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論酒包裝的重要性
2017-07-01 10:17:25   作者:   來源:   評論:0 點擊:

    在酒的銷售中,有三個因素決定著酒的銷量,一是酒的品牌效應(yīng),二是酒的包裝,三是促銷方式,可見酒包裝在酒的營銷中占據(jù)了舉足輕重的地位,那么酒包裝到底起了怎么樣的作用呢?
    
一、成功的包裝就是活廣告。酒文化幾千年的發(fā)展,到如今已經(jīng)達到一個鼎盛的時期,市場上的酒成千上萬,就品牌少說也有十萬個,各品牌之間說實話并沒有多大的差異,那么在這種情況下,如何使自家的產(chǎn)品脫穎而出呢?這個時候比的就是包裝了。我們認為酒的口感最重要,但是除了現(xiàn)場調(diào)酒,消費者在買酒的時候往往并不知道酒的口感,他們通常會通過包裝來對酒的口感和品質(zhì)進行主觀臆斷,以決定是否購買,第一印象在消費者心目中所占的比例比我們想象得要大,這個時候酒包裝的個性化設(shè)計就顯得尤為重要。

二、好的包裝材質(zhì)是酒的保鮮劑。酒瓶的包裝越來越多元化,常見的主要有陶瓷瓶、玻璃瓶和塑料瓶。這些酒瓶材質(zhì)化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定,能夠隔絕外界的異味,防止有害物質(zhì)污染內(nèi)裝酒。玻璃瓶和塑料瓶可以延緩酒液的揮發(fā),盡量減少酒液的損失,陶瓷瓶略有透氣卻不滲漏,在原酒的陳釀過程中可以起到催陳的作用。好的酒瓶包裝不僅可以吸引消費者的目光,還可以保證酒的純正口感,延長酒的保質(zhì)期。

三、好的包裝給收藏愛好者文化和內(nèi)涵的享受。對于我國酒瓶收藏市場來說,很多被賦予歷史意義或名著人物有關(guān)的酒瓶成為收藏愛好者的首選,有時酒本身的品質(zhì)并不屬于頂級,但是由于酒瓶被賦予歷史和文化意義,酒的價值也會隨之提升,銷量自然也會翻幾番,畢竟沒有哪個生產(chǎn)酒瓶的廠家會單為了收藏而生產(chǎn)一只不裝酒的酒瓶。

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