“潛在需求”的概念是很模糊的,“潛在”是指某些事物處于些隱藏狀態(tài),不易被發(fā)現(xiàn),或者人們還沒有認(rèn)識(shí)到它的存在。“需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)概念是指一定的人口指標(biāo)或市場對不同價(jià)格,不同規(guī)格、質(zhì)量、供給量及其它因素的要求。“潛在需求”一般被經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為某一市場的產(chǎn)業(yè)收入,而這種市場往往是理性的、活躍的、充滿競爭的。如果市場是有生產(chǎn)效率的,那么“潛在需求”就是P.I.E.(即潛在產(chǎn)業(yè)收入)或國民生產(chǎn)總值(不是利潤總值)的一種尺度。它往往直接反映了企業(yè)所貢獻(xiàn)的國民生產(chǎn)總值。“市場“被定義為價(jià)值鏈中特定的部分。各種產(chǎn)業(yè)都存在潛在需求,如:零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、制造業(yè)、原材料供應(yīng)等。
電子感光印刷油墨的“潛在需求”不是實(shí)際的銷售額的增長也不是將來銷售的潛在需求。事實(shí)上,如果一個(gè)市場缺乏生產(chǎn)效率,“潛在需求”會(huì)比實(shí)際需求低或者高。缺乏生產(chǎn)效率由很多因素引起,包括缺乏國際性的開放合作、消費(fèi)領(lǐng)域的文化差異、市場規(guī)則以及企業(yè)的傳統(tǒng)行為等等。盡管如此,一般來說,“潛在需求”仍然會(huì)高于一個(gè)國家的實(shí)際銷售量。
在討論中,我們發(fā)現(xiàn)這份研究報(bào)告并沒有考慮“貨幣單位”的因素,而只考慮了潛在的收入。報(bào)告中使用的貨幣單位是美元,并沒有考慮通貨膨脹和未來貨幣匯率調(diào)整的問題。如果貨幣的兌換情況或通貨膨脹的情況發(fā)生很大變化,實(shí)際的銷售量也會(huì)超過潛在的銷售量(用美元做研究,未考慮通貨膨脹)。另一方面潛在需求往往會(huì)高于實(shí)際銷售量,那是因?yàn)槭袌鼋?jīng)常會(huì)因?yàn)槿狈ιa(chǎn)效率而影響了實(shí)際銷售量,使之低于潛在需求量。
正像介紹中提到的,這項(xiàng)研究主要研究的是市場的自然形態(tài),是從總體和長遠(yuǎn)的角度出發(fā),不考慮這個(gè)市場中的人為因素和產(chǎn)品因素。事實(shí)上,當(dāng)前市場中的所有產(chǎn)品或服務(wù)的形式都可能被淘汰,并且所有人都可以被其他公司所取代(通過出口、進(jìn)口、合并、破產(chǎn)等)。全球?qū)﹄娮痈泄庥∷⒂湍臐撛谛枨笕詫⒋嬖。生產(chǎn)和供應(yīng)的情況以及人的因素都不是評估潛在需求的重要因素。
為了評估全球范圍內(nèi)的電子感光印刷油墨的潛在需求,我使用了多角度的方法。在使用這種方法前,首先要懂得這項(xiàng)評估的基本理論。在這種情況下,主要使用了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)。尤其是其中有一條假設(shè),直接控制著潛在需求的類型和形式。“潛在需求”影響國家、城市、家庭的收入或者個(gè)體的實(shí)際消費(fèi)量。一旦達(dá)到平衡,“潛在需求”將會(huì)在價(jià)值鏈的各層次產(chǎn)生影響。對一個(gè)面向市場的企業(yè)來說,因該感知市場的“潛在需求”并且試圖滿足這種需求以提高利潤。由于存在“潛在需求”,唯一決定消費(fèi)總量的變量就是消費(fèi)者的收入水平(他們是否處于價(jià)值鏈的上層)。其他影響需求曲線的因素包括外部條件的變化(比如商業(yè)運(yùn)作情況)以及產(chǎn)品按照要求改進(jìn)的情況。
