1、客戶壁壘
隨著國(guó)家“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略的實(shí)施，煙草行業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的并購(gòu)整合，行業(yè)集中度大幅提高，各卷煙企業(yè)為保持其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率對(duì)供
應(yīng)商在規(guī)模、技術(shù)、設(shè)計(jì)等諸多方面設(shè)置了嚴(yán)格的評(píng)審考核制度。在目前的招投標(biāo)制度下，各個(gè)煙廠對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行全方位的綜合考核，需要能夠提供從設(shè)計(jì)、打樣、小批量生產(chǎn)到大批量生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)一體化服務(wù)的綜合服務(wù)供應(yīng)商。因此，需要煙標(biāo)企業(yè)投入大量資源以及長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累以及反復(fù)實(shí)踐，保證上下游產(chǎn)品之間流暢的適用性。一旦煙標(biāo)企業(yè)成為卷煙企業(yè)的合格供應(yīng)商，將會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系。一方面，由于煙標(biāo)印刷的工藝復(fù)雜，且對(duì)產(chǎn)品一致性的要求很高，一旦更換新供應(yīng)商，可能引起質(zhì)量問(wèn)題，從而影響市場(chǎng)需求;另一方面，更換供應(yīng)商需要煙廠耗費(fèi)大量時(shí)間對(duì)新供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)審，增加管理成本。
因此，作為一個(gè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)良的服務(wù)能力，客戶關(guān)系將成為新進(jìn)入者的強(qiáng)大壁壘。
2、技術(shù)壁壘
煙標(biāo)印刷因產(chǎn)品工藝復(fù)雜，對(duì)設(shè)備與技術(shù)水平要求較高，需要專業(yè)技術(shù)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。另外，卷煙企業(yè)招投標(biāo)中相對(duì)采購(gòu)成本而言，更看重?zé)煒?biāo)印刷企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。一般情況下，每一款煙標(biāo)的設(shè)計(jì)方將會(huì)成為未來(lái)該煙標(biāo)供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)供應(yīng)商，因此煙標(biāo)印刷企業(yè)必須提高研發(fā)設(shè)計(jì)水平，不斷推出能受煙廠青睞的煙標(biāo)方案才能獲得較大額度的訂單。
由于卷煙產(chǎn)品的特殊性，煙標(biāo)有著嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，在原材料的選擇、印刷技術(shù)水平、工藝以及印刷效果方面的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他印刷品，并且在環(huán)保及防偽方面顯著區(qū)別于其他商業(yè)印刷品。
隨著環(huán)保、低碳的呼聲越來(lái)越高，許多國(guó)家和地區(qū)對(duì)煙標(biāo)的有機(jī)物揮發(fā)控制(VOCs)量設(shè)立了較高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著我國(guó)對(duì)卷煙產(chǎn)品環(huán)保要求的提高，“綠色煙標(biāo)”的生產(chǎn)和推廣將是未來(lái)卷煙行業(yè)及煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也同時(shí)提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。
煙標(biāo)防偽比一般包裝印刷產(chǎn)品有更高的要求。目前煙標(biāo)防偽已由單一防偽技術(shù)向集設(shè)計(jì)、材料、印刷、技術(shù)于一體的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變。一方面，除了在材料中植入帶防偽的物質(zhì)，另一方面也通過(guò)印刷技術(shù)的提升采用更高的防偽印刷技術(shù)，多種防偽方法的結(jié)合大幅增加了煙標(biāo)印刷的復(fù)雜性，提高了進(jìn)入本行業(yè)的技
3、資金壁壘
隨著下游卷煙廠的不斷整合，卷煙行業(yè)集中度逐漸提高，未來(lái)單一品牌產(chǎn)品的產(chǎn)量將大幅增加，因而對(duì)煙標(biāo)印刷企業(yè)的規(guī)模提出了更高的要求。只有通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，才能贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。另外，由于煙標(biāo)印刷工藝復(fù)雜，對(duì)設(shè)備的要求較高，關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備主要從德國(guó)、意大利、瑞典、日本等國(guó)家進(jìn)口，進(jìn)口設(shè)備的價(jià)格較高，需要一次性投入的資金規(guī)模較大。
同時(shí)，煙標(biāo)新產(chǎn)品的研發(fā)周期相對(duì)較長(zhǎng)，期間需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、打樣、小批量試制等多個(gè)過(guò)程。大中型煙標(biāo)印刷企業(yè)都積極配合卷煙廠進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，需要投入大量人力、物力從事新產(chǎn)品的研發(fā)，每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)較大。因此，煙標(biāo)印刷行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，初始投資金額較大，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成了一定的資金壁壘。
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