中國的包裝業(yè)正在發(fā)生重要的改變。該國家的經(jīng)濟繁榮不僅僅導致了社會變革,而且也為包裝業(yè)的發(fā)展提供了新動力。以下對世界上最大的卷煙市場上的卷煙包裝市場情況探個究竟。
任何進入中國包裝市場的外國廠商想在短時間內(nèi)大展宏圖,都注定會失敗。因為他們所看到的情況和他們的體驗是完全不同的。
首先,中國對質(zhì)量的復(fù)雜理解和我們的想法并不一樣。質(zhì)量,在西方的標準中,是對可能最好結(jié)果的測量。它意味著100%地達到消費者或者公司所制定的標準,并把誤差降低到最低程度。主觀的評價或者評估是基于渴望或者需要達到技術(shù)的最佳狀態(tài),也達到公司所聲稱的標準。
在西方國家中,高標準的包裝(形式、功能、材料和技術(shù))已經(jīng)滿足了消費者的需求了。但是,大多數(shù)亞洲人對質(zhì)量的理解并不是這樣的。
在中國,包裝的質(zhì)量遵循著不同的原則。這是由單個實體所決定的,通常從消費者的角度、行業(yè)的分類、產(chǎn)品以及可承擔的價格方面改變首先要考慮的問題。質(zhì)量并不意味著努力達到完美。成本和利潤要有適當?shù)谋壤。因此一個公司可以輕易地根據(jù)定單和規(guī)格,對質(zhì)量進行改變。大多數(shù)中國公司為他們的客戶提供多種可能的包裝方案,例如,根據(jù)使用的是本地的還是進口的材料而定。質(zhì)量要求、質(zhì)量水平和質(zhì)量意識是由消費者和生產(chǎn)者根據(jù)需求和供靈活決定的。
參次不齊的技術(shù)水平
在技術(shù)應(yīng)用方面也有類似的現(xiàn)象。首先最重要的是,在中國生產(chǎn)過程中的應(yīng)用技術(shù)寬度被一定技術(shù)的缺乏縮小了。當然,在東方和西方,時間和資金投入的因素都對某種產(chǎn)品的潛在市場價格有影響。然而,在中國,這些因素的最終結(jié)論是不同的。由于手工和非手工產(chǎn)品成本之間的巨大差別,某批產(chǎn)品可能一天是完全由機器來包裝的,而另一天則完全由手工包裝的。結(jié)果,由于缺乏教育系統(tǒng)和內(nèi)部培訓教育,在中國同一行業(yè)內(nèi)的員工質(zhì)量水平差距很大,因此,生產(chǎn)結(jié)果也是非常不一致的。
這種不可避免的情況導致了包裝生產(chǎn)過程中技術(shù)的極度模糊。廉價的用重復(fù)使用的可回收紙制造的印刷軟包裝、歪曲的粘結(jié)層、非專業(yè)的印刷設(shè)計泛濫的時代,在中國已經(jīng)過去了,F(xiàn)在,中國包裝業(yè)所使用的技術(shù)一點都不比外國同行的差。不過,在同樣市場上高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品之間仍有差距,而產(chǎn)品的多樣性也是西方世界難以想象的。
在超市、專賣店、集市和報攤上,包裝的解決方案都提高了質(zhì)量,中國的即興作品和西方機械產(chǎn)品隨處可見,形成一幅奇妙的混合圖。在包裝業(yè),西方的非此即彼的選擇觀念與亞洲的和諧觀念發(fā)生了碰撞。
設(shè)計的重大差別
然而,質(zhì)量和多種技術(shù)的使用不單單是導致西方和東方包裝風格不同的兩個方面。此外,包裝的類型不僅僅是行業(yè)和經(jīng)濟效率的現(xiàn)代證明,它們還是社會進步和生活標準的象征;它們反映了顧客的行為和品位,它們表達了一種生活方式;它們是一種身份象征,甚至有樹立權(quán)威的功能。
獨特的想法使一個簡單的折疊袋成為文化識別的媒介,這不僅僅是由于其有著令人驚奇的創(chuàng)意,而且還有著各種各樣的思想,還產(chǎn)生了許多設(shè)計。特別是在中國,最近幾年包裝設(shè)計已經(jīng)進行了令人驚奇的變化,盡管其中的重點在不停地發(fā)生變化。
要追尋并理解這些發(fā)展,一個人必須首先要看一下西方文化的設(shè)計內(nèi)容。在這里,主要使用柔和的顏色;包裝的象征性內(nèi)容降低到最低程度;計算機制圖加強了抽象模式的表現(xiàn)形式;語言完美,有很強吸引力;設(shè)計完全與產(chǎn)品理念吻合;整體外觀與特定的目標團體定位非常吻合。
在西方,包裝設(shè)計不僅僅是接受過良好培訓的繪圖設(shè)計人員優(yōu)秀的設(shè)計結(jié)果,而且還反映了對市場的常年研究,并巧妙融合了營銷理念。關(guān)注的焦點是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合性。
然而,在亞洲,生動的顏色占主導地位,豐富多彩的顏色,有時甚至閃光的包裝都無所不在;傳統(tǒng)的符號和每日生活的具體形象都用上了;文字主要是用來傳遞信息的;設(shè)計注重情感的;幾乎沒有關(guān)注一個特定的目標群體;在設(shè)計作品上仍能看出這些包裝設(shè)計人員是古典的藝術(shù)家。當然,設(shè)計是獨特審美的體現(xiàn)。毫無疑問,大部分的中國包裝不僅僅對西方來說過于絢麗多彩了,而且缺乏構(gòu)思。
偉大的想象
有意識地在競爭中利用專業(yè)品牌形象、獨特的側(cè)面以及簡潔的設(shè)計,以及通過微妙的包裝設(shè)計進行銷售還不是普遍的情況。
西方廣告和營銷專家意識到,對于許多中國公司來說,包裝設(shè)計作為一種非常有效的營銷手段還沒有完全得到充分利用。
外國專家眼中的中國包裝設(shè)計力量
2017-07-03 16:28:08 作者: 來源:包裝e線 評論:0 點擊:
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