現(xiàn)在,讓我們暫時(shí)忽略那些外部情況發(fā)生變化的情況,那么收入與消費(fèi)的關(guān)系成為了經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心的中心問題。在上世紀(jì)三十年代,John Meynard Keynes提示了如下假設(shè):隨著收入的上升,平均的消費(fèi)傾向會(huì)隨之下降。平均的消費(fèi)傾向是指由收入水平?jīng)Q定的消費(fèi)水平,或者從原點(diǎn)到消費(fèi)指數(shù)的斜線。他依靠經(jīng)驗(yàn)提出了了這個(gè)假說,并且由短期的事實(shí)證明了假說的正確性。即收入水平越高,平均消非傾向越低。在上世紀(jì)四十年代,另一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家Simon Kuznets,提出了長期消費(fèi)函數(shù),這個(gè)函數(shù)表明消費(fèi)的邊際傾向十分穩(wěn)定(參考各國長期的經(jīng)濟(jì)數(shù)字)。即平均消費(fèi)傾向是穩(wěn)定的。
消費(fèi)傾向是穩(wěn)定的還是變化的?其他的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,特別是Franco Modigliani 和Milton Friedman在上世紀(jì)五十年代解釋了為什么運(yùn)用不同的研究方法的這兩種假說會(huì)有如此的不同。時(shí)間軸越短(即研究參考的時(shí)間越短)消費(fèi)情況受現(xiàn)在擁有的財(cái)產(chǎn)(過去幾年賺來的)和商業(yè)運(yùn)作的影響越大。然而,從長期看,消費(fèi)傾向是相當(dāng)穩(wěn)定的。圍繞著收入與消費(fèi)的關(guān)系的爭論非常有趣,在這項(xiàng)研究中,產(chǎn)生了一個(gè)特別的學(xué)派。我們很精確地參考了230個(gè)國家的情況,研究電子感光印刷油墨的潛在需求。其中最小的國家也擁有10000居民。我假定所有這些國家都符合長期消費(fèi)函數(shù)。這種長期消費(fèi)函數(shù)不考慮一些國家的既有財(cái)富,由現(xiàn)在賺取的財(cái)富決定電子感光印刷油墨的潛在需求。所以,長期的潛在需求曲線是從零點(diǎn)開始的。盡管如此,我允許企業(yè)有不同的消費(fèi)傾向(包括在消費(fèi)函數(shù)中的不同曲線,這就能表明工業(yè)組織和終端用戶選擇的不同) 在提出了這最重要的假設(shè)之后,現(xiàn)在我將描述一下電子感光印刷油墨的潛在需求。
第一步 產(chǎn)品定義和數(shù)字資料搜集
任何關(guān)于各國潛在需求的研究都需要對市場的生產(chǎn)效率的定義做出一定的標(biāo)準(zhǔn)。在嘗試了不同的選擇和把它們與市場結(jié)果相匹配后,我發(fā)現(xiàn)最佳的途徑是假定某個(gè)國家比其他的國家的生產(chǎn)效率更高。研究這個(gè)國家需要花費(fèi)更多的氣力,因?yàn)闆]有可用的數(shù)據(jù)。在眾多的選擇中,我假定全球收入最高且人均收入最高的國家的市場生產(chǎn)效率最高。高收入并不是充分條件(比如,中國有很高的收入,但是人均收入很低,所以不能被認(rèn)為是生產(chǎn)效率最高的國家。)總收入可以有很多方式產(chǎn)生,包括國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品收入(對于工業(yè)范疇)或者總的可支配收入(對于家庭范疇,人口數(shù)乘國家人均收入或者人口數(shù)乘家庭人均收入)。文萊、瑙魯、科威特以及Lichtenstein就是人均收入較高的國家,但是說到生產(chǎn)效率,由于這些國家的國家總收入水平(或者國內(nèi)生產(chǎn)總量)較低,因此高的人均收入水平并不能給生產(chǎn)效率帶來更大的益處。這些石油出口的國家受到了OECD (經(jīng)濟(jì)合作與開發(fā)組織),例如美國或者英國的制約。
由于并不是每一個(gè)國家都在OECD給出的平均工業(yè)收入線以上,因此我可挑選的研究對象很少。有與生產(chǎn)效率相關(guān)的充足的數(shù)字資料的國家包括美國,英國以及法國和德國。
