歐債危機的陰霾持續(xù)不散，全球金融危機仍在蔓延，不少行業(yè)受到了市場不景氣的影響而“負增長”，印刷行業(yè)也是如此。如今印刷行業(yè)前景低迷，如霧里看花，讓人無法看清未來之路。近幾年來電子商務的異軍突起，仿佛給印刷行業(yè)點亮了一盞指明燈。

　　進入21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)因其“無孔不入”和成本低廉的特征，受到了廣泛商家和群眾的喜愛。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的激增，利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡購物并以銀行卡付款或第三方平臺來付費的消費方式已日漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務網(wǎng)站也層出不窮。

　　對于包裝行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，不僅僅是市場的不景氣還有同行之間的競爭，造成這些競爭的原因，無外乎有：無外乎是供大于求、同質(zhì)化嚴重、市場疲軟、惡性競爭、毛利低、人力成本劇增、招工難、融資難、技改投入大、原材料價格持續(xù)走高等問題。就此問題，有關行業(yè)內(nèi)部的權威人士分析，今后包裝業(yè)市場將呈現(xiàn)出人才、顧客、信譽、廣告等競爭趨勢。電子商務的因其低廉的運營成本，恰好為印刷包裝企業(yè)“雪中送炭”。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。如此龐大的數(shù)量將會成為企業(yè)的潛在客戶。

　　我想大家很多人應該都在淘寶上購過物，那我們就舉個淘寶的例子吧。記得，筆者本人第一次在淘寶上購物時，向身邊的“網(wǎng)購達人”討教，如何選擇商鋪，放心購買。他們幾乎都是一致的答案——查看信譽度。如此看來，真的是應了那句老話：金碑、銀碑不如老百姓的口碑。

　　廣告即廣而告之，對于印刷企業(yè)而言，是為了宣傳產(chǎn)品，打造公司形象的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個全新的廣告媒體，它的速度最快、效果很理想，是中小企業(yè)擴展狀大的很好途徑。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

　　以上分別論述的這三個競爭趨勢，都是在電子商務中可以實現(xiàn)的。目前，應用比較廣泛的是C2C和B2B，一些專業(yè)類型垂直型門戶網(wǎng)站也是商家選擇較多的一種宣傳方式。比爾.蓋茨曾說：“21世紀的世界，要不電子商務，要不無商可務”，回顧電子商務近幾年在中國也發(fā)展的排山倒海般的氣勢，確實，電子商務的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可阻擋。