綠色設(shè)計的概念經(jīng)始于20世紀(jì)70年代中期。隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識的增強(qiáng)，設(shè)計機(jī)構(gòu)從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護(hù)引入到新一輪的設(shè)計思維過程中。最早的綠色設(shè)計是由英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計中采用了“天然可回收的原料，可充式的包裝”等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計有效地解決了一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費(fèi)，因而，也從一定程度上減輕了對環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場上引起消費(fèi)者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費(fèi)概念。
在廣大消費(fèi)者積極歡迎環(huán)保商品的同時，包裝設(shè)計師們的社會責(zé)任感也被激發(fā)起來。在消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間，設(shè)計師擔(dān)任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)指南”、使社會各界了解與支持綠色設(shè)計;引導(dǎo)“綠色資本家”如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤。到90年代，德國、荷蘭、丹麥的企業(yè)投入了更多的資金用于綠色設(shè)計。“Re Use Re Fill”的呼聲逐漸在世界各地得到響應(yīng)，許多大型企業(yè)都隨時代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將產(chǎn)品設(shè)計中的環(huán)保意識提到了戰(zhàn)略地位。例如：Philps和IBM在公司的管理體制上建立綠色設(shè)計的運(yùn)作措施，并貫徹到實(shí)踐中去。“德國藍(lán)天使”這一標(biāo)志從1978年開始實(shí)施，它象征著綠色設(shè)計的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);在生產(chǎn).市場和社會輿論的多方作用下，現(xiàn)在已有了幾千種設(shè)計獲得了這一資格認(rèn)證。
為了確保自然界維持其正常運(yùn)作免受人為的破壞，除了采用可重復(fù)使用的包裝之外，包裝設(shè)計師開始構(gòu)思利用純正天然的材質(zhì)對包裝設(shè)計進(jìn)行革命化的改良，使之能融人生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。有似于生命系統(tǒng)的新陳代謝，大自然的生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地進(jìn)行著物質(zhì)和能量的循環(huán);一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質(zhì)基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)本身也將失去平衡乃至崩潰，到那時地球上的生命離煙飛灰滅也就不遠(yuǎn)了。因此，這不僅僅是審美的問題，而是根本意義上的生存悠關(guān)的問題。于是設(shè)計師們設(shè)想，如果能將人造物——包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過程之中，使其材質(zhì)能以系統(tǒng)接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而可獲得再利用或再生的機(jī)會;而不是強(qiáng)索于自然，又以垃圾的形式拋回給自然，最后以毀壞我們生存質(zhì)量的悲劇而告終——如果能以這種方式使得包裝真正地美化我們的生活并隨著生活的發(fā)展而生長，那么不僅是設(shè)計事業(yè)的幸事，也是人類的一樁幸事。于是就包裝而言，這種生長的概念、這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為設(shè)計師們自覺的使命，成為其進(jìn)行包裝設(shè)計時所考慮的焦點(diǎn)。
基于這樣的設(shè)想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質(zhì)蘊(yùn)藏豐富，再生能力強(qiáng)，其本身有時便是最好的包裝、例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，它開啟了設(shè)計師的靈感。在發(fā)展中國家，利用椰子殼設(shè)計出的碗型容器，可以巧妙地設(shè)計成為食品的優(yōu)秀包裝;并且，由于這些材質(zhì)的相對穩(wěn)定性，確保了貯存與運(yùn)輸?shù)陌踩＿@種返樸歸真的設(shè)計也給生活在e時代都市里的人們帶來浪漫的感受。
生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但要將包裝設(shè)計中的環(huán)保意識貫徹始終卻有賴設(shè)計師、廠家以及全社會繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險。但從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，隨著環(huán)保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因為企業(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設(shè)計可謂任重而道遠(yuǎn)。
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