上海交大，微博微信微動(dòng)力營銷公開課程

　　主辦單位：上海交大繼續(xù)教育學(xué)院

　　協(xié)辦單位：DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)

　　尊敬的____先生/女士

　　微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，微博契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以用戶為中心、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)與互動(dòng)的特點(diǎn)，成為企業(yè)與用戶的溝通橋梁。而微信，改變了社交關(guān)系的模型，改變了二維碼的關(guān)注方式，增強(qiáng)了社交圈的即時(shí)聯(lián)系，也為企業(yè)定位精準(zhǔn)客戶了解用戶需求搭建了窗口，但是微信同樣是一把雙刃劍，沒有清晰的營銷模式，難于聚合目標(biāo)用戶，傳播效率低。

　　為幫助企業(yè)打開微博微信營銷大門，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地，我中心應(yīng)廣大企業(yè)需求，經(jīng)研究決定舉辦微博微信微動(dòng)力營銷公開課程，本次課程邀請(qǐng)清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明講授，將傾盡全部的智慧和努力，讓企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼，誠邀您出席!

　　上海交大繼續(xù)教育學(xué)院

　　2013年9月

　　【課程收獲】

　　想用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(微信)打造你個(gè)人及企業(yè)的品牌嗎?

　　想知道用一部手機(jī)微信營銷賣水果1月收入8萬的秘訣嗎?

　　想保利微信看房團(tuán)當(dāng)場(chǎng)成交破千萬的神話嗎?

　　想把通過手機(jī)平臺(tái)聚合更多的忠實(shí)粉絲嗎?

　　想擁有高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)為您服務(wù)嗎?

　　想了解什么是數(shù)據(jù)庫資源精準(zhǔn)營銷、什么是微信營銷嗎?

　　如果以上都想，那恭喜你來對(duì)了，這堂課就是為您準(zhǔn)備的!

　　【適應(yīng)學(xué)員】

　　企業(yè)老板、CEO、總裁、總經(jīng)理

　　【授課形式】

　　理論授課+經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例分享+項(xiàng)目實(shí)操

　　【專家介紹】

　　劉東明老師，清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、騰訊智慧營銷研究院首批專家、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評(píng)委。中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔(dān)任艾菲國際獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評(píng)委網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評(píng)委、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國新媒體節(jié)評(píng)委。為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、蘇寧、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、浙江天臺(tái)山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國品牌》《中國日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場(chǎng)》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。

　　【課程大綱】

　　一、微營銷，無微不至

　　第一天上午 ：

　　(一) 取勢(shì)——八面微風(fēng)

　　1、微信微博來襲

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下微經(jīng)濟(jì)模式大變革

　　3、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)微創(chuàng)新

　　(二)明道——微言大義

　　1、微營銷定位

　　2、微營銷特點(diǎn)

　　(1)傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播

　　(2)品牌關(guān)系革命——從受眾到好友

　　(3)營銷方式模型革命——從打獵到釣魚

　　3、微營銷VS傳統(tǒng)營銷交融之道

　　4、微營銷4I原則

　　趣味(interesting)、利益(interests)、互動(dòng)(interaction)和個(gè)性化(individuality)

　　第一天下午 ：

　　(三)優(yōu)術(shù)——威力無邊

　　微信，綿綿多情環(huán)

　　1、微信光陰的故事

　　(1)微信野蠻生長

　　(2)微信VS電信，關(guān)公戰(zhàn)秦瓊

　　2、微信操作篇

　　(1)搖一搖、漂流瓶、附近的人、朋友圈、微名片、掃一掃、微語音、微表情

　　3、微信二維碼推廣，碼到成功!

　　(1)免費(fèi)二維碼制作

　　(2)二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)：美元二維碼

　　(3)微博、微信、SNS與二維碼融合

　　(4)二維碼簽到、抽獎(jiǎng)

　　(5)微信O2O+二維碼模式背后的商機(jī)

　　第一天晚上：XX企業(yè)參觀或?qū)W員交流活動(dòng)

　　第二天上午 ：

　　(四)優(yōu)術(shù)——威力無邊

　　微信營銷十大模式

　　1、微定位，聯(lián)通微信定位解密

　　2、微信息，微花齊放：舉賢網(wǎng)0成本600萬點(diǎn)擊神話

　　3、微服務(wù)，讓客服飛：破拆小米手機(jī)神秘武器

　　4、微活動(dòng)，保利首個(gè)微信看房團(tuán)，當(dāng)場(chǎng)成交破千萬

　　5、微整合，創(chuàng)維微信營銷第一彈震驚深圳

　　6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣20萬

　　7、微事件，飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器

　　8、微關(guān)系，圈子就是財(cái)富

　　9、微足跡，大數(shù)據(jù)

