當(dāng)今,經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的世界發(fā)展潮流。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的步伐,中國已經(jīng)走到了世貿(mào)組織(WTO)的門檻。中國加入世貿(mào)組織,意味著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將更進(jìn)一步全方位地融入經(jīng)濟(jì)全球化的洪流,進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展進(jìn)期,同時(shí)也將面臨經(jīng)濟(jì)全球化的更大考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。中國“入世”,對(duì)不同部門、不同行業(yè)所產(chǎn)生的影響是不同的,對(duì)同一部門、同一產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期影響和短期影響也是不同的。因此,我們應(yīng)采取積極的態(tài)度,深入研究WTO,趨利避害,利用“入世”所帶來 機(jī)遇,迎接新的挑戰(zhàn)。
“入世”后,我國包裝印刷企業(yè)將面臨怎樣的形勢(shì),如何把握“入世”給我國印刷行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇,促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和印刷企業(yè)素質(zhì)的提高,以及如何應(yīng)對(duì)“入世”后我國印刷工業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn),將是我國包裝印刷企業(yè)在新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的國際競(jìng)爭(zhēng)中更好地生存和持續(xù)發(fā)展的重大課題。
一、 我國包裝印刷企業(yè)“入世”后面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
中國加入世貿(mào)組織后,我國包裝印刷行業(yè)將面臨新的發(fā)展機(jī)遇,主要表現(xiàn)在:
1、成對(duì)包裝印刷業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng),擴(kuò)大包裝印刷業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間被稱為“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國”的世界貿(mào)易組織(WTO),1947年關(guān)貿(mào)總協(xié)定簽署時(shí)僅23個(gè)締約方,截至1999年5月31日,其成員達(dá)135個(gè),全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的近95%是在“WTO”成員之間進(jìn)行的。“入世”后,中國可享受“WTO”成員方實(shí)施的范圍廣泛的貿(mào)易自由化的成果,享受世界貿(mào)易組織其它締約國給于本國出口產(chǎn)品的最惠國待遇和國民待遇,從而有利于擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì),增加產(chǎn)品出口。
據(jù)初步預(yù)算,我國主要出口產(chǎn)品,如服裝紡織品、機(jī)械制造類產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長(zhǎng),每年可望出口額增加80億至100億美元左右。由于產(chǎn)品出口的增加,必將帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)品包裝的增長(zhǎng),因而包裝印刷具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間,其原因就在于所有實(shí)物產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通都難以離開包裝印刷這個(gè)環(huán)節(jié)。因此,有人把包裝印刷稱為“都市型工業(yè)”和“朝陽工業(yè)”。當(dāng)然,在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品的利潤率差別會(huì)很大,不以高品位的產(chǎn)品品牌需要高品位的包裝,同時(shí)如果包裝印刷企業(yè)本身也樹立起品牌的話,同樣也會(huì)增加產(chǎn)品的附加值,帶來新的利潤。
2、有利于引進(jìn)資金、技術(shù),加快我國包裝印刷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),縮短我國印刷工業(yè)與發(fā)達(dá)國家印刷工業(yè)的差距
改革開放以來,我國印刷工業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,但技術(shù)及裝備、原輔材料的總體水平與發(fā)達(dá)國家相比差距甚遠(yuǎn)。例如印鐵機(jī),由于制造技術(shù)的綜合因素,國內(nèi)目前還只能制造單色印鐵機(jī),而彩印馬口鐵有一個(gè)固定的工藝流程,就是油墨在每次印刷后必須進(jìn)入烘房加溫保溫,烘干固化后,才能再返回印鐵機(jī)上印刷第二次,如此循環(huán)作業(yè),才能完成。而進(jìn)口雙色機(jī)一次就能印刷兩種顏色。市場(chǎng)上需求上檔次的彩印馬口的,基本上都是四色或四色以上。
