【包裝e線訊】自2015年3月26日開始的第92屆成都全國(guó)春季糖酒會(huì)于3月29日進(jìn)入尾聲,食品和酒行業(yè)的客商齊聚成都,尋找開啟財(cái)富的金鑰匙。在素有中國(guó)酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和食品行業(yè)“晴雨表”之稱的糖酒會(huì)上,LKK洛可可的創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引了參展商的不少眼球。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解到,本屆糖酒會(huì)展覽總面積12.5萬(wàn)平方米,設(shè)有酒類、葡萄酒及國(guó)際烈酒、食品、調(diào)味品、食品機(jī)械和包裝六大展區(qū),來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、巴西等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。近兩年來(lái),隨著食品、酒業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深入,盡管調(diào)整并未結(jié)束,但市場(chǎng)發(fā)展仍然逐步轉(zhuǎn)入新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),本屆糖酒會(huì)酒類成交總額為117.4億元,食品飲料類成交總額為85.6億元,調(diào)味品成交總額為13.5億元,食品機(jī)械包裝類成交總額10.17億元。


據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解到,本屆糖酒會(huì)展覽總面積12.5萬(wàn)平方米,設(shè)有酒類、葡萄酒及國(guó)際烈酒、食品、調(diào)味品、食品機(jī)械和包裝六大展區(qū),來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、巴西等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。近兩年來(lái),隨著食品、酒業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深入,盡管調(diào)整并未結(jié)束,但市場(chǎng)發(fā)展仍然逐步轉(zhuǎn)入新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),本屆糖酒會(huì)酒類成交總額為117.4億元,食品飲料類成交總額為85.6億元,調(diào)味品成交總額為13.5億元,食品機(jī)械包裝類成交總額10.17億元。
在龐大的數(shù)據(jù)背后,包裝e線記者發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的銷量功不可沒(méi),這樣的商品會(huì)更加受到消費(fèi)者的關(guān)注。人們常說(shuō):“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。由于市場(chǎng)選擇太多,用戶個(gè)性化需求隨時(shí)代發(fā)展而逐漸增強(qiáng),往往最后消費(fèi)者購(gòu)買的會(huì)是在創(chuàng)意上脫穎而出的產(chǎn)品。而在這個(gè)選擇過(guò)程中,經(jīng)銷商們只有通過(guò)客觀的自我分析以及市場(chǎng)分析或許才能贏得市場(chǎng)。LKK洛可可品牌負(fù)責(zé)人解釋到“自我分析即是要對(duì)自身的資源有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)與梳理,不能只看產(chǎn)品的盈利性,還應(yīng)結(jié)合自身的銷售渠道、客戶群體等問(wèn)題進(jìn)行考慮。市場(chǎng)分析就是要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,了解市場(chǎng)動(dòng)向和行業(yè)趨勢(shì),篩選出適合自己并順應(yīng)市場(chǎng)的行業(yè)與產(chǎn)品。”
另外,在這一屆糖酒會(huì)中,包裝e線記者還看到不少新品類產(chǎn)品表現(xiàn)卓越,例如蒸蛋糕、猴菇餅干、名仁動(dòng)力X6飲料等。各種商品已經(jīng)不能滿足單純吃的功能,還會(huì)考慮到用戶的健康、營(yíng)養(yǎng)和一些特殊的潛在需求。這些功能性的食品有可能將成為未來(lái)人們消費(fèi)的重點(diǎn),慢慢的影響我們的生活品質(zhì)。

由LKK洛可可品牌打造的名仁動(dòng)力X6飲料,在其包裝設(shè)計(jì)上,采用LKK洛可可品牌原創(chuàng)的3D設(shè)計(jì)創(chuàng)新法則:發(fā)現(xiàn)(Discover)、設(shè)計(jì)(Design)、實(shí)現(xiàn)(Deliver)幫助客戶達(dá)到目的。Discover:在前期的用戶研究中,LKK洛可可品牌項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于高端功能飲料認(rèn)知傾向于品牌認(rèn)知,而對(duì)于低端功能飲料認(rèn)知傾向于名人代言。名仁動(dòng)力X6飲料希望打入高端市場(chǎng)就需要提煉出品牌符號(hào)。Design:LKK洛可可品牌在發(fā)現(xiàn)系列問(wèn)題后進(jìn)行了商品包裝設(shè)計(jì)改動(dòng),大膽運(yùn)用黑色彰顯整個(gè)產(chǎn)品“Cool”的感覺(jué),在品牌設(shè)計(jì)方面強(qiáng)化了品牌符號(hào),讓人過(guò)目不忘。Deliver:X6飲料上市以來(lái)關(guān)注度顯著提高,在糖煙酒會(huì)上備受客戶的關(guān)注。
綜上所述,好的項(xiàng)目才是開啟財(cái)富的金鑰匙,而好的包裝設(shè)計(jì)能第一時(shí)間敲開消費(fèi)者的心門。精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析與用戶調(diào)查加以成功的品牌設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快消品營(yíng)銷大戰(zhàn)中取得勝利。