轉(zhuǎn)型中的麥當(dāng)勞正在各個細(xì)節(jié)上做出嘗試，比方說最近就在布達(dá)佩斯推出新的外賣紙袋 BagTray。這款紙袋的底部被做成一個硬紙質(zhì)餐盤，使得顧客只需撕下連接兩者的紙條，就可以坐下來享受美食。
回想以往我們到麥當(dāng)勞外賣薯條或漢堡，最后只能拎著紙袋“掏”東西吃，而這一來自布達(dá)佩斯 DDB 的紙袋創(chuàng)意，則幫助拓展了用餐場所：在車上、公園里、辦公室等等這些不容易找到盛放容器的地方，大家也可以圍在一起吃吃吃了。
來段小視頻看看它到底怎么玩：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ5MjU4ODA0/v.swf.html
麥當(dāng)勞當(dāng)然不是第一個在外帶包裝上玩花樣的快餐品牌，這里是漢堡王炸雞薯條的包裝，黏在上端的蘸醬盒幫顧客解決了“不知道放哪里好”的問題：
跳出快餐界，我們也能找到更多的可持續(xù)包裝設(shè)計案例。它們好看、可用，自然給人留下深刻印象，大家甚至?xí)䴖_著包裝去消費。
▲紐約設(shè)計工作室 Studio Lin 給 Kid O 打造的玩具包裝，本身色彩鮮艷搶眼，玩具取出后盒子還能當(dāng)做積木來玩。
▲Y WATER 是美國一種富含營養(yǎng)素的低卡路里兒童飲料，怎么樣讓孩子們愿意喝它是個難題，于是 Yves Béhar 把飲料瓶設(shè)計成方便持握的三角形，再加上白色配件，讓空飲料瓶成為積木玩具，孩子們當(dāng)然很喜歡“喝完后就多了個玩具”這件事。這一包裝設(shè)計使得當(dāng)時還是新興品牌 Y WATER 迅速暢銷全美，成為今天美國暢銷兒童飲料品牌之一。
▲top paw 是一個寵物品牌，它家賣狗糧的妙招便是包裝：把一端開口處設(shè)計成小餐盤的樣子（其實也很像如今不少牛奶盒的包裝），讓狗糧可以倒出來而又不灑落，狗狗們也可以直接開吃。對于要帶著寵物出門的主人來說，top paw 幫忙省去了既帶狗糧又帶餐盤的麻煩，盒子上的手提把手也方便攜帶。
▲同樣是賣鞋的話，adidas 這邊也有不錯的例子：把裝鞋盒的購物袋設(shè)計成小背包，而原本的把手部分就是背帶本身，讓袋子有了新的生命之外，印有 adidas logo 的背包也顯得潮流別致。
包裝設(shè)計本身就是一門博大精深的學(xué)問，它能綜合反映品牌理念、產(chǎn)品特性以及消費心理，而對于很難跟顧客有面對面交流的品牌來說，包裝更是一種默默的對話，甚至直接影響到銷量這種案例也不少見。如今可持續(xù)包裝設(shè)計正在越來越得到品牌重視，讓包裝不再只是門面的理念也開始在設(shè)計圈內(nèi)盛行。
想想看，未來我們在買一樣產(chǎn)品的同時很可能通過包裝得到更多的體驗，不是更叫人愿意掏錢包嗎？
