蘋果手機(jī)扁平化圖標(biāo)的設(shè)計,去除了設(shè)計中繁雜的效果感,讓人們在第一視線把握圖標(biāo)背后的產(chǎn)品真實(shí)的屬性,讓產(chǎn)品的自我可以更加張揚(yáng)。扁平化的包裝設(shè)計能帶來獨(dú)特的視覺享受和良好的體驗,是一種功能高于形式的設(shè)計理念。包裝整體通過圖形簡明化、信息秩序化和顏色純粹化的方法來實(shí)現(xiàn)扁平化設(shè)計風(fēng)格。
1 關(guān)于“扁平化”設(shè)計
扁平化設(shè)計是當(dāng)今極為流行的一種設(shè)計方式,它最核心的理念就是放棄一切裝飾效果,如陰影、透視、紋理、漸變亦或者3D效果的使用。所有元素的邊界都干凈利落,通過抽象、簡化、符號化的設(shè)計元素來表現(xiàn)。在當(dāng)今的設(shè)計環(huán)境,平面廣告、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計中幾乎無處不體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計,在復(fù)雜多樣化的市場競爭中,很多時候越簡單反而越能夠吸引人們的目光,越單純越能夠受到大眾的推崇和喜愛。對于設(shè)計來說,不管是擬物化還是扁平化,重點(diǎn)是設(shè)計師在做設(shè)計的時候,要考慮消費(fèi)者的心理感受和產(chǎn)品本身的特征。讓外觀充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容才是關(guān)鍵。在20世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義建筑中米斯•凡徳洛就已經(jīng)提出了“少則多”以及美國現(xiàn)代主義先驅(qū)弗蘭克•賴特提出的“形式追隨功能”。這些偉大設(shè)計理念一直沿用至今。這也表明在設(shè)計中要常常去掉復(fù)雜繁瑣和過剩的元素,更加關(guān)注產(chǎn)品功能。
2 如何在設(shè)計中實(shí)現(xiàn)扁平化
2.1 拒絕特效。
扁平化這一概念主要是說設(shè)計所使用的樣式和形狀,完全平面化的視覺語言,放棄一切裝飾效果,諸如陰影、透視、紋理、漸變等,需要設(shè)計人員不斷地做減法。平面廣告、網(wǎng)頁設(shè)計、手機(jī)UI設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計等扁平化概念都有所體現(xiàn),尤其在手機(jī)和平板電腦上。更少的按鈕和選項,簡潔和整齊的界面都很好的體現(xiàn)了視覺扁平化。
2.2 字體選擇。
由于扁平化使用特別簡單的元素,排版就成了很重要的一步,直接影響了視覺效果。字體是排版設(shè)計中很重要的一部分,它需要和其它元素相輔相成,花哨復(fù)雜的很少用在此種設(shè)計界面里,它通常采用造型簡單沒有復(fù)雜裝飾的字體。很多時候字體可以成為設(shè)計的主要環(huán)節(jié),文字圖形通過各種表現(xiàn)手法,以此來美化界面。
2.3 色彩搭配。
扁平化除了簡單的形狀之外,還包括大膽的配色,扁平化設(shè)計并非簡單的設(shè)計、簡單的形狀、簡單色彩相搭配,而是通常采用更明亮更絢麗的顏色來實(shí)現(xiàn)扁平化設(shè)計,更傾向于使用單色純色。
2.4 界面元素。
扁平化設(shè)計通常采用許多簡單的界面元素,像符號或圖標(biāo)之類的,設(shè)計師通常使用簡單的幾何外形對觀者進(jìn)行視覺傳播,很好的縮短了用戶與信息之間的交互時間。在選擇字體和色彩的同時,通過版式的排列使整個畫面簡潔而不空洞。
3“ 扁平化”在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)
當(dāng)下越來越多的包裝把設(shè)計方向從傳統(tǒng)的擬物化轉(zhuǎn)向扁平化,從作用上來說扁平化設(shè)計是幫助設(shè)計者用一種引人注目卻又簡單的方式,讓消費(fèi)者準(zhǔn)確把握產(chǎn)品屬性和包裝信息的有效手段。扁平化的包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)效率,沒有多余裝飾,將用戶的視線集中在主要信息的位置,可以達(dá)到迅速引起關(guān)注的作用。
3.1 蘋果公司電子產(chǎn)品。
蘋果公司電子產(chǎn)品近些年受到年輕人狂熱喜愛,從iphone手機(jī)、ipad平板電腦、iMac臺式電腦等,從產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計到包裝設(shè)計都非常完美的體現(xiàn)了扁平化設(shè)計的特征與優(yōu)勢。手機(jī)界面的不斷升級,體現(xiàn)了微軟扁平化設(shè)計理念的更新;手機(jī)外包裝造型的簡潔化及色彩的系列化使產(chǎn)品更加高端大氣上檔次。
3.2 國產(chǎn)電子產(chǎn)品。
現(xiàn)代市場上手機(jī)品牌眾多,就火爆的國內(nèi)品牌小米、oppo、vivo所有的設(shè)計幾乎完全摒棄了市場上以往國產(chǎn)手機(jī)繁瑣的花哨包裝,也走進(jìn)了年輕人所追求的簡約時尚中。設(shè)計中的極簡之美不僅在手機(jī)外觀上體現(xiàn)的淋漓盡致,在其包裝盒上也表現(xiàn)很出色。牛皮紙外殼既環(huán)保有抗壓,logo簡約時尚,簡單的圖形和單色構(gòu)成了扁平化的特征。oppo、vivo表面的啞白使整體外觀簡約干凈,時尚優(yōu)雅,外包裝盒與手機(jī)風(fēng)格一致,整體相協(xié)調(diào)。
3.3 家居行業(yè)品牌包裝。
上海的熱風(fēng)品牌,從店面的外觀到店內(nèi)的裝飾,整體風(fēng)格簡潔大方,將所有視覺元素符號化、圖形化,商品的包裝紙袋采用單色扁平化設(shè)計,環(huán)保時尚,很適合年輕潮流一族。宜家的設(shè)計也是采用了扁平化的設(shè)計風(fēng)格,簡潔,一目了然,沒有多余的裝飾和累贅,在眾多產(chǎn)品中讓消費(fèi)者更快的獲取產(chǎn)品信息,簡單大方的文字充當(dāng)了主角。所有包裝都采用瓦楞紙包裝及硬紙板的平板式包裝,方便運(yùn)輸,環(huán)保和儲存,完美的體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計理念。
3.4 日本無印良品。
日本雜貨品牌,產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等觀念,所提倡的自然簡約質(zhì)樸的生活方式也受到高端人士的推崇。在過分包裝的年代,無印良品不僅給日本也給世界帶來了一陣沖擊,產(chǎn)品一切都充滿了回歸和禪意感,店面和產(chǎn)品包裝都趨向于簡潔化,文字占據(jù)大部分比重,少了復(fù)雜形象的元素,能讓消費(fèi)者在最短時間內(nèi)獲得產(chǎn)品信息。
4 結(jié)語
無論是產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計,扁平化和極簡風(fēng)格都將成為人們所追求的新趨勢。它所提倡的簡潔明了、簡潔大方已被人們所認(rèn)可,其重點(diǎn)不在于追趕潮流,而是抓住消費(fèi)者的心理和產(chǎn)品自身的特征,去除一切無關(guān)的裝飾細(xì)節(jié),做到“簡潔而不簡單”、“平而不平”的藝術(shù)效果。使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息,突出品牌形象,喚起消費(fèi)者的興趣和美好聯(lián)想,進(jìn)而激發(fā)購買欲,提高產(chǎn)品的銷量。