從營銷角度來看，手工精釀啤酒的包裝設(shè)計需要與它的品牌理念相匹配才能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的唯一性和限量版的價值。Package InSight最近的一項研究充分表明了標(biāo)簽對于成功打造手工精釀啤酒品牌的重要性。據(jù)該項報告顯示，手工精釀啤酒采用引人注目的材料（如金屬薄膜或者木貼片）制作酒瓶標(biāo)簽時，會更容易激發(fā)消費者的購買欲望，刺激消費。

富有創(chuàng)意而又有趣的標(biāo)簽設(shè)計趨勢已經(jīng)滲透到了手工精釀啤酒市場的各個角落，這也意味著手工精釀啤酒品牌之間的競爭將進一步加劇。目前，品牌商們紛紛在尋求使用創(chuàng)新、流行的設(shè)計款式、圖案和印刷工藝，旨在使自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠在視覺上給人留下深刻印象。在這方面，標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)的作用不可忽視，因為是他們設(shè)計并生產(chǎn)出獨具個性的標(biāo)簽和包裝印刷品，從而保證產(chǎn)品的獨特性。

全球手工精釀啤酒市場的價值估計在200億美元左右，它為標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)提供了一個相當(dāng)大的市場，并為標(biāo)簽和包裝印刷行業(yè)使用新材料和先進印刷技術(shù)、保持和提升創(chuàng)新力提供了新機遇。然而，為了進軍這一全新市場，標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)也必須愿意擁抱隨之而來的挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)手工精釀啤酒的企業(yè)往往規(guī)模較小且產(chǎn)量較低，因此，手工精釀啤酒品牌商往往要求標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)能夠提供小批量生產(chǎn)業(yè)務(wù)；同時，又由于手工精釀啤酒趨向于限量版或受季節(jié)影響較為明顯，個性化標(biāo)簽設(shè)計成為各大品牌商的主要營銷策略。這些因素都進一步推動了數(shù)字印刷技術(shù)在標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)的應(yīng)用。2015年8月，百威利用數(shù)字印刷技術(shù)為“百威啤酒節(jié)”印制了20萬個個性化的酒標(biāo)，極大吸引了消費者的注意力。這些通過數(shù)字印刷方式印刷的個性化標(biāo)簽，其吸引力在于它呈現(xiàn)了一種合算的方式來改變與調(diào)整包裝的外觀，而無需徹底改變包裝和標(biāo)簽設(shè)計。

除了標(biāo)簽的個性化設(shè)計之外，標(biāo)簽所使用的承印材料也應(yīng)體現(xiàn)手工精釀啤酒的獨特美，這意味著手工精釀啤酒標(biāo)簽的材質(zhì)要比普通啤酒所使用的材質(zhì)更高級，如使用金屬或羊皮紙等。此外，標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)可能還需要投資新技術(shù)來增強公司的數(shù)字印刷實力，以及對標(biāo)簽特殊效果的需求，比如在標(biāo)簽加工中增加冷燙、壓花等工藝。

1、數(shù)字印刷設(shè)備

為滿足手工精釀啤酒品牌商的小批量生產(chǎn)和個性化定制服務(wù)需求，標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)需投資引進必要的數(shù)字印刷設(shè)備。數(shù)字印刷設(shè)備可以幫助印企輕松實現(xiàn)彩色圖文和可變數(shù)據(jù)印刷，進而滿足市場日新月異的其他需求，更重要的是還能為印企帶來新的增值效益。

2、商業(yè)服務(wù)模式

進軍手工精釀啤酒市場，大型的標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)需調(diào)整自身的商業(yè)服務(wù)模式，以便覆蓋全球范圍內(nèi)的市場。無論是通過當(dāng)?shù)氐膶�業(yè)代理商，還是利用訂購產(chǎn)品的線上工具，標(biāo)簽和包裝供應(yīng)商們都需要認識到，與服務(wù)傳統(tǒng)的跨國客戶相比，手工精釀啤酒市場需要一種不同的商業(yè)服務(wù)模式。

3、準(zhǔn)確定位

標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)在為手工精釀啤酒企業(yè)提供服務(wù)時要時刻保持危機感。因為這些小型啤酒廠可能不太了解包裝行業(yè)的業(yè)務(wù)格局，這就要求標(biāo)簽和包裝印刷企業(yè)要嘗試更多的方式來滿足他們的個性化要求。想要在這個領(lǐng)域中脫穎而出，必須要找到自身的獨特之處，必須要將自己定位為既擁有良好的成本效益，又是小企業(yè)友好型解決方案供給商，讓手工精釀啤酒品牌商能夠獲得多種物有所值的標(biāo)簽和包裝解決方案。