顯而易見,僅就這一點(diǎn),進(jìn)口雙色機(jī)比較產(chǎn)單色機(jī)效率就提高一倍。目前,國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開發(fā)出四色機(jī)。除此以外,國產(chǎn)印鐵機(jī)(單色印刷)正常生產(chǎn)時(shí)印刷速度也較進(jìn)口印鐵機(jī)慢,因而生產(chǎn)效率低。國產(chǎn)印鐵機(jī)一般為50張/min,而日本富士機(jī)(雙色印刷)卻達(dá)到70張/min或更高。在印刷效果方面,日本富士機(jī)的重復(fù)印刷定位精度出廠標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)0.05mm以下,經(jīng)過多年使用后仍能達(dá)到0.1mm以下(肉眼幾乎分辨不出),而國產(chǎn)機(jī)(上海產(chǎn))只能達(dá)到0.4mm以下,因而在多種顏色套印后,局部圖案就會(huì)出現(xiàn)明顯重影、模糊等印刷缺陷,這顯然難以適應(yīng)現(xiàn)代包裝裝璜的要求。
在印鐵機(jī)的電氣控制方面,進(jìn)口機(jī)中主電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的同步測(cè)速,雙色機(jī)的前后機(jī)定位銜接,烘房輸送系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)速度,烘房溫度控制等,無一不是靠電氣系統(tǒng)高精度的自動(dòng)控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。而這方面恰恰又是國產(chǎn)機(jī)的落后癥結(jié)所在。如何提高國產(chǎn)機(jī)的電氣控制水平,盡快縮小差距,是印刷工業(yè)設(shè)備自動(dòng)化控制的普遍課程。
當(dāng)前,世界印刷工業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)出印前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化、印刷多色高效化、印后精美自動(dòng)化、器材高質(zhì)系列化的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),全世界印刷總產(chǎn)值已超過3000億美元,相當(dāng)于澳大利亞的工業(yè)總產(chǎn)值,成為世界上較大的工業(yè)之一。在1995-2005年間,膠板印刷、凹板印刷和凸版印刷的市場(chǎng)份額將會(huì)繼續(xù)下降,柔版印刷和數(shù)字化印刷將相應(yīng)增加它們的市場(chǎng)份額,而絲網(wǎng)印刷的市場(chǎng)份額將繼續(xù)穩(wěn)定3%。
從總體上看,我國包裝印刷企業(yè)技術(shù)仍很落后,經(jīng)濟(jì)效益差,資金投入相當(dāng)困難,印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理,更談不上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升能。
中國的市場(chǎng)是世界市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。“入世”后,中國的市場(chǎng)將更進(jìn)一步全面開放,外國資金和技術(shù)進(jìn)入我國將更加踴躍,我國與各國之間的技術(shù)交流、技術(shù)貿(mào)易將變得更為普遍。發(fā)達(dá)國家都爭(zhēng)相看好中國的市場(chǎng),其產(chǎn)品、資金和技術(shù)都需要尋求市場(chǎng)出路。尤其包裝印刷是個(gè)市場(chǎng)潛力很大的行業(yè),對(duì)外商的吸引力很強(qiáng),這就更有利于我國印刷工業(yè)引進(jìn)外資和國外的先進(jìn)技術(shù),加快印刷工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級(jí)。技術(shù)的開放程度越高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也就隨之而趨向高度化。及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化和提高我國的印刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將直接關(guān)系到我國印刷工業(yè)在新世紀(jì)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展主動(dòng)權(quán)。
“入世”一方面將給中國印刷工業(yè)的發(fā)展帶來難得的歷史機(jī)遇,但另一方面也使中國印刷工業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在:
