據(jù)數(shù)據(jù)顯示,顧客經(jīng)過貨架,留給商品的“余光時(shí)間”平均只有3秒。而能讓產(chǎn)品在這3秒中從同類差不多的競品中抓住人的眼球,就需要其包裝。
傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)提出過“媒介即信息”這一理論,我們常說的“互聯(lián)網(wǎng)改變生活”、微博上的“圍觀改變中國”都是在新的媒介方式產(chǎn)生之后得以實(shí)現(xiàn)的。但是更多出現(xiàn)在我們身邊的,卻是實(shí)體貨品。而貨品包裝,也在逐漸成為最新最流行且最高效的傳播載體。
相對于其它的落地宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣,文案包裝的制作性價(jià)比是非常高的,節(jié)省了品牌的支出費(fèi)用還能夠收獲更多的受眾。也正因如此,大家都開始湊起了包裝文案的熱鬧。
可口可樂的“昵稱瓶”在2013年就獲得了艾菲獎全場大獎,也曾引起過很大的聲浪。其時(shí)先人一步在包裝上采用了各種網(wǎng)絡(luò)流行語,帶動話題熱度。其主要消費(fèi)群體能輕松找到自己的人設(shè),從而帶了可觀的銷量。
短短5年銷售額突破10億,成為紅遍全國的酒類黑馬。 或許你已經(jīng)猜到了,沒錯,它就是江小白。
很多人認(rèn)識江小白,是從它的文案開始的。廣告中走心的文案,江小白直接搬到了自己的瓶身上。
每一瓶酒都有自己的情緒,而每一個喝酒的人都有自己的故事。
“喪”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種群體性情緒。
當(dāng)大眾已經(jīng)習(xí)慣并對正能量無感時(shí),依靠差異化的傳播內(nèi)容,苦情派的喪文化迅速博得眼球,快速取得短期效益。網(wǎng)易和餓了么聯(lián)手推出的喪茶的火爆,以其反雞湯的現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)主流,隨著年輕人逐步占據(jù)話語權(quán),虛偽的客套已經(jīng)成為過時(shí),真實(shí)的苦情喪反而更加吸引眼球。
它的受眾是95后年輕一代,他們愛說毒雞湯愛開污污的黃腔,但深究背后的原因,是因?yàn)橄矚g毒雞湯說的大實(shí)話,正是他們對生活的積極調(diào)侃。
而且還利用UGC(由用戶提供的原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容制作成一系列網(wǎng)友定制化的“污毒”互懟趣味性新文案包裝,瞬間與同類型產(chǎn)品區(qū)分開來。因瓶身賤萌的形象+污毒反雞湯文案,被大家叫為“小黃奶”。
● 來源:紙乎paper