　　10、微助手APP：南航微信值機(jī)

　　第二天下午 ：

　　微信5.0變化解析以及應(yīng)對(duì)

　　1、微信支付

　　2、訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)雙行

　　3、自定義菜單功能凸顯

　　4、掃一掃，橫掃一切

　　第二天晚上：作業(yè)：分析自己企業(yè)微信運(yùn)營現(xiàn)狀、問題，存在的困難和提升策略，企業(yè)微信運(yùn)營計(jì)劃

　　第三天上午 ：

　　(五)優(yōu)術(shù)——威力無邊

　　微博營銷，多彩孔雀翎

　　一、引爆微博事件營銷

　　1、微博事件營銷關(guān)鍵人物法則

　　2、微博事件營銷附著力法則

　　3、微博事件營銷整合法則

　　4、微博事件營銷二次復(fù)推法則

　　二、微博+視頻=微視頻

　　1、傳統(tǒng)電視廣告的阿里克斯之踵

　　2、微視頻之病毒解密：趣味、情感、知識(shí)、故事、獵奇、性、熱點(diǎn)

　　3、如何運(yùn)用UGC(用戶制作微視頻)進(jìn)行眾包營銷

　　4、互動(dòng)技術(shù)愛上微視頻

　　5、微視頻全域營銷——“陳歐代言體“長腿自己跑!

　　三、微信微博跨平臺(tái)推廣策略

　　1、雙微互動(dòng)，贏定微時(shí)代

　　2、融媒體時(shí)代，整合營銷推廣戰(zhàn)略

　　傳統(tǒng)線下媒體+微營銷

　　傳統(tǒng)線上媒體+微營銷

　　第三天下午 ：

　　(六)合眾——微眾成城

　　1、規(guī)劃：企業(yè)微營銷人員架構(gòu)

　　2、招聘：微博營銷人員基本原則

　　3、管理：微營銷團(tuán)隊(duì)二十二條軍規(guī)

　　4、培訓(xùn)：打造能征善戰(zhàn)之師

　　5、考核：如何實(shí)施績效考核

　　6、留存：抓住微營銷精英芳心

　　(七)持誡——防微杜漸

　　1、微營銷環(huán)境下危機(jī)N 大特點(diǎn)

　　2、危機(jī)公關(guān)黃金1小時(shí)

　　3、危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律

　　4、乾坤大挪移，案例：盧美美拯救郭美美

　　5、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)

　　6、危機(jī)公關(guān)最高境界——學(xué)習(xí)扁鵲的大哥

　　7、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔

　　微友匯，互動(dòng)沙龍(根據(jù)情況)

　　二、微信營銷，決勝第三屏

　　1、微信兇猛來襲，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)版圖

　　2、微信營銷九曲連環(huán)

　　3、企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)

　　4、微信營銷更多模式

　　5、微信二維碼推廣，碼到成功

　　6、微信5.0解密

　　三、微波蕩漾，微創(chuàng)意贏定江山

　　1、微創(chuàng)意、大效應(yīng)

　　2、微創(chuàng)意生活大爆炸

　　3、微創(chuàng)意三十六計(jì)

　　4、微營銷的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力

　　四、微風(fēng)拂面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微商業(yè)

　　1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)的文化的影響

　　2、后IPO時(shí)代，社會(huì)化公司趨勢(shì)

　　3、微博微信產(chǎn)品對(duì)比

　　4、微信的爆發(fā)與商業(yè)化前景

　　5、萌芽中的微電商產(chǎn)業(yè)

　　6、微商業(yè)案例評(píng)析

　　【學(xué)習(xí)投入】

　　12800元/人 含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)。食宿交通費(fèi)自理。

　　現(xiàn)在報(bào)名即可享受九五折折優(yōu)惠，同一企業(yè)多人參加即可享受更多優(yōu)惠。

　　9月20日前報(bào)名還可享受企業(yè)微信公眾賬號(hào)開通認(rèn)證服務(wù)。

　　【學(xué)習(xí)時(shí)間】

　　2013年10月11~13日

　　報(bào)名咨詢電話：010-82967970 13581913928 18501905668 QQ：652326079 2871284342

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