2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領市場。其中，佳能于9月3日發(fā)布了影像級噴墨照片打印機騰彩PIXMA PRO-1，而愛普生則是在9月12日進行了墨倉式打印機的新品發(fā)布會。在品牌關注榜上，愛普生進一步鞏固了自己與其他品牌之間的領先優(yōu)勢，以46.7%的關注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　報告要點

　　•品牌關注格局：愛普生以46.7%的關注比例占據(jù)品牌關注榜榜首，領先優(yōu)勢進一步擴大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　•產(chǎn)品關注格局：產(chǎn)品榜上，愛普生 R230以12.8%的關注比例排名產(chǎn)品榜的榜首，成為最受市場關注的噴墨打印機產(chǎn)品；愛普生有5款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進入前十。

　　•參數(shù)特征分析：照片類型的產(chǎn)品最受市場關注；四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)市場主流，關注比例為54.3%；分體式墨盒的產(chǎn)品關注比例上漲；最大打印幅面為A4的產(chǎn)品受青睞；1001-2000元的產(chǎn)品最受用戶關注，市場關注比例為36.8%。

　　•案例分析-愛普生：2012年7-9月，愛普生的品牌走勢持續(xù)上漲，9月份關注比例已突破五成，達到51.0%；1001-1500元價格段的產(chǎn)品最受愛普生用戶的歡迎，關注比例達32.8%。

　　一、品牌關注格局

　　•愛普生、佳能和惠普三分天下

　　2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，愛普生、佳能和惠普累計占據(jù)了99.8%的市場關注份額。其中，最受市場關注的品牌是愛普生，它以46.7%的關注比例領跑品牌關注榜。排在第二的是佳能，關注比例為34.5%�；萜盏年P注比例為18.6%，排在榜單的第三位。

　　•愛普生領先優(yōu)勢擴大

　　品牌關注榜上，愛普生依然保持領先，且關注比例相比上季度上漲2.7個百分點，領先優(yōu)勢進一步擴大。而第二名佳能的關注比例則是下滑了1.0個百分點，它與第一名愛普生的差距從上季度的8.5%擴大至本季度的12.2%�；萜盏年P注比例也有所下滑，為18.6%。

　　二、產(chǎn)品關注格局

　　(一) 產(chǎn)品排名

　　•愛普生 R230優(yōu)勢明顯

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機市場產(chǎn)品關注榜單中，愛普生 R230奪得產(chǎn)品榜的冠軍，關注比例達12.8%，領先第二名5.7個百分點。佳能旗下的2款產(chǎn)品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180，它們的市場關注比例分別為7.1%和6.6%。惠普旗下的HP 1000排在第四位，關注比例為5.6%。

　　•愛普生5款產(chǎn)品入榜

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，愛普生有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能排在第二，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的1款產(chǎn)品來自于惠普。

　　從產(chǎn)品的類型來看，定位為照片類型的產(chǎn)品占據(jù)了榜單前10位中的6個席位，且包攬了前三名，可見照片類型的產(chǎn)品較受噴墨打印機用戶的關注。
(二) 產(chǎn)品定位
照片類型的產(chǎn)品最受用戶青睞

　　2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，市場定位為照片類型的產(chǎn)品最受市場用戶的關注，它占據(jù)了一半以上的市場關注份額，關注比例為54.8%，且比上季度提高了0.9個百分點。家用和商用類型的產(chǎn)品關注比例均較上季度有所下滑，關注比例分別為36.9%和22.6%。

　　(三) 墨盒數(shù)量

　　•四色墨盒占據(jù)一半以上關注

　　在墨盒數(shù)量方面，四色墨盒的產(chǎn)品擁有著超過五成的市場關注份額，關注比例達54.3%。排在第二的是六色墨盒，市場關注比例為27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后，關注比例分別為12.4%和3.4%。

　　(四) 墨盒類型

　　•分體式墨盒關注比例上漲

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機市場上，分體式墨盒依舊為市場主流，市場關注份額達到了67.6%，相比上季度上漲了4.1個百分點。而一體式墨盒的市場關注份額則是有所下滑，市場關注比例為32.4%。

　　(五) 打印幅面

　　•A4打印幅面關注比例最高

　　由于日常文件用紙多為A4大小，所以最大打印幅面為A4類型的產(chǎn)品最受用戶的青睞，2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，A4類型的產(chǎn)品占據(jù)了七成以上的市場關注份額，關注比例達到75.9%。排在第二的是A3+打印幅面的產(chǎn)品，關注比例為22.3%。最大打印幅面為A3和A6的產(chǎn)品應用尚不廣泛，市場關注比例僅有1.3%和0.5%。

　　(六) 價格段結(jié)構(gòu)

　　•1001-2000元產(chǎn)品最受市場關注

　　2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，1001-2000元的產(chǎn)品最受市場關注，關注比例為36.8%，比上季度提高了4.4個百分點。而低價位的產(chǎn)品關注比例則是有了明顯下滑，其中500元以下和500-1000元的產(chǎn)品關注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個百分點。

　　三、案例分析-愛普生

　　(一) 品牌走勢

　　•愛普生走勢持續(xù)上漲

　　2012年9月12日，愛普生在北京舉行2012年打印機新品發(fā)布會，會上發(fā)布了10余款打印機新品，其中，愛普生新一代墨倉式噴墨打印機是本次發(fā)布會的重點。愛普生自去年開始推出墨倉式打印機之后，就受到了市場上的廣泛關注。隨著新品的不斷入市，愛普生的品牌走勢也是逐漸走高。

　　2012年7-9月中國噴墨打印機市場上，愛普生的整體關注比例走勢持續(xù)上漲。其中9月份它的品牌關注比例已經(jīng)超過五成，達到51.0%，比7月份上漲了7.0個百分點。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機市場上，愛普生共有31款市售產(chǎn)品，且在不同價格段方面的產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡。其中，2000-5000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量較多，為7款，5000元以上的產(chǎn)品數(shù)量為6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量均在4-5款左右。

　　•1001-1500元的產(chǎn)品最受市場關注

　　從關注比例來看，1001-1500元價格段的產(chǎn)品最受用戶的關注，關注比例達32.8%。其次是1501-2000元的產(chǎn)品，關注比例為19.0%。雖然2000元以上的產(chǎn)品售價較為高昂，但仍受到了不少用戶的關注，其累計關注比例達到了22.4%。