WHY —— 人為什么會(huì)在線分享?

根據(jù)馬斯洛需求層次理論(下圖)，每個(gè)人自下而上都有對(duì)“生理、安全、愛(ài)和歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn)”5種層次的需求，并且，人們只有對(duì)低層次的需求得到滿(mǎn)足后，才會(huì)追求更高一層級(jí)的需求;而“分享”就是人在得到“生理、安全”這兩種層次需求的滿(mǎn)足后，進(jìn)而追求其它三種更高層次需求時(shí)所表現(xiàn)的一種行為。

早在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體還沒(méi)有出現(xiàn)之前，人們?cè)缫淹ㄟ^(guò)面對(duì)面的交談、信件、公眾表演等方式去分享，以去獲得愛(ài)和歸屬感、獲得尊重和實(shí)現(xiàn)自我;而在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和個(gè)人移動(dòng)終端興起之后，使得分享無(wú)論從其方式、能達(dá)到的廣度、都有了質(zhì)的飛越;人們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以很方便的把自己想要分享的內(nèi)容，以文字、圖片、視頻的形式，瞬間傳遍全球;同時(shí)，還能足不出戶(hù)，以最快的時(shí)間了解到相隔千里外的朋友的分享，這些優(yōu)勢(shì)，讓在線分享被越來(lái)越多的被人接受，但究其本源，在線分享依然是為了滿(mǎn)足自己更高層次的需求，只是方式不同而已。

再具體一些，還可以將這些高層次的需求分成5類(lèi)(在線分享的5種主要?jiǎng)訖C(jī))：

動(dòng)機(jī)一：標(biāo)榜自我 (to define ourselves to others)

標(biāo)榜自我的動(dòng)機(jī)，指分享著期望通過(guò)分享，給自己標(biāo)榜具有某種特質(zhì)的形象，讓別人覺(jué)得ta是個(gè)有趣的/熱心的/沉穩(wěn)的/....的人，并以此為目標(biāo)，有目的的分享某些類(lèi)型的信息，比如通過(guò)在好友圈里曬自己新買(mǎi)的iphone6的開(kāi)箱照，標(biāo)榜自己是個(gè)走在時(shí)尚科技前沿的人(或土豪);通過(guò)分享自己旅行的照片，標(biāo)榜自己是個(gè)積極生活的人(或土豪);通過(guò)分享自己享受美食的照片，標(biāo)榜自己是個(gè)美食家(或土豪)。
動(dòng)機(jī)二：拓展/維持關(guān)系 (to grow and nourish our relationship)

拓展/維持關(guān)系的動(dòng)機(jī)，是指分享者有目的的分享內(nèi)容，以達(dá)到維持舊有的關(guān)系或拓展新的關(guān)系的目的，比如在分享一個(gè)話(huà)題后，去@可能會(huì)對(duì)這個(gè)話(huà)題感興趣的朋友;或是通過(guò)分享一個(gè)有爭(zhēng)議性的話(huà)題，并期望有更多的人對(duì)此有所關(guān)注并發(fā)表自己的看法。

動(dòng)機(jī)三：利他( to bring valuable and entertaining content to others )

利他是出于自覺(jué)自愿的一種親社會(huì)行為，以利他為動(dòng)機(jī)的分享行為，是通過(guò)分享有價(jià)值或有趣的信息給其它人，以期望自己的分享能給其他人帶來(lái)幫助或快樂(lè)，我們�？吹降囊恍┡笥逊窒淼�“生活小竅門(mén)”或是“搞笑段子”，常是出于利他動(dòng)機(jī)的分享。

動(dòng)機(jī)四：呼吁或倡導(dǎo) ( to get the word out about causes or brands )

呼吁或倡導(dǎo)的動(dòng)機(jī)，是指分享者通過(guò)分享包含自己相應(yīng)態(tài)度(支持或反對(duì))的某種觀點(diǎn)、某個(gè)事件、某項(xiàng)活動(dòng)，并呼吁或倡導(dǎo)其它人能跟自己一起對(duì)這些觀點(diǎn)、事件或活動(dòng)保持相同的態(tài)度或行動(dòng)，比如微博種常見(jiàn)的某些公益活動(dòng)的宣傳呼吁，某些時(shí)下熱點(diǎn)事件的評(píng)論等等。

動(dòng)機(jī)五：自我實(shí)現(xiàn) ( self-fulfillment)

自我實(shí)現(xiàn)與標(biāo)榜自我類(lèi)似，都是一種對(duì)自我行為意義的定義，不同的是，自我標(biāo)榜面向的對(duì)象是其它人，而自我實(shí)現(xiàn)面向的對(duì)象是自己，簡(jiǎn)單講，當(dāng)一個(gè)人完成了一件能讓自己覺(jué)得自己的潛力得到發(fā)揮，或是自己的價(jià)值得到體現(xiàn)的事(可能在外人看來(lái)只是件小事)時(shí)，他在某些方面，感到了存在感...融入感..成就感或其它感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)了自己對(duì)自己的標(biāo)榜(即自我實(shí)現(xiàn))，具體到分享的內(nèi)容方面，可能是一句莫名奇妙的感慨，也可能是一張莫名奇妙的圖片，重要的不是內(nèi)容本身，而是通過(guò)分享內(nèi)容是否能向自己標(biāo)榜一個(gè)預(yù)期的自己。