在越來(lái)越多的消費(fèi)者中（尤其是“千禧一代”），水正迅速地成為更健康的飲料選擇，全球食品飲料巨頭百事公司注意到了這一事實(shí)。為此，百事在其高端瓶裝水 LIFEWTR生產(chǎn)上壓下重注。
該產(chǎn)品于 2017 年 2 月在美國(guó)推出，有 700 毫升和 1升裝兩種規(guī)格。LIFEWTR 是一款 pH 值平衡并添加電解質(zhì)來(lái)改善口味的純凈水。不過(guò)，這款產(chǎn)品的益處不僅體現(xiàn)在對(duì)您的健康。
這款高端瓶裝水提供一種多維度的體驗(yàn)： 純凈的口味、Fashion的外觀、流暢的瓶身以及環(huán)保的包裝，能夠與當(dāng)今消費(fèi)者、特別是注重形象的“千禧一代”建立起真誠(chéng)的對(duì)話。
并且，據(jù)百事可樂(lè)全球飲料集團(tuán)總裁Brad Jakeman透露，LIFEWTR 品牌還有項(xiàng)特殊的使命，這項(xiàng)使命由品牌獨(dú)特的標(biāo)簽來(lái)體現(xiàn)。
LIFEWTR 的標(biāo)簽設(shè)計(jì)旨在幫助那些有才華的藝術(shù)家嶄露頭角，從次文化踏入主流。瓶身標(biāo)簽展示了多位藝術(shù)家和攝影師的作品，而且每年會(huì)更換數(shù)次。第一批作品被采用的藝術(shù)家包括壁畫創(chuàng)作藝術(shù)家 MOMO、跨大西洋兩岸的二人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)Craig & Karl以及擅長(zhǎng)大型藝術(shù)作品創(chuàng)作的 Jason Woodside。LIFEWTR 網(wǎng)站還將對(duì)這些藝術(shù)家及其作品做進(jìn)一步的宣傳。
標(biāo)簽的藝術(shù)
憑借大膽醒目的色調(diào)以及現(xiàn)代化的質(zhì)感，LIFEWTR 的標(biāo)簽讓這一品牌變得與眾不同。“我們認(rèn)為LIFEWTR 最大的品牌價(jià)值就在于標(biāo)簽，”百事可樂(lè)（北美）飲料公司的首席營(yíng)銷官 Seth Kaufman 說(shuō)。他認(rèn)為這些充滿創(chuàng)意的標(biāo)簽會(huì)有力地扎根于當(dāng)今的社交媒體文化中。“LIFEWTR 的瓶身上帶有漂亮的藝術(shù)作品，這些作品以一種更能觸發(fā)靈感的方式與消費(fèi)者對(duì)話。”
不干膠薄膜標(biāo)簽行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新企業(yè)和供應(yīng)商 Constantia Flexibles 作為合作方，參與了這些標(biāo)簽的設(shè)計(jì)、加工、應(yīng)用流程并確保該標(biāo)簽擁有出色的性能。成立于 1982 年的 Constantia Flexibles 公司總部位于俄亥俄州辛辛那提市，該公司是全球多種領(lǐng)先飲料、食品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的標(biāo)簽供應(yīng)商。
“我們最初與百事可樂(lè)公司合作，是為了在極短的時(shí)間內(nèi)幫助百事可樂(lè)實(shí)現(xiàn)其對(duì) LIFEWTR 品牌寄予的愿景，”Constantia Flexibles 公司營(yíng)銷副總裁 Dan Muenzer 說(shuō)道。“從評(píng)估藝術(shù)作品、為這些繞貼標(biāo)簽確定最佳規(guī)格的薄膜材料，到確定完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的質(zhì)感涂層和啞光表面，我們的專家直接地參與了整個(gè)流程。”
LIFEWTR 標(biāo)簽的獨(dú)到之處在于 Constantia 公司所采用的感官手段。
“設(shè)計(jì)的質(zhì)感元素至關(guān)重要，”Dan 評(píng)價(jià)道，“在進(jìn)入生產(chǎn)線測(cè)試環(huán)節(jié)之前，我們對(duì)多種帶有質(zhì)感涂層的標(biāo)簽樣品進(jìn)行了檢測(cè)，以確保涂層能夠完好地經(jīng)受灌裝和運(yùn)送流程。我們的努力得到了回報(bào)，截止到目前，LIFEWTR 標(biāo)簽的發(fā)貨量已超過(guò)30,000,000 張。這些標(biāo)簽被用于各式不同的包裝瓶，但每個(gè)標(biāo)簽的表現(xiàn)都極為出色。”
標(biāo)簽也具有環(huán)保性
在了解到百事可樂(lè)公司的 LIFEWTR 瓶裝水要采用 PET 包裝瓶后，Constantia 建議采用艾利丹尼森的 CleanFlake 粘膠劑技術(shù)和薄膜材料來(lái)生產(chǎn)標(biāo)簽。
CleanFlake 采用的水膠可以在 PET 塑料回收流程中被干凈地分離瓶身，從而得到純凈的 PET 碎料，保護(hù)原生 PET 資源和減少垃圾填埋。
“除了健康外，消費(fèi)者還越來(lái)越關(guān)注環(huán)保，”艾利丹尼森標(biāo)簽與包裝材料部北美地區(qū)薄膜產(chǎn)品經(jīng)理 Kathy Peterson 說(shuō)道，“CleanFlake 產(chǎn)品系列是像百事可樂(lè)這類企業(yè)的理想選擇。清晰的透明膜不僅增加了品牌的視覺(jué)吸引力，而且特殊的粘膠劑還使得整個(gè)容器瓶在使用后能夠再利用，這能進(jìn)一步引起LIFEWTR與消費(fèi)者的共鳴。”
滿足消費(fèi)者所需
不含人工配料的更健康飲料、年輕藝術(shù)家獲得成功的難得機(jī)遇、在貨架上脫穎而出的漂亮標(biāo)簽、線條流暢又充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的瓶身，這些元素構(gòu)成重視形象的“千禧一代”的時(shí)尚小裝備。哦對(duì)了~還有有助于保護(hù)環(huán)境的可持續(xù)標(biāo)簽解決方案。
LIFEWTR在多個(gè)層面上建立與消費(fèi)者之間的真誠(chéng)對(duì)話。因此百事可樂(lè)公司也押下重注，深信該品牌在銷售業(yè)績(jī)上會(huì)有不俗的表現(xiàn)。
