(yè)也是如此。如國際上最大的標(biāo)簽印刷企業(yè)CCL近年來對國際各地標(biāo)簽印刷企業(yè)進行了一輪接一輪的收買，包含德國葡萄酒標(biāo)簽印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles運用專有的電子商務(wù)軟件、500多個域名和數(shù)字印刷技術(shù)，為歐洲買家供給定制化的標(biāo)簽產(chǎn)品，2014年完成贏利270萬美元。CCL總裁兼首席執(zhí)行官Geoffrey Martin 解說說：“這項新效勞為消費者和小企業(yè)供給了更多的挑選，他們能夠運用我們根據(jù)云渠道的在線設(shè)計東西設(shè)計并打印標(biāo)簽和吊牌等卡片，運用預(yù)先標(biāo)準(zhǔn)化的艾利不干膠標(biāo)簽材料，在自己的桌面打印機上即可出產(chǎn)自己設(shè)計的標(biāo)簽，或許讓Nilles進行專業(yè)出產(chǎn)，以及直接從艾利發(fā)貨。除此之外，Nilles也能夠向訂單批量更大的卷標(biāo)客戶、標(biāo)簽尺度比較特另外客戶，以及對標(biāo)簽材料要求比較雜亂的客戶供給相似的在線效勞。

未來，標(biāo)簽印刷業(yè)和葡萄酒行業(yè)最主要的發(fā)展趨勢仍然是整合。不管葡萄酒行業(yè)對標(biāo)簽的需求如何發(fā)展改動，標(biāo)簽印刷業(yè)無疑都將依托新的創(chuàng)新技術(shù)來應(yīng)對，兵來將擋，水來土掩。