。1)媒體的多元化對(duì)于印刷的傳媒市場(chǎng)形成了新的競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)傳媒印刷出版業(yè)受到來自電子媒體的沖擊。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,給傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)業(yè)帶來了很大的沖擊。一方面,媒體的多元化對(duì)于印刷的傳媒市場(chǎng)形成了新的競(jìng)爭(zhēng);另一方面,在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中,由于其他領(lǐng)域的高技術(shù)壁壘的出現(xiàn),使一些游資涌向印刷領(lǐng)域,從而加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景來看,以報(bào)刊、雜志、書籍為代表的傳統(tǒng)傳媒印刷出版業(yè)有可能受到來自電子媒體的沖擊。其后的發(fā)展主要受到實(shí)物載體耗材來源、成本變化的影響,以及電子媒體的視覺保護(hù)、大容量、便攜式發(fā)展的影響。二者的主要區(qū)別在于,前者的成本在可變成本,而后者在固定成本;前者的信息更新需要改變載體,而后者印刷成本極低,且便于網(wǎng)絡(luò)傳播。印刷產(chǎn)品載體隨著電子媒體的出現(xiàn),產(chǎn)生了部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。僅從日本凸版印刷株式會(huì)社的業(yè)務(wù)范圍就可見一斑。該會(huì)社的營業(yè)范圍涉及商務(wù)印刷、裝飾材料、電子線路印刷、多媒體及電子商務(wù)等。歐美國家自20世紀(jì)80年代以來,就越來越多地以圖像藝術(shù)(graghic art)或圖像通訊(graghic communication)來代替印刷。這不僅是名稱的改變,而且是思維觀念的改變,它需要人們從更高層次、更開闊的視野來看待印刷產(chǎn)業(yè)。因此,如何開拓新的生存、發(fā)展空間,是包裝印刷企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。
。2)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品面臨市場(chǎng)威脅,信息時(shí)代對(duì)印品質(zhì)量提出了更高的要求現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展和工業(yè)產(chǎn)品科技含量的大大增加,對(duì)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品的存在構(gòu)成威脅。例如,表格類印刷品,非常容易被電子媒體所取代。而對(duì)于那些不可替代型的印刷產(chǎn)品(如包裝產(chǎn)品)以及與電子產(chǎn)品捆綁式銷售的印刷產(chǎn)品(如光盤外封)等,雖屬無法做到非物質(zhì)化的特殊產(chǎn)品,但由于印刷設(shè)備和工藝落后,印刷質(zhì)量差,使產(chǎn)品包裝的附加值低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代商品包裝裝璜的需要。
目前,由于過剩經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),產(chǎn)品銷售難的問題已擺在眾多的企業(yè)面前。包裝是無聲的推銷員,商品對(duì)包裝的依賴程度不斷加大,這對(duì)包裝印刷如何不負(fù)重任,有利于商品擴(kuò)大銷售提出了挑戰(zhàn)。“入世”后,隨著關(guān)稅的逐步降低,國外的許多產(chǎn)品將大量涌入我國。國外產(chǎn)品的沖擊,不但在產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上競(jìng)爭(zhēng),而且在產(chǎn)品包裝裝璜上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加日趨激烈。像工藝品、旅游品、禮品及出口產(chǎn)品,其包裝裝璜就顯得更加重要。另一方面,數(shù)字化信息技術(shù)的迅速發(fā)展將對(duì)紙張類部分印品造成沖擊和挑戰(zhàn),但也給印刷業(yè)在精度、速度和控制生產(chǎn)過程方面帶來了前所未有的潛力。在今后的市場(chǎng)中,印刷信息產(chǎn)品和電子信息產(chǎn)品將相互促進(jìn)和共存,對(duì)市場(chǎng)的各類宣傳媒介印刷品(如宣傳畫、廣告、報(bào)紙、各類?┑闹瓢、印刷、裝訂等方面提出了更高的要求,對(duì)各類包裝制品的印品質(zhì)量也提出了更高的要求。
2、貿(mào)易自由化轉(zhuǎn)移和跨國公司涌入,將使我國民族印刷工業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊。
自由經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是世界貿(mào)易組織(WTO),包括貿(mào)易和投資的自由化,相互給予最惠國待遇,公平競(jìng)爭(zhēng),保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),建立國際貿(mào)易規(guī)則等。經(jīng)濟(jì)全球化,則意味著資金、技術(shù)、人才、信息等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)充分流動(dòng),社會(huì)資源在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快,世界范圍內(nèi)貨物與投資自由展開,跨國公司數(shù)量劇增。跨國公司將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)擴(kuò)展到全球各個(gè)角落,并成為管理經(jīng)濟(jì)全球化的主導(dǎo)力量。他們掌握全球1/3的生產(chǎn),80%的對(duì)外直接投資,2/3的國際貿(mào)易,70%以上的專利和其它技術(shù)轉(zhuǎn)讓。1997年,跨國公司全球銷售額已達(dá)到9.5萬億美元。
我國包裝印刷企業(yè)“入世”后面臨的形勢(shì)與對(duì)策
2012-11-28 09:20:37 作者: 來源: 評(píng)論:0 點(diǎn)擊:
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