因此“潛在需求”可以通過運(yùn)用獨(dú)立的調(diào)查機(jī)構(gòu)搜集的與市場的生產(chǎn)效率相關(guān)的數(shù)字進(jìn)行評估得出。通過分析原始數(shù)據(jù),我們可以得到“電子感光印刷油墨”的定義。在這個(gè)報(bào)告中,數(shù)據(jù)都是總數(shù)字,沒有進(jìn)一步細(xì)分。換句話說任何其他的產(chǎn)品或服務(wù)都可能與數(shù)字印刷和成一個(gè)范疇。公共的數(shù)字資源很少關(guān)注和保護(hù)可能獨(dú)占市場的公司。這些資源往往會(huì)聚焦在公眾事業(yè)上。而私營的數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)可以調(diào)查市場的任何領(lǐng)域,這份報(bào)告只是根據(jù)公共數(shù)字資源的平均值進(jìn)行分析,而沒有結(jié)合多種不同的綜合數(shù)據(jù)。換句話說,這份報(bào)告并沒有給出整體數(shù)據(jù)。當(dāng)然,它的出發(fā)點(diǎn)是整體,并且分析得出了適合所有國家的研究報(bào)告。
注意:這份報(bào)告涉及的“電子感光印刷油墨”是由北美工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng),簡稱NAICS定義的。
第二步 過濾工作
基于上面定義的電子感光印刷油墨的概念,我們盡量從類似的國家搜集數(shù)據(jù),它們在價(jià)值鏈上的位置也比較相似。這樣做是為了方便對比研究。如果這一連續(xù)曲線沒有表現(xiàn)出相似的會(huì)計(jì)年度狀況,那么就需要作相應(yīng)調(diào)整。為了排除商業(yè)周期的短期效應(yīng),需要使用一個(gè)2年的移動(dòng)平均數(shù)進(jìn)行調(diào)整使之平滑(更長的衡量年限也不會(huì)對結(jié)果產(chǎn)生較大的影響)。如果從一個(gè)國家獲取了數(shù)據(jù),但那些數(shù)據(jù)所反映出的短期失,F(xiàn)象是由外部條件發(fā)生的變化(比如牛肉因?yàn)榭谔阋叩挠绊懀┧鸬,那么這些數(shù)據(jù)顯然應(yīng)該從分析中過濾掉。
第三步 填入漏掉的數(shù)據(jù)
有些國家的數(shù)據(jù)是分散的,而有些國家只能獲得一年內(nèi)的數(shù)據(jù)。Bayesian的觀點(diǎn)是,應(yīng)該花很大精力去預(yù)計(jì)這些“丟失的年份”。假定其他因素不變,這些“丟失的年份”需要由國家平均收入的變化和成長估計(jì)出來。基于最重要的長期消費(fèi)函數(shù)理論(已經(jīng)定義),一個(gè)國家的缺失數(shù)據(jù)可以依靠以往經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化曲線估計(jì)出來。
步驟4 可變參數(shù)及非線性的評估
利用上面三個(gè)步驟所得到的數(shù)據(jù), 對附加在國家上的潛在需求評估使用了“可變參數(shù)跨地域時(shí)間數(shù)列模式”。簡單說就是, 收入對許多國家“潛在需求”的影響可以假定為不變的,除非有證據(jù)表明這一影響具有多變性 (也就是說,收入的階梯式影響對所有的國家并不是一定相同的)。另一方面,電子感光印刷油墨市場的“潛在需求”,更適合于有著相同經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的國家 (也就是,非洲國家將會(huì)存在相似的“潛在需求”結(jié)構(gòu)來控制非洲國家聯(lián)合體間的收入變化)
步驟5 固定參數(shù)及線性評估
假設(shè)集中消費(fèi)中的過濾數(shù)據(jù)為非線性化的。由于當(dāng)今因?yàn)槭澜缡怯沙^200個(gè)的國家所組成,所以總有那樣一些國家, 尤其是位于消費(fèi)活動(dòng)底層的國家,是不能簡單的用非線性來評估的。從長期來講,如果一個(gè)國家沒有當(dāng)前收入,對數(shù)碼印刷油墨市場的“潛在需求”就假定為零。 假想如果流通收益下跌至零,儲(chǔ)備財(cái)富隨之迅速下跌 (也就是,國家處于低收入水平到最后將不能動(dòng)用它們的儲(chǔ)備去電子感光印刷油墨的需求)。
談感光印刷油墨市場分析方法
2013-03-20 16:48:07 作者: 來源: 評論:0 點(diǎn)擊:
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