
皇軒葡萄酒源自法國(guó)的著名釀酒區(qū),選用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的葡萄品種,并由法國(guó)資深釀制而成,因此成為了與其他國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要賣(mài)點(diǎn)。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō),皇軒是產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒,那么,在產(chǎn)品包裝尤其是酒標(biāo)設(shè)計(jì)中是否要遵循法國(guó)葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì),來(lái)體現(xiàn)自己獨(dú)特的身份呢?
包裝固然要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),但是包裝更要以人為本,從消費(fèi)者需求出發(fā),對(duì)于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計(jì)就是溝通,如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時(shí)代的變化,人們接觸葡萄酒酒的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越多,但是,由于國(guó)內(nèi)飲酒習(xí)慣與國(guó)外存在著巨大的差異,國(guó)上對(duì)葡萄酒知識(shí)缺乏了解,所以無(wú)法形成對(duì)葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。由此可見(jiàn),必須尋找適合和滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。
我們開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品,首先要找準(zhǔn)消費(fèi)群,即市場(chǎng)細(xì)分,這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)游戲中最基礎(chǔ)的,也是富裕社會(huì)的特征,因?yàn)椴⒉皇敲恳黄科咸丫贫际琴u(mài)給所有消費(fèi)者的。

與此同時(shí),有小部分消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解,他們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細(xì)節(jié)問(wèn)題,這類(lèi)消費(fèi)者相對(duì)品位高,在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中就必須滿(mǎn)足其選擇產(chǎn)品的需求。"龍、馬系列"是針對(duì)"皇軒解百納"和"皇軒霞多麗"兩款中高檔價(jià)位酒進(jìn)行的酒標(biāo)設(shè)計(jì)。提取皇軒品牌標(biāo)志圖形的"龍"、"馬"作為設(shè)計(jì)元素,其中龍標(biāo)為"解百納",配以紅色機(jī)皮套;
馬標(biāo)為"霞多麗",配以綠色機(jī)皮套,產(chǎn)品牲明顯,又具有系列感。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金,更具藝術(shù)感和高貴感,賦予產(chǎn)品更多附加值。整個(gè)灑標(biāo)色彩單純,又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感 ,同時(shí)也展現(xiàn)了法國(guó)文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。
可見(jiàn),由于東西餐飲文化上的差異,一味地象法國(guó)酒那樣在酒標(biāo)上訴求許多的產(chǎn)品文字信息,其實(shí)是無(wú)需的;受幤咸丫频"禮帶系列"和龍馬系列將法國(guó)葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認(rèn)知和認(rèn)同的雅俗共賞,適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位,不同的目標(biāo)消費(fèi)者,進(jìn)行不同的圖形的演繹,先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值,是傳遞品牌信息,從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)合理的設(shè)計(jì),拉寬了品牌發(fā)展余地,在"品賞皇軒,感受法蘭西"的一個(gè)主題下,再配合適度的廣告?zhèn)鞑,讓不同的消費(fèi)者,用不同的眼光,感受不同的法蘭西。