讓我們一起來回顧麥當(dāng)勞的包裝發(fā)展史

        1955 年，當(dāng)麥當(dāng)勞推出首款包裝設(shè)計是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成，兩腿分開一副跑步的姿勢。

       1961 年，黃金拱門的雛形誕生，它最初的靈感來自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當(dāng)勞設(shè)計的門店風(fēng)格，兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。

       在 1970 年代之前，麥當(dāng)勞的漢堡只被用一張蠟紙包著，在 1983 年到 1990 年期間曾經(jīng)推出過一批泡沫盒。

       如今已被稱為麥當(dāng)勞十大最失敗產(chǎn)品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點是將漢堡一分為二，一邊放的是冷鮮的生菜、番茄，另一邊則是剛出爐的肉餅，因而泡沫盒也是個一分為二的新設(shè)計。

        2003 年，麥當(dāng)勞提出了一個 “I’m lovin’ it”（我就喜歡）的營銷創(chuàng)意，如今，它被認(rèn)為是麥當(dāng)勞最為成功的全球性營銷。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。

       在 2008 年的新包裝中，麥當(dāng)勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當(dāng)勞想讓自己顯得“健康”。

       在 2013 年的新包裝中，麥當(dāng)勞在包裝袋加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞 app 在內(nèi)的多個信息鏈接。

        新包裝上的插畫、文字、圖案、以及二維碼用時尚的手法來傳遞這個品牌有趣的故事。

        顧客可以通過移動設(shè)備方便的獲取食品的營養(yǎng)信息，達到拉近與顧客感情的目的。

        新包裝已在美國投入使用，今年將在全球陸續(xù)啟用，新包裝上的文字將被翻譯成18種語言。