來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
近日，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布了《2017~2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》報(bào)告。據(jù)該研究所測(cè)算，2016年包裝產(chǎn)業(yè)全球市值約為8660億美元，2010年~2016年全球市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率超過(guò)4%，其中中東、北美與南美的部分地區(qū)增長(zhǎng)率為5%~7%。預(yù)計(jì)到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到1萬(wàn)億美元。報(bào)告指出，未來(lái)10年，包裝印刷行業(yè)發(fā)展將遵循消費(fèi)者導(dǎo)向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。而在包裝印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，有十大力量將主導(dǎo)行業(yè)變革。
消費(fèi)者需求導(dǎo)向包裝營(yíng)銷(xiāo)
在未來(lái)10年中，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售將首先考慮消費(fèi)者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。
企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的初期就要考量消費(fèi)心理。包裝設(shè)計(jì)成為連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，未來(lái)10年，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新將對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生積極作用。
為應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，特別是針對(duì)喜歡個(gè)性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費(fèi)群體，包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化包裝營(yíng)銷(xiāo)的方式。
企業(yè)如將部分預(yù)算投向個(gè)性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。
報(bào)告顯示，目前個(gè)性定制包裝大多由包裝設(shè)計(jì)部門(mén)制作，但新興的模式，如消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產(chǎn)品的數(shù)量也在增加。
除企業(yè)自身加強(qiáng)環(huán)境管理、提升環(huán)保意識(shí)、改進(jìn)環(huán)保技術(shù)外，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動(dòng)力。
在環(huán)保理念逐漸深入人心的現(xiàn)在，可持續(xù)發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價(jià)值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進(jìn)環(huán)境管理、加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)逐漸成為企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，企業(yè)的綠色理念也響應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的生活方式的追求。
2018年，亞洲綠色印刷包裝市場(chǎng)將占全球總量的32%。
包裝產(chǎn)品貨架營(yíng)銷(xiāo)需要遵循兩個(gè)原則：
一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費(fèi)者眼球；
二是讓包裝與消費(fèi)者“說(shuō)話”，拉近與消費(fèi)者的距離。
在追求品質(zhì)的時(shí)代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只起著簡(jiǎn)單的運(yùn)輸和保護(hù)作用，在為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值和推廣的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活品質(zhì)的作用，同時(shí)也起到了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的積極作用。
隨著市場(chǎng)需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)的平均增長(zhǎng)水平。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場(chǎng)領(lǐng)域，2016年其市值就已達(dá)到137.8億美元，預(yù)計(jì)2017年消費(fèi)額將達(dá)到142.5億美元。
由于奢侈品的品牌效應(yīng)，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。
為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，奢侈品包裝逐漸選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設(shè)計(jì)。
在使用高級(jí)材料和裝飾品的基礎(chǔ)上，奢侈品包裝開(kāi)始更多地采用防偽標(biāo)識(shí)與二維碼等技術(shù)，使消費(fèi)者可以通過(guò)智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)�。無(wú)線射頻識(shí)別（RFID）與近場(chǎng)通信（NFC）等新型標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入、更持久的售買(mǎi)關(guān)系。
目前很多國(guó)際包裝企業(yè)的產(chǎn)品在各個(gè)國(guó)家都有銷(xiāo)售，受到各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，而每個(gè)國(guó)家都有自己的文化與風(fēng)格，需要包裝設(shè)計(jì)者了解各個(gè)國(guó)家的文化特征與心理需要，否則就找不準(zhǔn)賣(mài)點(diǎn)，商品難以暢銷(xiāo)。
成功的包裝企業(yè)往往有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)樹(shù)立國(guó)際意識(shí)，從各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言、文化中得到啟迪，在國(guó)際化環(huán)境中產(chǎn)生自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)；并通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)包裝進(jìn)行差異定位設(shè)計(jì)，改進(jìn)包裝產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
品牌商對(duì)包裝企業(yè)施加的綠色制造的壓力越來(lái)越強(qiáng)，使得印包企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的自覺(jué)性提高。研究所在對(duì)英國(guó)數(shù)百家包裝企業(yè)的深度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，67%的受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為最大限度減少包裝廢棄物是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要策略，64%的受訪者認(rèn)為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪者認(rèn)為輕量化、減量化包裝是第一位，47%選擇節(jié)能減排降低成本，46%選擇使用可回收材料，26%強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)可持續(xù)降解材料。
仿冒產(chǎn)品的威脅、新的監(jiān)管要求、技術(shù)的不斷進(jìn)步等因素推動(dòng)防偽包裝產(chǎn)品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。
由于貿(mào)易區(qū)的擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易成為常態(tài)，為了響應(yīng)零售商與品牌所有者對(duì)供應(yīng)鏈安全、產(chǎn)品認(rèn)證和防止損失的需求，防偽技術(shù)供應(yīng)商使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護(hù)技術(shù)，推動(dòng)消費(fèi)者、品牌商與執(zhí)法單位越來(lái)越多地采用移動(dòng)數(shù)字渠道如智能手機(jī)等辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>
調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2022年全球防偽、品牌保護(hù)和安全包裝產(chǎn)品市值將達(dá)36億美元，2017年~2022年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.5%。美國(guó)與歐洲各國(guó)在食品、飲料、制藥和工業(yè)部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采用強(qiáng)制性標(biāo)簽與監(jiān)察篡改數(shù)據(jù)等措施，中國(guó)、印度、韓國(guó)、巴西與土耳其等國(guó)家也已推出旨在加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)供應(yīng)鏈的安全措施。數(shù)據(jù)顯示，食品包裝是品牌保護(hù)包裝應(yīng)用最為廣泛的市場(chǎng)，占防偽包裝產(chǎn)品總額的38.8%，工業(yè)市場(chǎng)居第二位，其他消費(fèi)品居第三位。
