時(shí)代從未停止變化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣決定了包裝發(fā)展方向，年輕人在線下店鋪購(gòu)物的頻率減少，網(wǎng)購(gòu)、外賣成為新的消費(fèi)習(xí)慣，那觸動(dòng)消費(fèi)者買點(diǎn)的是什么？
可能是因?yàn)橐粍t明星代言的視頻廣告，也可能是朋友圈吐槽的一款零食，或者會(huì)是某個(gè)促銷活動(dòng)。
因此，對(duì)于包裝，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不能拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)。什么才是未來(lái)包裝的爆點(diǎn)呢？從消費(fèi)人群的習(xí)慣來(lái)看，“分享”、“功能”、“互動(dòng)”才是未來(lái)包裝的主題。
一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該善于被分享，能成為朋友圈相互傳播的話題。
成功案例：
一片“地獄薯片”賣4.99美金，這盒巨辣薯片里面只有一片，這可是為你好，吃一片，挨一刀，包你吃不了第二包，所以，先別哭，因?yàn)槌粤酥竽銜?huì)哭得更狠。一波不信邪的群眾紛紛親測(cè)，并上傳上網(wǎng)，總結(jié)起來(lái)就是這樣一個(gè)充斥了“oh my god”靡靡之音的視頻，各界群眾試吃Paqui巨辣薯片。
是什么魅力讓一片薯片賣得這么貴？
是“話題分享”。利用地獄薯片超級(jí)辣的特性，讓朋友錄下吃完的表情，并進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)分享”，此時(shí)瞬間變成了話題。在這里，包裝不僅僅是包裝，而是成為了“話題分享”的包裝，這是包裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
除了“話題分享”還有“話題共享”，分享是每個(gè)消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品產(chǎn)生不同態(tài)度，例如“地獄薯片”每個(gè)人分享的臉部表情、肢體語(yǔ)言、時(shí)間地點(diǎn)都可以不同，而共享就是每個(gè)消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品產(chǎn)生同樣的情懷，而如今AR包裝就是“話題共享”包裝的完美體現(xiàn)。
什么是AR?
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套入現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。
什么是AR包裝?
采用了AR技術(shù)的包裝，就是AR包裝。
AR包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無(wú)限量的產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。
從這里，我們可以看出，包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，還可以成為一個(gè)媒介，一個(gè)信息平臺(tái)，一個(gè)承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術(shù)可以賦予包裝更強(qiáng)大的新媒體功能：虛實(shí)融合，用視頻、3D動(dòng)畫等多種形式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。
因而AR技術(shù)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對(duì)于包裝行業(yè)具有革命性的意義。
AR包裝的好處：產(chǎn)品信息展示三維化、品牌傳播互動(dòng)化，促進(jìn)銷售、流程數(shù)據(jù)化、娛樂(lè)化和游戲化。
例如，吉百利巧克力就打造了一款基于品牌包裝的AR游戲：在用戶將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)吉百利巧克力的包裝時(shí)，屏幕中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)以產(chǎn)品包裝為掩體的打鴨子游戲。
通過(guò)AR技術(shù)的應(yīng)用，打造一個(gè)以產(chǎn)品為關(guān)鍵道具的游戲，產(chǎn)品在扮演游戲重要道具的同時(shí)，也將品牌更生動(dòng)的形象帶給了消費(fèi)者，以后的AR游戲發(fā)展，或許會(huì)以每一個(gè)包裝為一個(gè)關(guān)卡，刺激消費(fèi)者的挑戰(zhàn)欲望，就會(huì)一直買下去，只要AR游戲關(guān)卡夠多，類似“憤怒的小鳥(niǎo)”、“植物大戰(zhàn)僵尸”，每一個(gè)包裝可以解鎖一個(gè)關(guān)卡，到最后可以匯總數(shù)據(jù)看總排名，總能吸引消費(fèi)者樂(lè)此不疲地一直買下去，邊吃邊玩。
打開(kāi)QQ試試掃描此圖片，你就會(huì)與其互動(dòng)起來(lái)
百事可樂(lè)也已經(jīng)用上AR包裝，只要打開(kāi)QQ掃描包裝，每個(gè)人都可以看到陽(yáng)光沙灘，并且可以聽(tīng)音樂(lè)。
其實(shí)AR包裝可以在不改變你包裝形象的情況下，偷偷藏進(jìn)相關(guān)的視頻或者音樂(lè)，阿爾卑斯已經(jīng)把代言人“迪麗熱巴”放到了包裝上，掃描包裝上的指定圖案，就會(huì)出現(xiàn)“迪麗熱巴”的視頻，還可以分享表情到微信，還有抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
農(nóng)夫山泉AR包裝，使用網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行AR掃描，就可以開(kāi)啟個(gè)人星空模式。
此AR包裝很好地突出了農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品特點(diǎn)，一方面提醒要做一個(gè)偶爾抬起頭仰望星空的人，另一方面是無(wú)形的廣告，使消費(fèi)者潛意識(shí)認(rèn)為農(nóng)夫山泉來(lái)自大自然，遠(yuǎn)離城市。AR包裝使得虛實(shí)結(jié)合，只需要一瓶農(nóng)夫山泉就能召喚出一片星空。
從話題分享的包裝到話題共享的包裝，都是為了達(dá)到同一個(gè)目的，就是與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)。
AR包裝在未來(lái)有很大發(fā)展空間，比如說(shuō)明書(shū)，以前都是文字寫在上面，對(duì)于年紀(jì)大的人，看起來(lái)不方便，以后的包裝上直接AR掃描就可以看視頻演示。
在方便消費(fèi)者的同時(shí)，AR掃描后，后臺(tái)會(huì)產(chǎn)生很多有用的數(shù)據(jù)，比如區(qū)域占有率、銷售業(yè)績(jī)、客戶群分類等數(shù)據(jù)，有利于企業(yè)有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
