近日，世界食品巨頭億滋旗下的一款?yuàn)W利奧禮盒包裝突然在網(wǎng)上竄紅，再次印證了“商品離不開包裝”這一永恒的真理。

在包小編看來，那些令無數(shù)消費(fèi)心迷意逛、魂魄飛揚(yáng)的經(jīng)典包裝再次讓我們明白：成功的包裝是靠無往不利的創(chuàng)新攫住消費(fèi)者的心靈，而失敗的包裝才是玩低價(jià)競爭的游戲。

可口可樂:AR互動(dòng)包裝嗨翻粉絲趴

可口可樂絕逼是世界上最重視包裝的品牌，沒有之一。這個(gè)世界級(jí)的老牌飲品一貫擅長在包裝上玩創(chuàng)新。在包裝營銷上，一直是走在最前沿，并且其懂得輔助各種年輕人喜歡的手段掀起追逐浪潮，讓喝飲料成為時(shí)尚。

2016年，作為奧運(yùn)最長情的贊助商，可口可樂在天貓粉絲趴專區(qū)和官方旗艦店上線了“可口可樂粉絲趴”，為用戶打造了一款A(yù)R互動(dòng)小游戲，邀請(qǐng)消費(fèi)者玩起了瓶身商標(biāo)。可口可樂借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給消費(fèi)者，尤其是年輕人帶來全新有趣的參與體驗(yàn)，使用戶與品牌產(chǎn)生了零距離的接觸�；顒�(dòng)首日，可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長1500%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍。

麒麟冰結(jié)奪四成份額

2002年，飲料巨頭麒麟請(qǐng)笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。這位名揚(yáng)世界的設(shè)計(jì)大師為麒麟設(shè)計(jì)出一種冰結(jié)效果的包裝罐。2002年，在日本市場上，冰結(jié)在低酒精飲料市場中的占有率達(dá)到了四成之多，一舉拔得頭籌。

在后來的包裝改版設(shè)計(jì)中，笹田史仁更著意突出了冰結(jié)的果味特征，將“水果切開來”，制造出水果相當(dāng)新鮮足以讓果汁飛濺的感覺，吸引了不少對(duì)酒精飲料抱有排斥心理的女性顧客。

奧利奧音樂禮盒成為今年最火包裝

2017年5月16日億滋天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，20000份限量版奧利奧音樂禮盒通過天貓獨(dú)家限量首發(fā)，當(dāng)天零點(diǎn)一上線即被守候的消費(fèi)者瘋搶。五個(gè)小時(shí)銷售即突破去年超品日一天的數(shù)據(jù)。而很多慢了一步的發(fā)燒友登錄天貓后發(fā)現(xiàn)該商品已經(jīng)下架。有細(xì)心的群友則發(fā)現(xiàn)，在淘寶上面，該款商品被炒到400元/盒。

這是一款限量版的個(gè)性化定制禮盒，用戶只需打開手淘、貓客，點(diǎn)擊開始定制，就能輕松選取自己喜歡的圖案、顏色，并附上祝福語，定制屬于自己的私人禮物。

法國連鎖超市Intermarché：個(gè)性化標(biāo)簽包裝瞬間令銷售爆炸

超市推出了一款“即時(shí)鮮榨”的橙汁產(chǎn)品。體現(xiàn)果汁新鮮程度，超市直接在瓶子的包裝上貼上了果汁的榨出時(shí)間，精確到分鐘。而每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化，所以他們的名字也不一樣，每瓶上都有他獨(dú)一無二的標(biāo)簽。

在短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)贏得5000萬次的媒體曝光量。瞬間將銷量急速提升。這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數(shù)。

"報(bào)紙"變成"飲料瓶"的包裝，一一天賣出3000瓶

在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)。這種用報(bào)紙做的包裝，設(shè)計(jì)的逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。

為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞。最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。

有人說，包裝是上帝送給品牌商的禮物，一個(gè)有逼格的包裝，瞬間讓市場爆炸。可是包小編想說的是，包裝才是通往消費(fèi)者心靈的通道，只要你聰明地抓住了消費(fèi)者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。