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市場(chǎng)規(guī)模30-60億元:次高端酒催生精品酒盒需求
2017-07-17 17:33:55   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

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次高端白酒差異化競(jìng)爭(zhēng),催生精品酒包裝市場(chǎng)增量

 

次高端白酒是指茅臺(tái)、五糧液之下的品牌,其絕大部分品類(lèi)價(jià)格低于茅臺(tái)和五糧液、高于一般區(qū)域品牌酒類(lèi),價(jià)格區(qū)間在 230-2000 元/500ml(不含 3000 元以上的珍藏版、紀(jì)念版等)之間。

 

伴隨著新一輪的消費(fèi)升級(jí),次高端白酒目前已經(jīng)逐漸下沉到三四線城市的婚宴及商務(wù)消費(fèi)中,并且各大廠商發(fā)力廣告布局和渠道擴(kuò)張,市場(chǎng)前景可觀。

 

次高端白酒相比茅臺(tái)和五糧液而言?xún)r(jià)格帶更寬、受眾更廣、品牌和系列更多,彼此之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象明顯,整個(gè)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)百花齊放的局面。精品酒包裝對(duì)于打造產(chǎn)品形象而言十分重要,未來(lái)需求向好。 根據(jù)我們?cè)趫?bào)告中的估算,精品酒盒占次高端白酒售價(jià)的綜合比例為 5.3-8.9%。

 

 

精品酒盒獨(dú)具匠心,形象功能價(jià)值兼具

 

對(duì)于次高端白酒來(lái)說(shuō),精美的包裝盒對(duì)產(chǎn)品形象有著重要影響。次高端白酒大部分都有生產(chǎn)釀造年份,且都由知名廠商生產(chǎn),品質(zhì)可以得到保證。當(dāng)下次高端酒市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的格局,各廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,想脫穎而出就需要有精美的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者。

 

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格高的白酒大多用于送禮、宴請(qǐng)、收藏等活動(dòng),只有精美的高檔酒盒才能使優(yōu)質(zhì)的白酒在不同的場(chǎng)合中最大化發(fā)揮自己的效用,博得消費(fèi)者的青睞。

 

 

次高端酒催生精品酒盒需求,市場(chǎng)規(guī)模30-60億元

 

次高端白酒市場(chǎng)近年來(lái)成長(zhǎng)性良好,國(guó)人獨(dú)特的酒文化和對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒的鐘愛(ài)支持著茅臺(tái)、五糧液和次高端白酒的市場(chǎng)增長(zhǎng),精品酒盒需求也受益于白酒產(chǎn)銷(xiāo)量的提升。與此同時(shí),酒盒設(shè)計(jì)制作越來(lái)越精美、技術(shù)含量越來(lái)越高,為白酒商品帶來(lái)的附加貢獻(xiàn)也更加顯著,未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模可觀。 我們?cè)趫?bào)告中估算出2017年潛在市場(chǎng)規(guī)模為28-46億元,2018年為33-55億元。

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