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如何讓包裝吸引人
2015-01-20 13:41:07   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

        中國(guó)有句古話,叫“人靠衣裝馬靠鞍”,正所謂“三分長(zhǎng)相,七分打扮”,好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費(fèi)者的記憶點(diǎn)、注意力與關(guān)注力。試想,在各類終端休閑食品云集的情況下,唯有具備一定閃光點(diǎn)的包裝才能快速提高產(chǎn)品的吸引力,精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值及差異化賣點(diǎn),最終激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買商品的誘因與動(dòng)機(jī)。
        包裝對(duì)地方特產(chǎn)銷售的重要拉動(dòng)作用,特別在賣場(chǎng)終端中具有“搶眼”效果的包裝將會(huì)使產(chǎn)品脫穎而出,成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。因此,中小型地方特產(chǎn)企業(yè)在投入資金程度有限、依靠市場(chǎng)終端拉動(dòng)、宣傳推廣力度局限等特質(zhì)的影響下,需要打造適合自身特色的包裝設(shè)計(jì)體系,最終在與消費(fèi)者接觸的第一場(chǎng)所——終端,形成強(qiáng)大的視覺(jué)感染力與銷售力。
        包裝是集品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理、購(gòu)物買點(diǎn)的視覺(jué)綜合表現(xiàn)形式,它可以引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度,直接激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。包裝是會(huì)說(shuō)話的朋友,具有視覺(jué)感染力的包裝,是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的感性工具。包裝是產(chǎn)品的有效延伸,包裝也與產(chǎn)品共融,強(qiáng)化出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特訴求價(jià)值,使消費(fèi)者在挑選中能夠清晰地一目了然,在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的特性與買點(diǎn)。此外,包裝還可以傳達(dá)產(chǎn)品信息、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。
        創(chuàng)意十足、搶眼新穎的包裝能讓產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力,不僅傳播、美化、宣傳產(chǎn)品,并鼓動(dòng)消費(fèi)者花錢(qián)嘗試。所以,好的包裝就是有銷售促進(jìn)力的包裝,從而產(chǎn)生與廣告一樣具有號(hào)召力與影響力效應(yīng)的推進(jìn)器作用;蛘哒f(shuō),好包裝就是能體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象、能滿足消費(fèi)者的心理訴求與價(jià)值取向、能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)等,方能在眼花繚亂的賣場(chǎng)中先聲奪人、脫穎而出。
        而在包裝設(shè)計(jì)實(shí)操中,需要特別重視包裝設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)系,不能將將策劃與包裝設(shè)計(jì)完全割離。之所以這樣操作,目的就在于以市場(chǎng)導(dǎo)向、消費(fèi)者心理訴求及喜好為先導(dǎo),在充分了解市場(chǎng)與消費(fèi)者的基礎(chǔ)之上,進(jìn)行分析梳理,從服務(wù)企業(yè)的整體狀況作為切入點(diǎn),而非為包裝而設(shè)計(jì)包裝。深入市場(chǎng)、深入消費(fèi)者心智,才能有據(jù)可依,從而避免閉門(mén)造車、紙上談兵的情況發(fā)生。同時(shí)也能全方位思考服務(wù)企業(yè)的品牌定位、品牌核心訴求,這一主線確定之后,亦有了清晰的方向,這就好比為弓箭裝上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)鏡,試想,如果沒(méi)有明確的主導(dǎo)方向,再精美的包裝設(shè)計(jì)怎么可能喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,怎么可能獲得他們的認(rèn)同與喜愛(ài)。

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