加多寶與王老吉的紅罐之爭已持續(xù)5年之久，最高人民法院一紙判決下來，雙方要共享包裝，握手言和了。

        根據(jù)央視新聞報道，今日，最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢糾紛上訴案進行了公開宣判。最高法終審判決認為，雙方對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻，共同享有紅罐包裝。

        對此結(jié)果，加多寶集團在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重結(jié)果”。

        加多寶與王老吉的糾紛由來已久。雙方原本是親密的合作關(guān)系，1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權(quán)給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、銷售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團在王老吉的商標使用費和使用年限上，出現(xiàn)了分歧導(dǎo)致合作破裂。

        雙方分道揚鑣后，在全國各地發(fā)起了多起訴訟案，開始了曠日持久的互懟。包裝侵權(quán)案是繼商標糾紛、廣告語之爭后，雙方又一轟轟烈烈的官司大戰(zhàn)。2012年7月，王老吉所在的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟，互相指責(zé)對方紅罐涼茶商品的包裝侵權(quán)。2014年12月，廣東省高院一審判決出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判決，當庭向最高法院提起上訴。

        歷時兩年半，最高法的終審判決下來了，這場持續(xù)五年的官司看起來并沒有“贏家”。最高法判決認為，鑒于加多寶涼茶的歷史、雙方合作的背景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會顯得有失公平，在不損害他人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團與加多寶公司共同享有紅罐包裝。

        在這五年的包裝官司中，雙方還在同時進行不少其他訴訟案，公開資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20多次，涉案金額高達47億元。雙方還高調(diào)地搞營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，爭奪“銷量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過員工互毆的極端事件。

        從表面上看，種種爭端將兩家公司的知名度推到了制高點，也讓涼茶產(chǎn)銷量節(jié)節(jié)攀升。中國涼茶產(chǎn)量在2010-2015年的5年的時間內(nèi)翻了一倍。

        但是在火熱的市場背后還有一半是冰，兩家爭斗帶來的后遺癥開始逐漸顯現(xiàn)。價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)雙重壓力下，涼茶行業(yè)的利潤已被壓縮得很微薄。

        據(jù)飲料行業(yè)專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來搶占市場，甚至不惜犧牲產(chǎn)品的利潤，加大了對經(jīng)銷商的壓貨力度。有業(yè)內(nèi)人士曾以健力寶的失敗警告過涼茶企業(yè)，“健力寶的失敗不是因為沒有消費者購買，而是因為經(jīng)銷商看不到利潤而拒絕銷售。”

        在銷售額方面，涼茶市場也遠沒有預(yù)計的增速那么快。根據(jù)《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》，整個涼茶市場銷售收入在告別兩位數(shù)增長，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數(shù)字還為10%。

        根據(jù)加多寶的說法，2012年公司的銷售額就已超過200億元，預(yù)計每年保持20%-30%的增速。但據(jù)計算，2016年加多寶的銷售額約為295億元，年復(fù)合增速遠低于此前公司的預(yù)計。2016年底，加多寶屢屢傳出裁員關(guān)閉工廠的傳言，不過最后都被辟謠。

        在兩大巨頭爭得頭破血流的時候，市場出現(xiàn)降溫，涼茶行業(yè)趨于平穩(wěn)。無論是這場官司，還是涼茶市場的營銷和銷量之爭似乎都沒什么贏家，搞了這么多年，最終打了個平手。

        8月10日，中糧發(fā)布公告擬收購清遠加多寶30%股權(quán)。隨著中糧入局、兩者紅罐之爭落幕，涼茶市場的競爭或許從互懟進入下一競爭階段了。