包裝成本居高不下一直是制約企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)效益的頭疼事，但并不是攻不破的難關(guān)。就拿酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)吧，傳統(tǒng)的包裝是玻璃瓶加包裝盒、包裝箱，玻璃瓶成本都在1～3元之間，甚至更高，再加上玻璃瓶重，使包裝成本加大、運(yùn)輸費(fèi)用增高。近日全國(guó)酒行業(yè)“大哥大”五糧液酒廠在甘肅張掖舉辦尖莊酒促銷活動(dòng)，由于省卻了包裝盒，采用了美國(guó)引進(jìn)的低廉無(wú)毒塑料瓶包裝，其樣式非常新穎。由于塑料瓶成本低、質(zhì)量輕且運(yùn)輸費(fèi)用低，原來(lái)6.5元一瓶的尖莊酒眼下才賣4.8元，引得顧客紛紛購(gòu)買，充分顯示出包裝在產(chǎn)品成本、銷售中的重要性。在一些企業(yè)重視包裝“貴族化”的今天，尖莊酒塑料瓶包裝無(wú)疑是一個(gè)明智之舉。
　　眼下一些企業(yè)過(guò)分看重產(chǎn)品包裝，由于包裝太豪華，造成成本過(guò)高，市場(chǎng)銷售困難，利潤(rùn)很低。
　　產(chǎn)品包裝做得太“貴族化”，華而不實(shí)，造成消費(fèi)者不敢問(wèn)津，影響了市場(chǎng)銷售。五糧液酒廠大膽改進(jìn)尖莊酒包裝，的確給我們帶來(lái)啟示。啟示之一：包裝不是“貼金”，包裝只是產(chǎn)品的點(diǎn)綴、產(chǎn)品的外衣和形象，并不是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的體現(xiàn)，“喧賓奪主”式的“貼金”包裝只能適得其反；啟示之二：包裝豪華是“包袱”，是企業(yè)的包袱，也是消費(fèi)者的包袱。由于包裝太“貴族化”，華而不實(shí)，一方面成本加大，不利于市場(chǎng)銷售，另一方面消費(fèi)者支出加大，同時(shí)對(duì)豪華包裝棄之可惜，資源太浪費(fèi)。
　　產(chǎn)品包裝應(yīng)隨市場(chǎng)而定，適應(yīng)市場(chǎng)變化。筆者所在地去年暢銷一種飲料，塑料瓶包裝，每瓶廠價(jià)1元左右，但其中塑料瓶太豪華，每個(gè)近0.60元。
　　今年以來(lái)，當(dāng)?shù)匾恍╋嬃掀髽I(yè)為了減少成本，讓消費(fèi)者從中得到實(shí)惠，紛紛采用包裝低廉的塑料瓶包裝，這種塑料瓶無(wú)毒安全，每個(gè)價(jià)格才0.22元。由于包裝瓶一下子降了0.38元，這種飲料同樣的內(nèi)在質(zhì)量，因包裝的改變，眼下每瓶廠價(jià)才0.50～0.60元。由于出廠價(jià)低，消費(fèi)者購(gòu)買踴躍，銷量大增。包裝的改革讓企業(yè)和消費(fèi)者雙方受惠。筆者認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品包裝要以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心，努力降低包裝成本，不斷改進(jìn)產(chǎn)品包裝。