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數(shù)字版雜志廉價時代終結(jié) 出版商集體大幅漲價
2013-01-20 12:50:38   作者:   來源:   評論:0 點擊:

1月20日消息,據(jù)國外媒體報道,在雜志行業(yè),iPad等數(shù)字版的價格一直遠遠低于印刷版,帶有培養(yǎng)讀者的目的。不過隨著雜志廣告收入下降,出版商開始考慮依靠獨家內(nèi)容創(chuàng)收,有雜志出版商對數(shù)字版大幅漲價,有的數(shù)字版價格,居然是印刷版的兩倍。

  美國出版巨頭赫斯特旗下的時尚雜志Cosmo,近期調(diào)整價格策略。如果讀者訂閱第一年的印刷版,每年花費為10美元,但是iPad版的價格,卻是19.9美元。

  《華爾街日報》指出,Cosmo這種定價,勢必會讓讀者深感迷惑。一些雜志出版商,正在偏離傳統(tǒng),提高數(shù)字版的定價。

  廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三,隨著廣告下滑,出版商希望針對平板電腦、智能手機的數(shù)字本成為新收入來源,首要舉措,是改變一年只需不到10美元的廉價策略。

  Cosmo出版商赫斯特雜志集團的總裁David Carey表示,雜志行業(yè)面臨一個機會,降低對廣告商的依靠,更多從讀者身上獲得收入。赫斯特執(zhí)行副總裁John Loughlin干脆表示,希望6、7、8、9美元的紙版定價成為歷史(轉(zhuǎn)向定價更高的數(shù)字版)。

  在開挖數(shù)字版財源上,赫斯特并非獨家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的雜志,iPad版定價高于紙版。另外,英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志也宣布漲價,紙版和數(shù)字版捆綁產(chǎn)品的定價,從127美元暴漲到了160美元。

  在過去12個月中,《Vogue》、《紐約客》登雜志也提高了紙版、數(shù)字版的捆綁定價。對于讀者來說,過去可以免費獲贈數(shù)字版,但是現(xiàn)在需要為數(shù)字版另外付費。比如《紐約客》最近推出一款捆綁產(chǎn)品,紙版和數(shù)字版合計定價為每年99美元,而單獨的數(shù)字版或是紙版,定價也是69美元。兩年前,數(shù)字版尚未上線時,紙版《紐約客》的定價只有每年39美元。

  另外一家出版商Condé Nast的總裁Bob Sauerberg表示,雖然數(shù)字版漲價,但是選擇增加訂閱數(shù)字版的紙版訂戶,增長了四分之一。目前,該公司擁有50萬純數(shù)字版訂戶,同時訂閱紙版和數(shù)字版的混合型訂戶則為150萬。

  這位高層表示,整個雜志行業(yè)都在轉(zhuǎn)型,他們希望從讀者身上獲得更多收入,通過更高的定價,雜志希望重新定義自己的讀者群。
 

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