【包裝e線訊】自2015年3月26日開始的第92屆成都全國(guó)春季糖酒會(huì)于3月29日進(jìn)入尾聲，食品和酒行業(yè)的客商齊聚成都，尋找開啟財(cái)富的金鑰匙。在素有中國(guó)酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和食品行業(yè)“晴雨表”之稱的糖酒會(huì)上，LKK洛可可的創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引了參展商的不少眼球。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解到，本屆糖酒會(huì)展覽總面積12.5萬(wàn)平方米，設(shè)有酒類、葡萄酒及國(guó)際烈酒、食品、調(diào)味品、食品機(jī)械和包裝六大展區(qū)，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、巴西等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。近兩年來(lái)，隨著食品、酒業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深入，盡管調(diào)整并未結(jié)束，但市場(chǎng)發(fā)展仍然逐步轉(zhuǎn)入新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆糖酒會(huì)酒類成交總額為117.4億元，食品飲料類成交總額為85.6億元，調(diào)味品成交總額為13.5億元，食品機(jī)械包裝類成交總額10.17億元。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解到，本屆糖酒會(huì)展覽總面積12.5萬(wàn)平方米，設(shè)有酒類、葡萄酒及國(guó)際烈酒、食品、調(diào)味品、食品機(jī)械和包裝六大展區(qū)，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、巴西等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。近兩年來(lái)，隨著食品、酒業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深入，盡管調(diào)整并未結(jié)束，但市場(chǎng)發(fā)展仍然逐步轉(zhuǎn)入新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆糖酒會(huì)酒類成交總額為117.4億元，食品飲料類成交總額為85.6億元，調(diào)味品成交總額為13.5億元，食品機(jī)械包裝類成交總額10.17億元。
在龐大的數(shù)據(jù)背后，包裝e線記者發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的銷量功不可沒(méi)，這樣的商品會(huì)更加受到消費(fèi)者的關(guān)注。人們常說(shuō)：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。由于市場(chǎng)選擇太多，用戶個(gè)性化需求隨時(shí)代發(fā)展而逐漸增強(qiáng)，往往最后消費(fèi)者購(gòu)買的會(huì)是在創(chuàng)意上脫穎而出的產(chǎn)品。而在這個(gè)選擇過(guò)程中，經(jīng)銷商們只有通過(guò)客觀的自我分析以及市場(chǎng)分析或許才能贏得市場(chǎng)。LKK洛可可品牌負(fù)責(zé)人解釋到“自我分析即是要對(duì)自身的資源有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)與梳理，不能只看產(chǎn)品的盈利性，還應(yīng)結(jié)合自身的銷售渠道、客戶群體等問(wèn)題進(jìn)行考慮。市場(chǎng)分析就是要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)向和行業(yè)趨勢(shì)，篩選出適合自己并順應(yīng)市場(chǎng)的行業(yè)與產(chǎn)品。”
另外，在這一屆糖酒會(huì)中，包裝e線記者還看到不少新品類產(chǎn)品表現(xiàn)卓越，例如蒸蛋糕、猴菇餅干、名仁動(dòng)力X6飲料等。各種商品已經(jīng)不能滿足單純吃的功能，還會(huì)考慮到用戶的健康、營(yíng)養(yǎng)和一些特殊的潛在需求。這些功能性的食品有可能將成為未來(lái)人們消費(fèi)的重點(diǎn)，慢慢的影響我們的生活品質(zhì)。
由LKK洛可可品牌打造的名仁動(dòng)力X6飲料，在其包裝設(shè)計(jì)上，采用LKK洛可可品牌原創(chuàng)的3D設(shè)計(jì)創(chuàng)新法則：發(fā)現(xiàn)（Discover）、設(shè)計(jì)（Design）、實(shí)現(xiàn)（Deliver）幫助客戶達(dá)到目的。Discover：在前期的用戶研究中，LKK洛可可品牌項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于高端功能飲料認(rèn)知傾向于品牌認(rèn)知，而對(duì)于低端功能飲料認(rèn)知傾向于名人代言。名仁動(dòng)力X6飲料希望打入高端市場(chǎng)就需要提煉出品牌符號(hào)。Design：LKK洛可可品牌在發(fā)現(xiàn)系列問(wèn)題后進(jìn)行了商品包裝設(shè)計(jì)改動(dòng)，大膽運(yùn)用黑色彰顯整個(gè)產(chǎn)品“Cool”的感覺(jué)，在品牌設(shè)計(jì)方面強(qiáng)化了品牌符號(hào)，讓人過(guò)目不忘。Deliver：X6飲料上市以來(lái)關(guān)注度顯著提高，在糖煙酒會(huì)上備受客戶的關(guān)注。
綜上所述，好的項(xiàng)目才是開啟財(cái)富的金鑰匙，而好的包裝設(shè)計(jì)能第一時(shí)間敲開消費(fèi)者的心門。精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析與用戶調(diào)查加以成功的品牌設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快消品營(yíng)銷大戰(zhàn)中取得勝利。
