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巧施包裝的六個(gè)策略
2012-12-08 09:23:26   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  在當(dāng)今商品市場,競爭日益激烈的情況下,商品包裝的作用也越來越被人們所重視。在同樣的原材料、工藝設(shè)計(jì)和科學(xué)技術(shù)條件下,巧施包裝策略能夠加快產(chǎn)品銷售速度,下面淺談產(chǎn)品包裝的六個(gè)策略。
  一 是類似包裝策略
  企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品在包裝上采用相同的圖案、色彩或其它共同的特征,使顧客極容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品,此策略有利于推出新產(chǎn)品時(shí)迅速打開銷路。
  二 是組合包裝策略
  把使用時(shí)互有關(guān)聯(lián)的多種商品裝入一個(gè)包裝容器內(nèi)同時(shí)出售。溫州市玻璃鋼廠把各式造型別致的浴缸、抽水馬桶、洗臉盆、轉(zhuǎn)椅巧妙地組合在用裝飾板構(gòu)成的盒子衛(wèi)生間內(nèi),一個(gè)個(gè)裝飾不同,風(fēng)格各異,獨(dú)具匠心的盒子間,投放市場,受到國內(nèi)外顧客的青睞。
  三 是再使用包裝策略
  商品使用后其包裝容器可作其它用途,如藥品、糕點(diǎn)包裝可作茶杯、糖盒。這樣購買者從中得到一種額外滿足,從而激發(fā)起購買欲望,包裝物在繼續(xù)使用過程中還可起到廣告的作用。
  四 是附贈(zèng)品包裝策略
  就是在包裝品里放入贈(zèng)品,前幾年,南京生產(chǎn)的“芭蕾牌”珍珠霜的生產(chǎn)和銷售上升很快,決竅就是在每盒珍珠霜中放一只真正的珍珠別針以證明質(zhì)地純真,國外的女士在購買到50瓶珍珠霜后還將積累的珍珠串成一掛漂亮的珍珠項(xiàng)鏈。這種包裝吸引顧客的獨(dú)到之處在于包裝對(duì)于消費(fèi)者的附加贈(zèng)物。
  五 是改變包裝策略
  有些產(chǎn)品由于包裝低劣,使消費(fèi)者產(chǎn)生不良印象,若能將包裝低劣的老產(chǎn)品穿上“新衣”,使它舊貌換新顏,便可激發(fā)用戶的購買欲。
  六 是貼身包裝
  貼身包裝是當(dāng)前世界主要出口國家和地區(qū)發(fā)展最快的工業(yè)產(chǎn)品包裝之一。它是把一件或整套產(chǎn)品放在一塊瓦楞紙板或印有圖紋的硬紙板上,用離子聚合樹脂材料做成的塑料薄膜,把產(chǎn)品緊緊地包裝起來,這種包裝的特點(diǎn)是輕便,防水防塵,能有效地保護(hù)產(chǎn)品的外部形象,使它更有完美感,從而增強(qiáng)消費(fèi)者購買的欲望。

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