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可口可樂為何如此成功?|因?yàn)榘b好
2017-05-20 11:22:06   作者:   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

\上圖是來自可口可樂(Coca-Cola)公司,關(guān)于這個經(jīng)典瓶子的歷史。一些工業(yè)設(shè)計(jì)史書(可能是比較老的版本),會有一些小錯誤(或者語焉不詳),就是將可口可樂這個經(jīng)典玻璃瓶或者可口可樂標(biāo)志說成是羅維(Raymond Loewy)設(shè)計(jì),其實(shí)這樣介紹不是很精確的。

 

可口可樂標(biāo)志(包括名字 Coca-Cola)是1885年 Frank Mason Robinson 設(shè)計(jì)的,John Pemberton 的記帳員(John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早的發(fā)明者),F(xiàn)rank Mason Robinson 使用的是當(dāng)時記帳員中最流行的字體Spenserian,后來他進(jìn)入可口可樂作秘書和財(cái)務(wù),負(fù)責(zé)早期的廣告。

 

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可口可樂經(jīng)典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean 于1915年設(shè)計(jì)的,當(dāng)時可口可樂尋找一種可以區(qū)分其他飲料瓶的瓶子,并且無論白天還是晚上,甚至是打破了也能識別出,為此他們舉辦了比賽,Root Glass 公司參與其中(Earl R. Dean 是Root公司的瓶子設(shè)計(jì)師以及模具管理員),他們開始想以這種飲料的兩種成分作為出發(fā)點(diǎn),可可葉和可樂豆,但不知道它們長什么樣,然后在圖書館看到《大英百科全書》中一幅可可豆豆莢的圖片,并以此為設(shè)計(jì)出了這個經(jīng)典的瓶子。

 

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左側(cè)也是 Root 公司的最初原型,但是沒有投入生產(chǎn),因?yàn)樵趥魉蛶喜环(wěn)定,右側(cè)就是經(jīng)典的玻璃瓶。

 

維基百科說這段故事有人認(rèn)可,很多人認(rèn)為不可信。但瓶子的設(shè)計(jì)來自Root Glass,可口可樂公司歷史中是如此介紹。而羅維當(dāng)時在法國軍隊(duì)直到1919年回到美國,后來為可口可樂公司提供設(shè)計(jì)服務(wù),包括瓶子設(shè)計(jì),以及1960年為其設(shè)計(jì)了第一個罐裝的鐵罐。1955年羅維重新設(shè)計(jì)了一下可口可樂玻璃瓶,即最上圖的可以看出,去掉了瓶子上的壓紋,代替白色的字體。

 

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可口可樂在不同國家地區(qū)的瓶子,可口可樂公司有很多產(chǎn)品,而且在不同國家有不同的小調(diào)整,標(biāo)志和瓶子,也有很多收藏家。2007年可口可樂標(biāo)志做了精簡。

 

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上圖是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶,可口可樂塑料瓶(PET)在去年才能重新設(shè)計(jì)過,并在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶,它比原來的塑料瓶少了5%的材料,更容易握住,更容易打開?煽诳蓸匪芰掀恳哺窠(jīng)典的玻璃瓶,因?yàn)槿藗內(nèi)耘f很熱愛玻璃瓶裝。

 

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或許你會脫口而出:老佛爺牌!沒錯,老佛爺Karl Lagerfeld為可樂設(shè)計(jì)的瓶身應(yīng)該是我們印象最深的一款。

 

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除了老佛爺之外,包括Jean Paul Gaultier在內(nèi)的很多大牌設(shè)計(jì)師也為可樂設(shè)計(jì)過奢華美衣,它們甚至登上過秀場T臺!為你盤點(diǎn)了一些獨(dú)特的奢華可樂,有機(jī)會的話,你舍得喝嗎?

 

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▲可口可樂限量版瓶身

 

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法國設(shè)計(jì)師Jerome Olivet 為可口可樂公司設(shè)計(jì)的另一款可樂瓶,我們看不到它過去一貫的瓶身設(shè)計(jì),瓶子看上去更像一個遨游太空的飛船,充滿未來感和運(yùn)動感,流動的線條和型體讓瓶子看上去更神秘十足,有點(diǎn)像空氣力學(xué)對賽車形體的考究,不得不佩服設(shè)計(jì)師驚人的想象力。

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通過對可口可樂瓶身設(shè)計(jì)演進(jìn)過程的整理歸納,大致可以從三個方面進(jìn)行出一些經(jīng)驗(yàn)性的提煉歸納:一是忠于初創(chuàng),盡管在20世紀(jì)最初的10幾年時間,可口可樂的瓶身設(shè)計(jì)一度有跳躍式的改變,直立細(xì)口的設(shè)計(jì)完全顛覆了Earl R. Dean的最初創(chuàng)意,但可口可樂最終回歸到了正確的路徑,對于傳統(tǒng)的足夠尊重決定了可口可樂的品牌內(nèi)涵。

 

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二是漸進(jìn)維新,盡管從1915年開始,可口可樂的瓶身設(shè)計(jì)再未做過較大幅度的改動,但在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)實(shí)際上一直保持著細(xì)膩的修繕與改進(jìn),這些看似細(xì)不可聞的細(xì)節(jié)變動,讓消費(fèi)者對可口可樂始終保持著新鮮感。

 

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三是高度一致,可口可樂銷往全球一百多個國家,在不同的人文氣息、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)氛圍當(dāng)中,在保證品牌核心元素一致性的前提下,可口可樂呈現(xiàn)出品牌運(yùn)作的八面玲瓏與入鄉(xiāng)隨俗。

 

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在保證前述三個方面的嚴(yán)謹(jǐn)性、完整性基礎(chǔ)之上,更具力量感的方法來自于持之以恒地創(chuàng)新,這也是可口可樂長青常新的秘密。

 

首先,漸進(jìn)式維新其實(shí)是一個不斷創(chuàng)新的過程,很細(xì)微的感官沖擊同樣可以保持消費(fèi)者的新鮮感,有效地消除了不斷老化和一成不變的負(fù)面影響;

 

其次,可口可樂善于捕捉到熱點(diǎn)事件,總是能夠巧妙地讓自己參與到各種熱點(diǎn)活動當(dāng)中,比如2010年南非世界杯的“啵樂樂樂”哥就令人印象深刻;

 

最后,對于瓶身設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)作,讓功能單一的瓶身設(shè)計(jì)一躍成為豐富多樣的品牌語言,“不像可樂”的可口可樂更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。

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寶馬有一句很精彩的品牌廣告語——“經(jīng)典是創(chuàng)新的定格、創(chuàng)新是經(jīng)典的延續(xù)”,用在核心產(chǎn)品維護(hù)上很應(yīng)景,也很有智慧,傳承是前提,創(chuàng)新是關(guān)鍵,這既是戰(zhàn)略性的選擇,也是戰(zhàn)術(shù)性的設(shè)計(jì)。

 

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我們把核心產(chǎn)品的這種理想狀態(tài)描述為歷久彌香與長青常新,隨著時間的推移,產(chǎn)品的魅力愈發(fā)濃烈、醇厚,不僅只有酒才是陳的香,“長青樹”同樣可以保持源源不斷的新鮮感,總在不經(jīng)意間扣動心扉、打動人心。

 

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可口可樂最新概念包裝設(shè)計(jì)

 

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可口可樂最新概念包裝設(shè)計(jì)

 

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經(jīng)典包裝案例 可口可樂瓶的進(jìn)化史

 

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▲可口可樂最新概念包裝設(shè)計(jì)

 

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● 來源:環(huán)視

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